另一方面，城市消费需求的热点日趋向于富有沉浸式体验的乡村农旅，对于久居喧嚣都市的人，青山绿水和田园生活，总是让人向往。在城市居民的需求下对乡村文旅产业进行深度开发，应进一步厚植优秀文化记忆，构筑乡村旅游发展空间，使贫困地区能够可持续性地脱贫致富，从而为乡村振兴赋能。

文旅融合是关于文化产业与旅游产业紧密结合、相互促进的发展模式，文旅融合的逻辑起点、价值理念以及价值目标与乡村文化振兴之间具有内在的、必然的联系，二者在推动美丽乡村建设与乡村旅游发展中呈现出高度契合性，在文化认同、文化共生及文化共建三个层面体现出了多元文化的交流交融。

（一）文化认同是文旅融合与乡村文化振兴有效衔接的逻辑起点

振兴是建立在乡村民众的文化认同基础上，以地缘、语言、血缘、习俗为根基形成了村庄整体的内聚力，从而引导广大村民从文化认同走向行动自觉。乡村文旅融合发展以文化认同为驱动，从文化旅游到文化展示再到文化体验，通过打造高质量的文旅融合项目来满足本地村民和外来游客差异化的旅游消费需求。

文化认同是文旅融合与乡村文化振兴协同发展的逻辑起点，文旅场域发挥着承载和传递传统文化、道德风尚的社会功能，以传统文化引发文旅项目中各方参与者的情感共鸣，进而增强文化认同、提升文化自信。

在乡村振兴的背景下，文旅产业在服务社会、满足人们文旅需求中承担起了文化传承和发展的社会责任，以多样化和便利化的渠道进行文化展示、促进文化交流，从而不断强化文化共同体意识。因此，共同的文化基础是文旅产业发展的内在纽带和桥梁，文旅融合理念使得旅游产业迸发出新活力，这一融合能够将深厚文化积淀转化为文化认同资源，从而以独特、个性鲜明的乡村文化形象增强广大村民的归属感和认同感。

（二）文化共生是文旅融合与乡村文化振兴共同遵循的价值理念

文旅产业融合遵循由交互走向共生的发展逻辑，在政策、市场等多方力量的驱动下呈现出多维共生态势，成为多元主体共生共存的空间和场域。近年来，传统文化的价值理念和思维方式逐渐被现代文化渗透，在统一的文旅市场环境下，文旅融合与乡村文化振兴都包含了对历史文化价值挖掘和综合保护利用，积淀着最深厚的精神文化追求，探寻着文化产业发展的源泉和力量，驱动着文旅产业引领下的产业协同、一体化的发展态势。

文旅产业融合始终坚持人与自然和谐共生的理念，通过对企业与市场及自然环境之间的共生关系进行必要调整和优化，逐步构建出旅游开发与文化共生耦合的创新生态系统。坚持文化共生要强调保留少数民族文化、传统特色村落、地方风土人情等历史文化资源，以乡村地域文化为核心进行特色化的文旅项目打造，以此留住“乡愁”、守护“根脉”。乡村文化振兴同样如此，只有对优秀民风民俗发扬保留，才能彰显特色，赓续传承历史文化。

乡村文化振兴以社会主义核心价值观为引领来凝聚共识、汇聚合力，不仅能够激发广大村民传承和发展乡村文化的积极性和主动性，而且能强化他们的文化认同感和自信心。因此，只有以文化共生的价值理念作为乡村文化建设实践的目标导向，尊重文化的差异性，将生态、文化、人才优势融入共生发展格局，进而以生活化、日常化的形式培育村民的文化自觉和文化保护意识，才能为优秀传统文化的传承和发展奠定基础。

（三）文化共享是文旅融合与乡村文化振兴协同发展的最终目标

文化共享已成为时代所需，文化成果由人民共享是文旅产业融合发展和乡村文化振兴的本质要求。文旅融合是通过文化与旅游产业的深度交互、价值共创和共建共享来充分发挥融合价值的一个过程，其融合目标和融合方式从根本上体现出了文旅融合的内在发展逻辑，有助于在与外部资源的交互与转化中实现创新发展。因此，坚持共建共享是文旅融合展的最终目标，能够以此加强文旅产业融合系统运行中的衔接协同，通过集聚文旅产业要素最大限度地发挥惠民效益，从而构建以共享理念为核心的乡村文化振兴新格局，不仅为文旅产业建设提供了新的载体和表现形式，也使乡村文化在共建共享中得到有效整合与利用。

乡村文化振兴的关键是人，包括少年儿童、中青年群体以及老年人都是发展的主体，是传承乡村文化和治理乡村的主体。乡村文化振兴之路上的精神财富和实践成果，并不为个人所创造，而是所有乡村民众共同创造、共同享有。文旅产业融合发展在很大程度上契合了乡村文化建设的价值取向，即共建、共治、共享的社会治理格局需要优秀文化提供科学引导，才能构建全民参与的文化场域，从而增强人民群众的文化获得感和文化认同感，推动文化和旅游业以自觉性、共生性的方式实现融合创新。

（一）文化艺术融入乡村文旅

嘉兴市桐乡横港村在“艺术设计+乡村”的理念主导下，为推动乡村建筑设计改造，引入了专业设计公司。以艺术设计公司的资本介入为载体，将乡村文化通过艺术的形式融入乡村旅游开发中，不仅为横港村带来艺术规划设计的人才智力，还在实现设计成果转化与落地的同时促进乡村文创项目的孵化。村中的游客接待中心——小鸭艺术中心，就是成果转化的一个典型代表。艺术中心是设计师就地取材，由一间破旧鸭舍改造而来，改造后的鸭舍成为一个集游客集散、休憩、咨询、接待、亲子互动于一体的综合性活动空间。此外，设计公司将横港村的老房子改造成民宿，民宿建设充分融入当地文化元素，强调保留传统建筑特色，形成了独具一格的乡村旅游空间。