非遗短视频播放量超千亿,红利爆炸,景区如何与非遗结合呢?

2023-08-14 02:12:56 浏览：75 作者：管理员

泰古旅说

现在打开短视频平台，除了美食、美妆、宠物、旅行，还有一种让人意想不到的视频内容火了起来，油纸花伞、盘纸艺术、古琴悠扬、竹编技艺、杭州刺绣……据数据统计，截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，至少有1214项通过短视频进行传播，在相关短视频平台上，平均每3秒钟就有1条与非遗有关的短视频被上传。

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短视频“带火”非遗

随着抖音、快手等短视频平台“非遗计划”的展开，各类非遗视频已经超过2400万条，播放量超过1065亿次。秦腔、秧歌、面人儿、豫剧、火把节、庙会、象棋、晋剧、二人台等非遗内容在短视频平台上收获了大量“粉丝”。

油纸伞大师的视频播放量高达百万，2019年第一季度，来自抖音的订单让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞长期处于脱销状态；

60岁的萧占行老人一条14秒的捏面人视频播放量也高达222万次。

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非遗与旅游融合的案例

从上面的数据我们可以看出，短视频为非遗带来了生机，那么现在如此火爆的非遗可以和旅游擦出怎样的火花呢？

“2019非遗与旅游融合优秀案例征集展示”活动共征集150个候选案例，最终评选出包括“江苏南京：秦淮灯会彰显文旅融合新生态”在内的十个案例。下面介绍其中五个案例：

1.江苏南京：秦淮灯会

秦淮灯会是流传于南京地区的民俗文化活动，又称金陵灯会、夫子庙灯会，主要集中在每年春节至元宵节期间举行，每年持续50多天，是首批国家级非物质文化遗产，有"天下第一灯会"和"秦淮灯彩甲天下"的美誉，是中国唯一一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型综合型灯会，也是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会。

项目亮点有哪些？

1.良好的组织和制度保障：形成了传承和保护的领导小组、工作小组等组织机构，出台多项规划、制度、办法。

2.多方合作，保障资金支持：融合政府、企业、非遗传承人、金融机构等多方力量，保障对非遗传承和旅游利用的资金投入。

3.以会带旅，以旅促会：灯会带动非遗挖掘，非遗挖掘带动传承人保护，传承人带来传承产品，产品销售带动传承积极性，传承积极性保障了非遗传习所，传习所优化了景区吸引力，如此等，通过秦淮灯会形成了丰富的、可进化的非遗传承的生态链。

4.品牌化发展、国内外双修：通过统一形象标识体系的设计进行品牌化发展。与境内外主流媒体密切的传播合作、交流办展、邀请驻华使馆官员参展等方式积极的走出去，在国际上形成了广泛传播和影响。

2.江西景德镇：古窑让非遗“活”起来

千年窑火，生生不息。承载着中华文化与中华民族哲学智慧的江西景德镇手工制瓷工艺享誉全球。文旅相融，古窑新生。为传承展现国宝非遗，景德镇古窑恢复传统制瓷作坊与红店，并复建复烧瓷窑，使景德镇古窑景区重新焕发生机与活力，成为代表千年瓷都的一张瑰丽名片。

项目亮点有哪些？

1.研究基础和研究团队：要保证文化本源与旅游体验之间的有效衔接，就必须依赖强大的研究基础和壮大的研究团队。古窑专门成立景德镇古窑文化研究院和景德镇古柴窑研究保护中心，成立领导小组和专家顾问团，为非遗与旅游有效融合提供了坚实的组织保障。

2.大力发展研学旅游：以社会化认知来推动社会化传承，让非遗的绵延生机有了强大的市场需求支撑，从而让非遗的传承与旅游的利用之间形成良性的循环机制。

3.集群式非遗传承模式：聚集了200多位具有原生基础的非物质文化遗产传承人，保障非遗技艺的传承。

3.江西婺源：非遗让最美乡村更有“味道”

江西婺源，悠久的徽商历史在这片热土上遗存了丰富灿烂的非物质文化遗产。这里有徽剧、绿茶制作技艺等5项国家级非物质文化遗产，有甲路纸伞制作技艺等12项省级非物质文化遗产。婺源，走出了一条独具特色的非遗旅游融合发展之路。

项目亮点有哪些？

非遗旅游融合发展之路：将非遗与旅游景区、研学游等融合，全县4A级以上景区目前均有非遗项目常驻展示，有效提升了景区的文化内涵。还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展示融入到参观游览项目中，推出了严田古樟民俗园、篁岭民俗文化村、茶马古道文化园等一系列文化展示体验类景点。

4.福建龙岩：世遗永定土楼

永定，是纯客家县，是福建拥有最多的土楼的县，总共23000多座。是世界上独一无二的神奇的山区民居建筑，是中国古建筑的一朵奇葩。2017年以来，福建永定实施“文化进土楼”工程，按照“一楼一景致、一楼一特色、一楼一主题”的理念，改建了建筑文化展示馆、客家家训馆、民间绝艺馆等多处保护传承场所，吸引了越来越多的人关注非遗传承。与此同时，开展非遗旅游活动，使游客深度了解、体验、学习非遗文化。

项目亮点有哪些？

1.文化内涵丰富，遗产等级高，种类较为齐全：除永定土楼建筑是世界文化遗产外，永定还拥有客家土楼营造技艺、闽西客家十番音乐、永定万应茶制作工艺等国家级非遗项目3个，永定客家山歌、永定土楼楹联省级非遗项目2个以及永定客家家训文化等市级非遗项目38个，是客家耕读传家文化的集中展示区，也是客家人生活的体验地。

2.积极开展非遗教育：龙岩市积极开展各类非遗传承培训班，目前已举办了土楼营造技艺、十番音乐、万应茶制作技艺等国家级非遗项目的带徒传艺600余人次，举办各类培训班共65批2000余人次。同时大力推进非遗进校园、进课堂活动，组织编写各类非遗乡土教材，在全市85所中小学开设非遗课程，每年开展活动达300多场次。同时出版《闽西非物质文化遗产大全》。

3.发展产业集群：积极引导合理保护和开发土楼周边非遗文化资源，大力实施“旅游+”战略，带动非遗工艺和旅游景区形成相互配合、共同发展，集观光、体验、学习于一体的产业集群。以万应茶为例，永定采善堂制药有限公司引进了国内先进的生产设备和检验设备，在原有生产“万应茶”的基础上，拥有茶剂、丸剂、颗粒剂3条生产线，产品远销海内外，年销售额4000多万元。