深度 | 城市+高铁=地方文旅热搜之道

在出行意愿高涨的前提下，消费者渴望走出去，去到更远更好玩的地方。基于此类洞察，上半年各地文旅宣传都卷出花儿来了，不仅文旅局长铆足劲儿出圈，各个城市也大展拳脚，花式整活儿。

淄博凭借美味的烧烤成为“热词”；婺源的油菜花，吸引着踏春赏花的人如约而至；大理以“有风的地方”，勾起无数人的向往；成都凭借大熊猫和大运会，热度持续上涨……在这些城市一骑绝尘的背后，开往淄博的“烧烤专列”、开往婺源的“油菜花专列”、开往大理的“有风专列”、开往成都的“熊猫专列”等一列列高铁专列也开进了消费者的心坎里。

一个地区旅游市场的火爆程度跟交通有着密切的关系。如今，高铁已基本覆盖全国各个县市，相比于自由行，高铁旅游更契合当下的出行节奏，“高铁+旅游”的方式满足人们便捷游览的实际需要，也让城市与高铁变成密不可分的搭档。

在文旅行业回暖的大背景下，中小城市抢先出圈，为同类城市文化旅游事业发展探索出了一条新路——城市+高铁=热搜！

随着中国高铁路网越织越密，“说走就走的旅行”越来越多。从场景来看，高铁是一个特别容易产生热点的场景，尤其是今年出行热潮不断发酵，高铁上发生的事件曾多次登上热搜，并成为爆点话题。

缩短交通时间，将更多的时间花在目的地，正是喜欢旅行的人所期待的。如今，随着高铁线路成网，快旅慢游的生活状态已经成为常态。

在京津冀经济区域内，核心区1小时交通圈、相邻城市间1.5小时交通圈基本形成。从北京出发，坐高铁1小时内可到达河北、天津各个地区，可以去石家庄一起“摇滚”起来，也可以去景州感受董仲舒故里儒家情思，也可以到天津尝尝传统小吃……

在长三角区域内，从上海出发去江浙沪皖地区旅游，大部分2小时可到达，到昆山，19分钟；到杭州，50分钟；到南京，1小时；到合肥，2.5小时……借高铁之轨，迈旅游之阶。“高铁+旅游”让诗和远方近在眼前。

随着一趟趟高铁冠名列车的开行，赏美景、品美食、感受当地特色文化，旅游出行的便捷性、趣味性得到进一步释放，沿线各地的文旅资源也在无形中优势叠加。

依托不断完善的高铁网络，作为大交通媒体智慧运营商——华铁传媒将打造出更多有新意和创意的高铁媒体营销方案，以深度辐射目标群体、长线触达更多旅行人群，传递贴合当下时代的快旅慢游，实现地方文旅旅游资源对消费者的进一步渗透，也为城市文旅今年的下一步战役占领营销高地。

中秋国庆假期已经在很多人的计划中了，在人们迫切出门走走的需求下，各地文旅也看到了大好机会。各地旅游局、景点开始积极发力，在秦皇岛·阿那亚北岸迎来了一场群星云集的盛会，福建文旅整新活推出《来福建 好舒服》全新文旅创意宣传片，河北省文旅厅联合城市宣传片《杀不死的石家庄》，将摇滚文化打造成城市外衣……都希望通过改变宣传手段和宣传窗口，塑造活力有特色的地方形象，以此推动旅游发展。

今天的消费者追求快旅慢游，对于旅游的目的性也在逐步增强，越来越关注更细腻的旅行体验。在营销层面，直接面向消费者做旅游目的地营销将是一个大趋势。

在竞争激烈的文旅营销市场中，立足出行场景的高铁媒体已成为地方文旅品牌建设的营销重点。湖北保康文旅、安徽滁州、金华文旅、福建霞浦、贵州安顺等地方文旅利用高铁媒体，直面出行人群，打出【地域特色+跨区域传播+出行人群】高铁媒体营销公式，借势高铁媒体影响力，真正实现了破圈营销，达到将消费者带进旅游城市的宣传目的。