张勇：“如果不改变自己，就会被时代打败。”
出品| 网络头条作者| 潘多拉
阿里巴巴持续调整，飞猪向张勇汇报
一年之内，飞猪成功打动阿里巴巴。
4月17日消息，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁庄卓然不再向本地生活集团CEO余永福汇报，而是直接向阿里巴巴董事局主席、飞猪CEO张勇汇报。吉印。
此前，飞猪采取的是两线举报方式，现在改为一对一举报方式。
值得注意的是，上个月底，阿里巴巴集团董事长兼CEO张勇发出全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革，即成立阿里巴巴阿里巴巴集团旗下云智能、淘宝天猫商务、本地生活、菜鸟、国际电商、大文娱六大事业群，并设立了其他符合条件的商业机构作为事业公司。
（来源：第一财经网）
自此，专注于在线旅游业务的飞猪成为独立于六大事业群的商业公司。 已开始拥有任命董事会和CEO的权力，并获得外部融资和上市资格，走向更加独立的发展道路。
早在2021年6月，张勇就宣布，高德、本地生活、飞猪合并进入生活服务板块后，飞猪的独立发展空间越来越大。
2022年3月，庄卓然在飞猪内部正式启动组织改革，开始为未来独立面对市场做准备。
在本次组织变革中，飞猪不仅成立了相关工作小组，还逐步完成了管理体制改革和岗位重组，并建立了员工持股计划。
此外，在定位、战略、资源不变的前提下，阿里巴巴还为飞猪提供了资金和战略资源，以及更大的独立决策权。
同年7月，庄卓然表示，飞猪用了100天左右的时间完成了团队的重组重组。
如今，改革一年的飞猪不仅对内部组织形态进行了逆转和重塑，从流量平台向履约平台转型，而且在管理制度和福利机制设计上也保证了超高的灵活性。 。 。
如今，阿里巴巴启动调整，飞猪的业务已移交给张勇汇报，这也表明飞猪已经相当独立，未来将更加专注于自身业务的发展壮大。
如今，随着国内在线旅游市场的复苏，飞猪国内机票和酒店业务的恢复速度较2019年有明显提升。
数据显示，2023年一季度，飞猪累计预订国内酒店、机票、景区门票远超2019年同期。
此外，飞猪国际的机票和酒店业务也出现大幅增长。
数据显示，2023年第一季度，国际机票预订量和日均国际酒店预订量同比分别增长超过4倍和6倍，签证办理量同比增长超过5.8倍。年。
仅元旦期间，飞猪海外热门旅游目的地预订量就实现同比增长1.5倍以上。
不仅如此，过去几年，飞猪的主要酒店资源都来自于渠道商。 目前，飞猪平台上80%的酒店已实现直连签约，向旅游行业渗透迈出了关键的一步。
由此看来，提前走向独立的飞猪在市场上的表现不错，这也让阿里巴巴有了一些踏上重大转型的底气。
目前，飞猪已按照新的组织架构进入正式运营阶段。 未来，必将加速业务的调整和平衡，让组织更加简单、敏捷，从而进一步加速在线旅游行业的复苏。
在线旅游回暖，平台竞争激烈
事实上，不仅飞猪正处于变革的关键时刻，所有在线旅游平台也都处于变革的关键时刻。
《2022年中国移动旅游市场数据报告》显示，2022年我国在线旅游市场规模为7460亿元，同比下降13.61%。
此外，2018年至2021年市场交易规模分别为8750亿元、10059亿元、6386亿元、8635亿元，同比增速分别为17.82%、14.96%、-36.52%、 35.21%。
（来源：网络经济）
从用户规模来看，2022年我国在线旅游用户规模为4.22亿人，同比下降6.29%。 此外，2018-2021年用户规模分别为3.92亿、4.13亿、3.42亿、3.97亿，同比增速分别为4.25%、5.35%、-17.2%、16.08%。
综合以上数据，近三年来，在线旅游受市场环境影响，处于极不稳定的发展阶段。
上个月，中国旅游研究院发布的预测数据显示，2023年国内旅游人数预计约为45.5亿人次，同比增长73%，将恢复到2019年的76%左右； 2023年出入境旅游人数预计将突破9000万人次，同比翻一番。
由此来看，国内旅游行业正在加速复苏，各大在线旅游平台或将迎来新的增长机会，进入高质量发展阶段。
值得注意的是，2019年至2022年间，在线旅游市场的竞争格局发生了变化。
除了携程、飞猪、同程旅游等老玩家外，抖音、快手、小红书等新玩家也开始加入战局。
以小红书为例。 2020年4月，小红书启动红城城市规划； 同年7月，小红书与小猪短租达成合作，主营民宿短租； 次年7月，小红书投资400万元成立了一家名为“浦镇乡”的旅游文化公司……
另一方面，抖音、快手也在加紧布局。 快手方面，2020年7月，快手在网站上推出了“本地生活”门户，其中包括周边旅游、美食等服务。 此后又与同程艺龙、去哪儿等在线旅游公司合作。
抖音方面，2020年7月，抖音在商家个人主页新增“机票预订”、“酒店预订”等功能； 2021年，还内测了小程序“山竹旅行”，让用户可以在短时间内在线预订。 视频直播界面可以在线完成景区门票、酒店预订，打造“种草+拔草”等消费闭环。
随着小红书、抖音、快手等内容平台的进入，在线旅游市场重新焕发活力，行业竞争加剧。
在这样的情况下，飞猪、携程等老玩家将面临巨大的挑战。
总的来说，在线旅游平台既带来了机遇，也带来了挑战。 未来，无论是新老玩家都需要面对更加多元化的对手和复杂的市场环境。
飞猪是如何成为最大黑马的？
近两年，内容风潮冲击在线旅游行业，内容生态逐渐成为竞争焦点。
为此，在线旅游平台开始布局短视频、直播，试图拓展内容边界。
以飞猪为例。 2020年以来，飞猪不断强化平台内容产品，通过文字、图文、短视频、直播等多元化内容，建立了包括官方直播、商家自播、明星直播在内的综合平台。 内有完整的系统。
2022年，飞猪顺势推出商家直播，并发布创新的“超级目的地”营销方案，聚焦线下体验和特色IP活动，丰富直播内容。
今年4月，飞猪在抖音直播间上线了首个AI主播“袭贵妃”，与大众进行直播聊天和虚拟人在线PK，并对直播内容进行数字化升级。
目前，直播不仅是飞猪内容营销的新战场，也是飞猪内容生态的重要组成部分。
除了飞猪之外，其他在线旅游平台也在加速布局内容生态。 例如：携程推出“星球”频道，整合流量、内容、产品； 同程旅游成立内容及度假平台事业群，进一步完善旅游内容生态。
可以说，内容生态已经成为在线旅游平台的新切入点。
未来，无论是基于阿里巴巴诞生的飞猪，还是多年保持领先地位的携程，还是拥抱微信的艺龙，都需要保持原有的服务和运营。效率并创造内容优势来抵制新玩家。 偷袭。
换句话说，在线旅游平台只有保证高质量的服务、创造有价值的内容，才能突破困境，实现商业价值的最大化。
总之，在线旅游平台之间的战争已经从聚焦流量转向聚焦内容。 未来飞猪能否成为行业最大黑马，还取决于其自主开发后的内容布局。
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