户外服装是为了适应复杂多变的户外环境，抵抗恶劣环境对人体造成的伤害，保护人体热量不流失，快速排出运动时产生的汗液而设计的。 适合登山、攀岩等户外运动时穿着。 ，具有保暖、透湿、防水、透气、抗静电、防紫外线等性能。
户外运动需要能够适应恶劣天气和复杂地理环境的户外服装，以保证运动员的人身安全。 因此，户外服装的种类和款式也有很多。 比如有登山专用的防风夹克、工作服，也有滑雪专用的。 一件式滑雪衫。 根据户外服装的功能，大致可分为三类，即从内到外三层，通常称为内层服装、保暖层服装和外层服装。
户外服装的分类
分类
介绍
主要性能要求
内衣
服装内层，又称排汗层，是指衬衫、内衣、内裤、袜子、T恤等紧贴皮肤的服装。 基本上使用 Supplex、Coolmax 或 Cooldry 等材料。 这些材料特殊的纤维结构具有很强的虹吸功能，可以将靠近皮肤一侧的汗水引导到外层并迅速扩大表面积，最大限度地排出汗水。 内层达到排汗快干的要求。 排汗内衣也有长袖和不同厚度的款式。 下肢有常规短裤和长卫生裤。
1.柔软舒适贴身，弹性好，延展性高。 2、能产生热量循环，迅速将皮肤表面的汗液吸至内衣外层。 3、抗菌除臭，快速吸收汗液，防止产生异味的微生物生长。
保暖层服装
保暖层服装也称为中间层。 该层的主要作用是隔离人体与外界寒冷空气的直接接触，避免受凉甚至体温过低。 具有较强的防风、透气、保暖性能。 此类产品具有排汗功能。 具有速度快、重量轻、即使受潮也能保暖、可挤压不变形等优点。 但其主要缺点是受潮后几乎没有保温效果。
1.保暖、舒适、轻便、易于压缩和调节。 2、遇水易干，干燥速度快。 3、保温效果好。
外套层衣
外层衣服也称为阻隔层。 它位于三层系统的最外层。 它的设计有许多独特的特点。 例如，外层衣服的肩部或肘部采用耐磨的牛津尼龙布。 接缝处压有一层胶水，防止雨水渗入。 衣服袖子下方还添加了拉链，运动时可以拉开拉链透气。 此类服装采用具有防水/透气功能的材料制成。 软壳、棉衣、羽绒服都是非常好的防风保暖衣物。
1、防风：能有效防止风寒效应，防止冷空气带走人体热量，防止热量散失过多，引起体温过低。 2、防水：能有效防止雨、露、霜、雪的水冷作用，防止衣物受潮、热量被吸收或蒸发而导致体温过低。 3、透气：剧烈运动会导致人体出汗。 良好的透气性可以将汗液转化为水蒸气排出，这样汗液就不会浸湿衣服而导致体温下降，引起体温过低。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
1、国内外行业概况
（一）户外服装规模持续扩大
2015年全球户外服装行业市场规模为240.07亿美元，此后持续稳步上升，2019年达到296.48亿美元。2015-2019年市场规模复合年增长率（CAGR）为5.42%。 但2020年，全球经济受疫情影响，导致工业和服务业产销大幅下滑，户外服装市场规模下降，2020年仅达到287.85亿美元。
观研报告网发布的《中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029）》显示，受疫情影响，中国户外服装市场规模仅略有下降，性能优于全球。 2014年至2019年，中国户外服装行业年均增速超过全球增速（超过10%）。 随着疫情影响消退，我国户外服装行业增速有望恢复到疫情前的高增长水平，呈现持续扩张的趋势。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
市场研究公司Transparency Market Research的数据显示，千禧一代越来越多地穿着户外服装进行健身活动，这影响了户外服装的发展趋势。 预计2022年至2031年间，户外服装市场的全球估值将以5.6%的复合年增长率增长。
（2）户外服装在户外用品市场中占据最大份额
COCA数据显示，2020年和2021年户外用品行业中服装类产品占据最大的市场销售比例。随着户外用品规模不断扩大，户外服装总体呈现持续扩张的趋势。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
2、我国户外服装行业SOWT分析
（一）优势
1、国内有成熟的供应链
目前，我国户外服装供应链非常成熟。 理论上来说，完成一季的生产和销售只需要一个想法，剩下的所有环节都可以外包，联动起来。 有直接采购平台与上游原材料供应商对接。 ，如淘宝、1688、京东等； 设计方面，一键搜索即可找到独立工作室并开始洽谈； 生产方面，可以直接联系我国各产业集群的大大小小的工厂下订单。 生产包装后，可直接发货给批发商。 未来零售端不用担心。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
我国部分地区已形成有标签的优质户外服装产业链集群，对设备、原材料、劳动力供给产生虹吸效应。 未来，独特的标签和效率优势只会越来越明显。 例如：丹东是国家户外运动纺织服装产业基地。 以生产户外运动、休闲服饰为主的阿迪达斯、探路者、斯凯奇等国际一线品牌均在丹东建立了生产基地。
我国部分户外服装产业集群
地点
特征
介绍
南宫市
主要生产羊绒、羊绒、牛毛、骆驼毛、羊绒纱线、衬衫、被子等。
“精品羊绒服装服饰产业集群”涵盖羊绒、羊皮、毛毡、服装、纺织等相关产业，年产夹克、防雨防风夹克等户外服装300万件。
丹东市
20世纪80年代，已形成化纤、棉、毛、丝等多种产品以及纺、织、染、服装的完整生产体系。 拥有多年运动、户外服装生产加工的设备和技术优势。
“中国户外运动服装名城”重点推动户外运动纺织服装产业从生产到设计研发，从贴牌到自主品牌，向纺织服装产业高端延伸。
前阳镇
已形成纺纱、浆纱、织造、印染、服装加工一站式产业链。
“中国户外运动服饰名城”核心区是集服装设计、研发、生产、贸易、包装、物流、网络信息、职业教育培训和咨询服务于一体的综合性产业集群。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
2、国内户外运动资源丰富，影响户外服装需求增加。
户外运动是一组以各种自然场地为基础的集体项目，因此自然环境是户外运动发展的前提条件。 我国幅员辽阔，地形水文条件多样，适合徒步、露营、溯溪、漂流、登山等多种类型的户外运动。 丰富的自然资源为户外产业的发展奠定了基础，而户外服装则是户外产业的重要经济流。 随着户外运动种类的扩大、国民经济的发展和消费观念的转变，消费者对户外服装的需求将逐渐增加。
（二）缺点
1、自主研发能力薄弱，产品缺乏功能性和专业性
户外服装行业与服装行业相同。 许多知名品牌也采用外包和OEM的商业模式。 此外，我国的户外服装企业绝大多数是由以前的运动服装企业转型而来。 这些企业擅长渠道建设、营销等运营手段，因此工艺制造、技术创新、功能研发能力较弱。
户外服装的功能性和专业性不仅代表了产品的品质，在某些特定情况下甚至与户外运动员的生活息息相关。 例如：国内户外服装面料大多采用TPU（中文名称为热塑性聚氨酯弹性体）或PU（中文化学名称“聚氨酯”）薄膜作为防水透气层，而国外产品（采用GOER-TEX技术）则采用E-PTFE织物。 长期以来，PVC、PU、TPU等涂层、贴合面料虽然对人体起到了一定的防水、保暖作用，但由于无法将汗液排出到服装外部，会导致汗液积聚在服装内部。衣服，导致闷热和冻伤。 现象，并且E-PTFE面料具有优异的防水、透湿、防风功能，突破了普通防水面料不透气的缺点。
不同类别户外运动对户外服装的要求
户外运动
例子
要求
极限户外
雪山攀岩、翼装飞行、高山探险、极地科考、溯溪等
户外服装要求采用最高档的材料，科技感突出的科技应用，简洁的专业户外服装款式和传统的户外色彩，注重户外服装的功能性，保证户外运动员在极端环境下的生命安全。
户外徒步旅行
徒步、登山、穿越、漂流等
对户外服装的要求是突出精湛的户外工艺细节、专业的户外款式设计、采用高档面料。 确保户外运动员在不断变化的户外环境中获得安全舒适的体验。
户外旅行
旅游、露营、登山等
户外服装需要适合大多数消费者的设计和色彩、实用的细节、注重面料的耐用性、保证用户轻量出行时的舒适体验、特殊情况下的易于救援。
城市户外
城市及周边地区的游览
户外服装要求设计符合日常风格，通常采用柔软、舒适、强韧、耐磨的面料，或添加防风、弹性材料，带有少量户外功能，保证使用者日常出行轻松舒适。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
2、国内品牌及市场定位模糊，缺乏强势品牌引领潜力。
从户外服装品牌来看，目前国内市场呈现金字塔竞争格局。 高端市场几乎被优势突出的国外一线品牌垄断。 中高端市场主要以国外二三线品牌和少数国产品牌为主，国内品牌大部分处于中低端区间。 市场。 由此可见，中国尚处于品牌建设的初级阶段，还没有真正的强势品牌。
究其原因，国外户外服装品牌起源较早，而户外服装生产企业往往只专注于一种或少数产品，力求做到极致，而不是不断扩张、全面开花。 例如：“山豪”，美国顶级户外品牌，主打户外硬壳服装。 其产品采用优质材料和创新设计，是户外品牌中的佼佼者。
国外户外服装品牌的市场定位也非常精准。 例如：美国著名户外品牌“Marmot”定位为高山雪上运动的消费群体。 该公司还因专注于雪地羽绒服而在行业中脱颖而出。
与国外相比，我国大部分户外服装品牌企业都存在品牌和市场定位模糊的问题。 很多中国品牌甚至在定位上“锚定”某些国际品牌。 凯乐石立志成为中国的“猛犸象”，探路者有哥伦比亚的影子。很多户外服装店并不“专卖”，而是销售运动服、T恤等常规服装产品。例如：以Columbia（哥伦比亚店）为代表），生产泛户外和休闲户外系列；以Arc'teryx（始祖鸟专卖店）为代表，生产专业户外系列；而李宁既有泛户外系列，也有休闲、适合普通人的城市A系列家庭，但实际的结果却是专注一件事而失去另一件事。
外资品牌定位中高端，国产品牌则以性价比为主。
品牌
建国
成立时间
介绍
高端品牌
（国外品牌）
始祖鸟
加拿大
1989年
全球顶级户外运动奢侈品牌，产品主要涵盖徒步、登山和冰雪运动。
草原土拨鼠
美国
1971年
全球顶级户外品牌之一，其产品设计以“专业仿生、以人为本、全天候功能”而闻名。 其市场定位针对高山雪上运动消费群体。
山浩
美国
1993年
它们与始祖鸟并称为北美双雄。 他们主要生产户外服装和帐篷。 山豪户外硬壳衣被视为户外品牌中的佼佼者。
长毛象
瑞士
1862年
产品主要涉及高山攀岩、攀岩、滑雪、越野跑、徒步5个系列。
中高端市场（国外为主，国内为辅）
哥伦比亚
美国
1938年
主要产品为休闲户外服装，拥有独家专利面料Omni-Tech（防风防水透气面料）、Omni-Dry（速干面料）等。
狼爪
德国
1981年
德国第一户外品牌，其产品线包括专为户外运动、旅行和休闲设计的功能性服装。
北
美国
1966年
VF集团品牌早期专注于高端探险和大众户外产品。
冈仁波齐
中国
1968年
全球三大全系列攀岩品牌之一，其产品秉承“轻量化革命先锋”的设计理念。
诺斯兰
奥地利
1973年
奥地利国宝户外品牌从专注极限攀岩、登山的专业技术品牌发展成为涵盖户外徒步、户外旅行、城市休闲、滑雪等品类的户外品类先锋。
探路者
中国
1999年
中国第一户外品牌，产品涵盖多个运动品类，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等多个产品系列。 针对不同年龄段、不同应用场景而设计，满足消费者的需求。
大众市场
（以国产品牌为主）
迪卡侬
法国
1976年
一家综合性体育用品店，主打高性价比产品，能够满足从初学者到职业运动员等各类人群的需求。
日高
中国
1981年
核心产品包括户外休闲服装、背包、鞋类和游泳用品。
穆高地
中国
2003年
一家专业从事户外服装、野营帐篷等户外用品研发、设计、生产和销售的企业。
斯凯拉
中国
2003年
产品包括徒步和城市功能两大系列，满足户外运动、旅行、日常休闲等多种需求。
骆驼
中国
2005年
核心产品主要为高档真皮男鞋，以及户外运动服饰。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
(3) 机会
1、我国户外活动参与率仍有提升空间，户外服装行业发展潜力巨大。
中国登山协会数据显示，目前我国每年有1.3亿人从事徒步、休闲户外活动等泛户外运动，约占总人口的10.4%。 有6000万人从事登山、攀岩、户外运动等职业运动参与率。 远低于欧美国家。 因此，与国外相比，我国户外运动参与率仍有提升空间。 作为伴随户外运动兴起而发展起来的产业，户外服装行业有着巨大的发展潜力。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
此外，随着新型冠状病毒疫情防控进入常态化，“回归自然、锻炼抗疫”已成为公众共识。 户外经济的火爆已经传导到消费市场的方方面面，与户外活动相关的各个方面都在迎来新的机遇。 截至2022年3月的十二个月中，户外服装销售额增长了21%。
2022年北京冬奥会将使“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实，点燃更多人参与冰雪运动和全民健身的热情。 此外，近年来国家积极出台政策鼓励公众参与户外运动。 随着体育服务的不断完善和体育设施的优化，我国户外运动相关产业的拓展正呈现出燎原之势。
白皮书数据显示，户外运动人群总数将从2020年的4.35亿人扩大到2030年的5.6亿人，可以推断，冬奥会和疫情带动的户外产业增长将是长期的且影响深远，户外服装产业发展潜力巨大。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
2、政策支持
政策先行是产业发展的关键。 近年来，户外运动产业在国家政策的支持下发展良好。 国家和省级产业政策频频出台，对户外露营、登山、徒步等户外服装装备产生了积极影响。
2018-2022年国家户外运动产业政策汇总
推出日期
出版部
保单名称
重要内容
2018年
国务院办公厅
关于印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》的通知
积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽摩运动、电子竞技等体育消费新业态。
2018年
国务院办公厅
关于加快体育竞赛演艺产业发展的指导意见
创新社会力量举办业余体育赛事的组织方式，开展马拉松、武术、格斗、自行车、户外运动、航空运动、极限运动等项目，采取分级授权、等级评价等方式增加活动类型，合理扩大活动规模。 鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育一批社会影响力大、知名度高的优质业余赛事。
2019年
国务院办公厅
关于促进全民健身和体育消费促进体育产业高质量发展的意见
制定新一轮各项目产业发展规划，加强相关基础设施建设，鼓励各地发展一批以攀岩、皮划艇、滑雪、滑翔伞、汽车越野等为代表的户外运动项目。
2021年
国务院
关于印发《全民健身计划（2021-2025年）》的通知
大力发展体育产业，积极培育户外运动、智慧体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。 在国家体育消费试点城市基础上，遴选出一批国家体育消费示范城市，充分发挥试点城市和示范城市作用，鼓励地方政府创新体育消费政策、机制、模式、产品，增加优质体育产品和服务供给。 推动高端体育消费回归。
2022年
中共中央办公厅 国务院办公厅
关于构建更高水平全民健身公共服务体系的意见
推动户外运动发展。 编制户外运动产业发展规划。 开展户外运动资源开放试点，制定可在水域、空域、森林、草原等自然区域进行的户外运动活动目录。 推动户外运动装备便捷运输。 鼓励户外运动装备制造企业向服务业延伸发展。
2022年
国务院
关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知
充分发挥国家公园的教育、游憩等综合功能，在保护的前提下，对森林、草原、湖泊、湿地、沙漠等自然空间依法依规进行科学规划，良好的生态稳定性和较强的环境承载能力，开展森林开发康养、自然教育、生态体验、户外运动，构建高品质、多元化的生态产品体系。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
此外，“十四五”规划提出开展“中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，带头培育一批消费品领域高端品牌例如服装。 可见，户外服装市场的品牌战略也将是未来企业发展的助推器。
3、国货崛起，文化自信增强
从市场份额来看，国产产品已经开始上升。 2015年至2017年，不少国内户外服装品牌因品牌策略问题出现产品积压，从而失去市场份额。 但经过2017年开始的一轮洗牌后，它们逐渐摆脱了之前的困境，开始全面反弹，市场份额不断增加。 推动。 例如：安踏从根本上解决了库存积压问题，2013年率先启动零售转型战略，大力推广扁平化模式和提高ERP覆盖率，逐步扩大市场领先地位； 李宁2018年开始触底反弹； 斐乐自被安踏集团收购以来一直保持着强劲的增长态势，而特步也自2017年触底以来开始企稳反弹。
此外，市场研究公司Transparency Market Research的数据显示，千禧一代越来越多地穿着户外服装进行健身活动。 由于中国互联网的快速发展、国力的崛起和文化自信的觉醒，千禧一代对国产品牌越来越感兴趣。 评价体系将更加客观，对国货的信心将直接体现在户外服装的消费上。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
在国货崛起、文化自信增强的背景下，户外服装行业集中度持续提升（CR5/CR10由2011年的48%/68%上升至2020年的59%/78%。2020年，耐克/阿迪达斯分别占据 19.8%/17.2% 的市场份额，安踏主品牌市场份额为 9%，旗下另一品牌斐乐 (Fila) 市场份额为 6.4%。），户外服装具有功能差异化和文化认同相比普通休闲服装的属性，消费者对精神文化的认可会更多地转化为对品牌的忠诚度，复购率高。 在此背景下，有利于行业大品牌的诞生。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
因此，户外服装品牌想要向上发展，就应该采取更符合当代消费者喜好的潮流导向，重新诠释当代消费者专属的国潮产品。 只有基于消费群体喜好和趋势的产品，才能集中引爆户外服饰。 新国潮。
4、女士户外服装市场潜力巨大
随着现代女性独立意识、经济水平的提高以及对健康和美丽的自然追求，未来她们在户外服装领域的话语权将不断增强，从而影响户外服装产品的设计趋势。 除了以女性产品起家的Lululemon企业之外，国际上其他主要龙头企业近年来也开始加速布局，相关企业也可能会考虑在女性户外服装市场开始布局。
部分企业在女性市场的布局
企业
介绍
阿迪达斯
2021年发布的“掌控整个市场”战略明确提出，将吸引更多女性消费群体，目标实现中个位数复合增长率（即0%-9%的中档） 2021 年至 2025 年女性类别的增长。
耐克
2016年至2021年，FY16-21女性产品增速高于男性产品。 21财年，女装产品同比增长20%，明显高于男装产品11%的增速。
安踏
2021年7月发布的品牌重塑计划，将以女性为核心突破品类，打造“科技+颜值”的运动美学女装新品类，并携手品牌代言人谷爱凌全面布局女性市场。
衬垫
2021年10月，将加大对女性运动的关注，推出一系列以瑜伽为切入点的女性健身产品。
来源：中国户外服装行业现状深度分析及投资前景预测报告（2022-2029年）
(4) 威胁
1、国外户外服装品牌进入中国市场
国外户外服装品牌已基本熟悉国内市场规律，推出了一系列适应当地市场的产品。 同时，他们还陆续开发出更加平价的中低端产品，瞄准二三线城市。 更多国际户外品牌正在进入国内市场争夺市场份额，对国内市场构成一定威胁。 例如：国际户外品牌博格纳与中国服装品牌波司登成立合资公司，加速本地化运营； 日本功能性户外服饰品牌高德云在中国北京设立首家旗舰店； 高瓴资本与美国知名滑雪运动员品牌Burton合作，针对中国市场打造适合中国体型的户外服装产品，并融入中国文化元素。
2.低人工成本的优势逐渐消失
低人工成本优势的消失将使户外服装市场（室外服装是一个属于制造业的轻型工业纺织行业）面临巨大的威胁。 根据“第四次工业革命”，如果低人工成本不再是企业的竞争优势，那么全球制造业可能会重返发达经济体。 一旦发生这种情况，就会阻碍基于低成本优势的制造业的开发。
低人工成本优势逐渐消失的原因和分析
原因
分析
机械化的生产导致对人工的需求减少
智能设备正在逐渐取代人工。 一些户外服装公司引入了自动悬挂系统，这些系统不需要输送带来进行装配线运营，例如捆绑，包装和拆开半汇合产品的包装。
廉价外国劳动占据了市场份额
目前，世界上劳动力最便宜的六个国家是：越南，柬埔寨，菲律宾，印度，印度尼西亚和泰国。 一些中国公司将一些制造业外包给东南亚，尤其是越南。
沿海地区的人工成本上升
户外服装行业上游纺织业生产能力的80％以上集中在沿海地区。 由于土地成本的上升，沿海地区的劳动力成本逐渐增加。
熟练工人的“老化”
室外服装行业熟练工人的“老化”情况是严重的。 相关企业的大多数高级技术人员，技术人员和高级工人都在45至55岁之间。 在35至45岁之间，相对较少的中年高技能才能。 移民工人是熟练的工人。 人才存在差距。
资料来源：对中国户外服装行业和投资前景预测报告的当前状况的深入分析（2022-2029）
(五)结论
对我国户外服装行业的SWOT分析
资料来源：对中国户外服装行业和投资前景预测报告的当前状况的深入分析（2022-2029）
总结：
1、内部优劣势对比：利大于弊
总而言之，我国户外服装行业发展的优势包括：成熟的供应链和丰富的户外运动自然资源基础。 该行业已经具有成熟的增长条件，而主要的缺点是薄弱的独立研发能力以及缺乏产品的功能和专业精神。 品牌和市场定位的模糊性导致缺乏无法获得强大品牌领导力的潜力。 这主要是由于户外运动相对较晚进入我们的国家。 最初，他们主要是由政府部门支持的登山探险。 后来，商业户外运动组织逐渐出现，然后随着当前的普及，与之相关的户外服装公司在转型中没有适应性和不成熟，这是客观和不可避免的。 随着市场的发展和业务加深，情况将逐渐改善。 因此，优势大于缺点。 室外服装行业的未来发展将显示出更好的发展趋势。
2、外部机会与威胁对比：机会大于威胁
随着我国户外活动的参与率不断增加，对户外服装的需求将大大增加。 在国家政策的支持下，户外服装也会发展得越来越好。 面对巨大的市场，从国内到国外的竞争将不可避免地造成巨大压力。 是的，但是企业之间的正常竞争是健康的，因此外部机会仍然超过威胁。 将来，无论是制造商，企业还是其他行业参与者，都有由新材料制成的特殊功能的室外服装可能成为市场的主流。 我们应该积极适应当代消费者的需求，继续根据消费者概念的变化进行创新，提供更好的产品和服务，并抓住开发机会。 （LZC）
资料来源：对中国户外服装行业和投资前景预测报告的当前状况的深入分析（2022-2029）
