【记者观察】
光明日报记者 鲁元珍 光明日报通讯员 何睿
那一张张电影票，那一张张演出票，那一张张赛事入场票等等各类用过的票根，先别急着把它们扔掉，留着它们能够派上新的用场呢。
新兴起的一种促消费新模式是票根经济，看完演唱会后，凭借票根能免费去景区游玩，持有观展票根则购物吃饭可享受折扣，凭比赛号码布能够领取文创产品，小小票根在给消费市场注入新活力之际，也从以往的一张“废纸”转变成为解锁多个消费场景的“金钥匙”，票根为何能够成为消费的“流量入口”呢，又要构架怎样的长效发展机制，从而让短期“流量”沉淀为持久“留量”呢，记者针对此问题展开调研。
1.票根“跨界”，串联起多个消费场景
不久前，处于上海虹桥艺术中心那里的天山电影院，人头是十分密集的。在影院一楼的某个咖啡馆门口处，有着“凭借当天电影票，全部饮品食品七折优惠”这样的牌子，它是相当显眼的。来自杭州的姜女士，看完了自己所喜爱的影片，而后又去到咖啡馆，点了一份最新推出的套餐 。
姜女士说道，她是专门为了“打卡”上海国际电影节才过来的，这张电影票根不但有着特别的纪念价值，还变成了她的“美食通行证”，在好多餐饮店都能够享受优惠，话语里满满都是惊喜 。
今年夏日时节，江苏连云港的街道之上同样洋溢着满满烟火的人气，那火爆于全网的“苏超”使得来自全国各地的众多球迷纷纷朝着这座城市赶来。“过来品尝烧烤，凭借票根能够享受八折之优惠。”处于盐河巷的某一家烧烤店内，店内老板一边大声招揽顾客大声呼喊一边忙碌得没有停歇。自“苏超”开始举办赛事以来，一批接着一批的顾客让他所经营的生意呈现出繁荣兴旺的景象。在比赛现场的周边区域，好多酒店、餐饮店铺都为持有票根的球迷给予提供了discount优惠之折扣。
在江苏不少城市当中，“苏超”所引发的“二场消费”此刻正在呈现出升温态势。无论是比赛抵达的任何地方，主场城市涉及食、住、行、游、娱、购等方面的消费场景都被带动得热闹起来，靠着票根经济产生的效应成为了拉动城市消费的全新引擎。
各类体育赛事、演唱会、展览等活动在多地举办时，当地政府推出相应惠民活动，通过票根联动多个消费场景，天津喜剧节期间，持演出票根能享受50多个商家的餐饮专属优惠，持演出票根还能享受50多个商家的购物专属优惠，在成都，票根优惠打卡地图正式上线，140余家餐饮企业参与票务优惠活动，11家博物馆及景区参与票务优惠活动，25家酒店参与票务优惠活动，循着地图享优惠更便利。
不管是戏剧类演出，艺术范畴展览，体育对应赛事，哪怕是与旅游相关，购物所涉活动，餐饮具体行为，停车具体情况，一次消费产生的票根带动了其他后续消费行为。花较少的钱财，能够享有更丰富多样的消费体验，这毫无疑问于程度上进一步激发了人们的消费热情。
苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博说，票根经济打破了行业壁垒，它如同是一根“链条”，这根“链条”将原本分散的文旅场景串联起来，它还把原本分散的交通场景串联起来，它也把原本分散的商业场景串联起来，它把一次消费变成了一串消费链，让单一消费转变为综合消费 。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，电影、演出、旅游、餐饮等多个消费门类能实现联动，这可以拓宽各消费领域受众基础，进而形成综合吸引力与带动力 ，票根经济借助对各类消费活动的优化配置以及有效整合，达成文旅主客体综合效益最大化，吃、住、行、游、购、娱任何一个环节有交易达成，都或许促发其他关联环节的交易，从而进一步带动消费增长。
2.“票根+文旅”，带你深度了解一座城
已经来到了这儿的杨晶晶，是专门从广州赶到厦门来看演唱会的，她最近更新了自己旅游相应的行程计划，在周五的时候进入凤凰体育馆去瞧演唱会，周六的时候开展游览鼓浪屿的活动，再到周日去参观游览那胡里山炮台、鹭江等景点，她手中持有的演唱会门票，变成了能用以享受旅游优惠的具有通用性如同万能般的票 。
近期，厦门市推出“票根福利”计划，此计划让来看演出的游客获得更多实惠，也让来旅行的游客获得更多实惠。记者点开“乐游厦门”小程序，之后看到，“凭票根享福利”页面列出了一系列即将举行的演出，还列出了一系列即将举行的赛事活动，景区景点门票优惠等丰富的票根福利清单也已发布，这让不少如杨晶晶一样的游客愿意在厦门多停留几日。
可以享门票半价的优惠，您手中是否持有电影《聊斋：兰若寺》的票根了呢？在青岛崂山景区门口处 工作人员进行了这样一句简单的询问 这询问之中 道出了青岛文旅消费方面所产生的生态变革 一场电影 使得作为“崂山道士”故事发源地的崂山景区 其热度急剧飙升 出于对崂山自然风光以及道家文化的向往 很多游客慕名来到青岛 以沉浸式的方式去感受 而他们手中的电影票根 为这场“聊斋”寻踪的旅行 增添了别样亮点 。
去往城市参与一场演出，跟随比赛踏上旅途，伴着电影开启旅程，等等，当各类旅游新玩法成为风尚潮流 ，“票根加上文旅” 这种模式也更佳地满足了大众的需求，给地方带去了更高人气。
曾经，人们惯于看完演出、逛完景点便离开，消费沉淀欠缺。当下，人们的旅游方式以及消费习惯产生了变化，越来越多的人期望深入旅游目的地，去知悉一座城市的文化，漫步于大街小巷，品味地道美食，融入当地生活。然而，票根，成了人们深度认识一座城市的“金钥匙”。
除演出、赛事之外，好多地方把火车票、飞机票等交通凭证变为文旅消费优惠“第一站”，不久前，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车开通，登上此列车，游客一边纵览沿途风光，一边能凭火车票享有沿线城市的多重旅游福利，为登泰山而来的上海游客余先生特意购置了一个旅游专列定向套餐，“购票后发觉，除泰山外，徂徕山森林温泉同样有较大优惠，于是泡温泉也纳入了我的行程，没想到一张车票会有这么多优惠。”。
依据旅游出行平台数据所作统计表明，一张门票能够平均带动相当于门票价格1.5至2倍的二次消费，高铁、机票等交通票促使40%的持票用户增添了旅游消费，演出、赛事等票根拉动周边酒店玩乐等总消费增长超过100%，票根助力游客平均节省约15%至30%的相关消费支出。
一列动车组列车驶过了湖北武汉市的黄鹤楼，在湖北所推出的相关活动里头，只要扫描二维码上传票根，便能够获取黄鹤楼等景区的门票折扣，这是新华社所发布的消息里提到的事情 。
3.优化服务，将“流量”转化为“留量”
火热的票根经济，不但高效地整合了当地的文旅资源，而且还把传统“单一购买”的消费模式给打破了，进而激发了更多的消费意愿，激活了消费市场那“一池春水”。
为了能够进一步去提振消费，各个地方持续不断地进行探索一番，从而布局那些新业态、新模式，以此促进以那样被称作票根经济的新型消费能够快速地发展起来。当下，上海已经把票根经济归入到了今年进行扩消费的六大专项行动之中，明确地推动票根经济与首发经济、银发经济等一同协同发展。北京、洛阳、杭州等地方也明确地提出了税收优惠、打破数据壁垒等相关政策，以此激发票根经济的活力。
与此同时，票根经济作为新生事物，存在不少“成长的烦恼”。有专家觉得，当前情况下多数票根经济联动形式单一，主要是价格优惠以及简单折扣，对消费者具备的持续吸引力不足。过于依靠政府补贴致使其协同机制长效性不够。并且，有些商家仅考虑短期流量，服务质量并未提升，依旧难以留住游客。
往后，票根经济怎样去弥补自身存在的不足、提高自身所具备的效能，进而来更出色地发挥出对于消费的带动功效呢？
魏鹏举表示，票根经济怎样把长效作用给发挥出来，重点在于怎样把消费者的个体消费剩余转变为公共品牌效应，得让个体游客乐意主动去传播并且共同创造区域文旅品牌，稳定且可持续地构建文旅市场主体相互之间的合作共赢模式 。
中国国际电子商务中心研究院，有一位执行院长，他叫刘艳芳，刘艳芳认为，票根经济在扩大服务消费规模这件事的时候，更重要的一点是，要去实现消费品质的升级迭代 。
劳帼龄是上海财经大学电子商务研究中心主任，她说，想要更好地留住消费者，首先得打造优质内容，创作高质量的演艺作品，举办有吸引力的体育赛事、展览，坚持内容和形式创新，提升服务体验，才能够把短期流量转化为长红的“留量”，而这就需要立足本地特色，发挥每个城市独特的文化底蕴和产业优势，构建真正有竞争力的票根经济模式。比如说，上海、北京这般的大城市能够跟高科技、大型文化节相互联动，洛阳、西安这类历史文化名城能够着重于文化景区、博物馆等IP的塑造，小城市、县域、乡村则能够依据自身自然生态特点推出精准服务。
在政策领域，票根经济存在可施展的更为宽广的空间。有专长的人表明意见，一方面要拓展票根经济所涉及的范围，将文化体育活动跟教育、生活服务等进行有机融合；另一方面要加强区域之间的协同合作，促使跨城市的票根能够相互认可，像推行长三角、成渝经济圈通用票根的优惠行动，借此来扩大消费的范围。与此同时，还需要进一步完备激励机制，规范市场的秩序，避免出现虚假宣传、欺骗消费者等情况。
(项目统筹：光明日报记者 方曲韵)
《光明日报》(2025年11月14日 07版)
