【记者观察】
光明日报记者 鲁元珍 光明日报通讯员 何睿
电影票，演出票，赛事入场票，诸如此类用过了的票根，先别急着扔掉，留着的话能够派上全新的用场。
身为一种推动消费的全新模式，票根经济正迅猛兴起，看过演唱会后，凭借票根能够免费畅快游玩景区；持有观展票根，购物就餐可享受折扣；依据比赛号码布，能够领取文创产品，小小的票根在给消费市场注入全新活力之际，也从往昔的一张“废纸”转变为开启多个消费场景的“金钥匙”。票根为何能够成为消费的“流量入口”？又应当构建怎样的长期有效发展机制，使得短期“流量”积淀为长久的“留量”？记者针对此问题展开了调研。
消费者于江苏泰州市海陵区万达广场，在“跟着苏超游徐州”徐州文旅（泰州）推介会上，进行了食品的品尝品尝。新华社发出此消息 。
1票根“跨界”，串联起多个消费场景
此前不久，处于上海虹桥艺术中心那里的天山电影院，当时人头攒动。在影院一楼的咖啡馆门口位置，有着“凭借当日电影票，全部饮品食品七折优惠”这样的牌子，显得格外醒目。来自杭州的姜女士，看完自己所喜爱的影片之后，又来到咖啡馆，点了一份最新推出的套餐。
姜女士言说，她是专门为了“打卡”上海国际电影节而前来的，那张电影票根呀，不但具备特别的纪念价值，而且还变成了她的“美食通行证”，在于好多餐饮店当中都能够享受到优惠呢，话语之间满满都是惊喜 。
今年夏天，江苏连云港的街头同样洋溢着浓浓的烟火气息，那火爆全网的“苏超”使得全国各地的球迷纷纷朝着这座城市赶来。那句“来吃烧烤，凭票根享8折优惠”，是盐河巷一家烧烤店里老板一边大声招揽顾客一边忙碌不停时所说的话。自从“苏超”开赛以来，接连不断的顾客让他的生意越做越红火。在比赛现场附近，好多酒店、餐饮店都为持有票根的球迷给予了折扣优惠。
许多城市里头有着江苏这样一处地区 情况竟是苏超引发的二场消费正于进行升温现象 比赛所到达的一些地方 主场成为城市的地带当中 包含食住行等消费场景 还有游娱购等消费方面情境 都受着热度而被带动到高处 票根经济摇身一变成为拉动城市消费的全新引擎 。
一名球迷展示杭台高铁“浙BA”球迷车厢纪念车票。新华社发
多个地方在举办各种各样的体育赛事时，当地政府推出了相应的惠民活动，以票根联动诸多不同的消费场景。有关于天津的喜剧节期间，只需要拿着演出票根就能够享受五十多个商家的餐饮以及购物专属优惠。在成都这个地方，票根优惠打卡地图正式地上线了，多达一百四十余家餐饮相关企业、十一家博物馆以及景区、二十五家酒店都参与到了这个活动当中，按照地图去享受优惠会觉着越发方便些。
无论那戏剧演出，还有艺术展览、体育赛事，或者旅游、购物、餐饮、停车，一次消费所产生的票根带动了其他后续消费。花更少数额的钱，能够享受更加丰富多样的消费体验，这毫无疑问进一步激发了人们的消费热情。
由苏州大学社会学院旅游管理系的教授周永博表示，票根经济消除了行业之间的界限，它如同形成了一根链条，这根链条让原本彼此分散的文旅场景、交通情景以及商业场景得以串联起来，使得原本的一次消费转化成了一串消费链，进而让单一的消费转变成为综合消费 。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，电影、演出、旅游、餐饮等多个消费门类实现联动，这能够拓宽各消费领域受众基础，进而形成综合吸引力与带动力。他还指出，票根经济借助对各类消费活动的优化配置以及有效整合，达成文旅主客体综合效益最大化，吃、住、行、游、购、娱当中任何一个环节的交易达成，都有可能促发其他关联环节的交易，以此进一步带动消费增长。
位于上海的天山电影院，也就是虹桥艺术中心旗舰店，在其一楼的咖啡馆，推出了凭票根能享受优惠的活动。新华社发。
2“票根+文旅”，带你深度了解一座城
专程从广州赶到厦门来看演唱会的杨晶晶，最近更新了自己原本的行程计划啦，她周五要到凤凰体育馆去看演唱会，周六的时候要去游览鼓浪屿嘞，周日还要去游览胡里山炮台以及鹭江等地方哟。她手里拿着的那张演唱会门票，变成了能够有资格享受旅游优惠的像有一种神奇魔力般的票啦。
近期，厦门市推出“票根福利”计划，此计划让来看演出的游客获得更多实惠，也让来旅行的游客获得更多实惠。记者点开“乐游厦门”小程序后看到，“凭票根享福利”页面列出了一系列即将举行的演出，该页面还列出了一系列即将举行的赛事活动，景区景点门票优惠等丰富的票根福利清单也已发布，如此情况让不少像杨晶晶一样的游客愿意在厦门多停留几日。
有电影《聊斋：兰若寺》票根的您呀，能享门票半价呢。在青岛崂山景区门口，工作人员进行了一句简单询问，这就道出了青岛文旅消费的生态变革。一场电影之后，崂山景区热度飙升，因为它是“崂山道士”故事发源地呀，好多慕名而来的游客来到了青岛，沉浸式去感受崂山的自然风光以及道家文化，而他们手中拿着的电影票根，点亮了这场“聊斋”寻踪之旅。
有这样一些情况，比如说为了一场演出而去到一座城，又比如说跟着赛事去展开旅行，还比如说跟着电影去观光旅行等等，当各种各样的独特旅游新玩法变成潮流之际，“票根加上文旅”这样的模式也就更加完善地满足了大众的需求，进而给地方带去了更高的人气。
曾几何时，人们惯常于看完演出即刻离开，逛完景点马上走人，致使消费沉淀缺乏。当下，人们的旅游方式以及消费习惯已然发生转变，越来越多的人期望深入旅游目的地之处，去了解一座城市的文化内涵，漫步于大街小巷之中，品尝那一道又一道最为地道的美食，深度融入当地的生活氛围之内。然而，票根，摇身一变成为人们深度了解一座城市的那把“金钥匙”。
之外除了演出以及赛事外，不少地方把火车票这一交通凭证以及飞机票等交通凭证转变而成文旅消费优惠的“第一站”。不久之前，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开通了，登上这趟列车，游客在尽情纵览沿途风光之际，还能够凭借火车票享有沿线城市的多种旅游福利。为登泰山而前来的上海游客余先生专门购置选用了一个旅游专列定向套餐：“购票之后发现，除了泰山之外，徂徕山森林温泉也存在着不小的优惠，于是泡温泉也就增添加入到了我的行程之中。没有想到一张车票竟然能够拥有这么多优惠。”。
从旅游出行平台的数据统计情况来看，一张门票能够平均带动的二次消费，是相当于门票价格1.5至2倍的数额，高铁票、机票等交通票带动了40%的持票用户增加了旅游消费，演出票、赛事票等票根拉动了周边酒店玩乐等方面的总消费增长超过100%，票根帮助游客平均节省了约15%至30%的相关消费支出。
名为动车组列车的它经过有着黄鹤楼的湖北武汉市。在湖北所推出的关联活动里头，若扫码上传票根就能享有黄鹤楼等景区的门票折扣。此消息由新华社发。
3优化服务，将“流量”转化为“留量”
票根经济火爆起来，它不但高效地整合了当地的文旅资源，而且还打破了传统那种“单一购买”的消费模式，进而激发了更多的消费意愿，让消费市场那“一池春水”被激活了。
为了能够进一步去提振消费，各个地方持续不断地进行探索，去开展布局新业态，以及新模式事宜，以此来促进以票根经济作为代表的新型消费能够快速完成发展， presently，上海当下已经把票根经济纳入今年扩消费六大专项行动范围之内，清晰明确地推动票根经济与首发经济，还有银发经济等方面协同起来进行发展，北京和洛阳以及杭州等这些地方也都明确地提出来税收优惠，并且打破数据壁垒等多种政策，从而激发票根经济所具有的活力 。
在这同一时间，作为刚出现的事物，票根经济存在着不少“成长带来的困扰”。针对此，有专家表明，当前大多票根经济联动形式比较单一，主要体现为价格优惠以及简单折扣，对消费者持续具备的吸引力不足。并且依赖政府补贴过于严重使得它协同机制的长效性欠缺。与此同时，一些商家仅仅考虑短期流量，服务质量并未得到提升，依旧难以稳固住游客 。
往后，票根经济要怎样去填补不足、提高功能，进而更出色地施展对消费的拉动效用呢？
魏鹏举表示，票根经济怎样进而凸显长效作用，重点置于何在把消费者的个体消费剩余演变成公共品牌效应。得使个体游客心甘情愿主动去传播并共同创造出区域文旅品牌，稳稳当当可持续地构建起文旅市场主体相互之间的合作共赢模式 。
被称作中国国际电子商务中心研究院执行院长的刘艳芳，持有这样的看法，票根经济在促使服务消费规模得以扩大的情形下，更为关键、更为重要的，是达成消费品质的升华、更新、更替 。
要说更好地把消费者留住，首要的是倾力打造优质内容。得创作出高标准质量的演艺作品，举办具备强大吸引力的体育赛事、展览，始终坚持内容伴随形式创新，提升方方面面的服务体验，依靠这些才能够把那较为短暂的流量成功转化为持续长久走红的‘留量’，在本地拥有强大竞争力的票根经济模式得以初步建成,上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，这就必然需要切实立足本地所独具有的特色，充分尽最大程度发挥出每个城市独一无二的文化底蕴以及独具特色产业优势 。比如说，上海、北京这类大城市能够与高科技、大型文化节来相互联动，洛阳、西安这些历史文化名城能够侧重于文化景区、博物馆等IP的塑造，而小城市、县域、乡村则能够依照自身自然生态特色去推出精准服务。
在政策方面，票根经济存在着更为宽广的施展余地。有专家给出建议，其一，要拓展票根经济的涵盖范围，将文体活动同教育、生活服务等进行有机融合；其二，要加强区域之间的协同协作，促使跨城市的票根能够相互认可，像推行长三角、成渝经济圈通用票根的优惠措施，借此加大消费半径。与此同时，还必须进一步完备激励机制，规整市场秩序，避免出现虚假宣传、欺诈消费者这类行为。
（项目统筹：光明日报记者方曲韵）
《光明日报》（2025年11月14日 07版）
