《景区新媒体运营》 一本景区互联网营销实操宝典
更新时间：2023-06-13 17:50:58
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从第一次在微信公众号上发表文旅观点文章，到现在已经有将近五年时间了，除去原创的一百多篇文章以外，还有几个在其他平台上发布的专栏，大概算算有四十多万字。新媒体的传播、观点的碰撞，让我结识了五湖四海的旅游同行，每逢黄金周，就会互相询问游客量有多少，同时遇到景区运营中出现的问题，也会深刻地交流。疫情三年改变了很多，死掉了一批景区和涉旅业态，景区商业模式变了、营销模式变了，各个地市的旅游局和国资文旅集团工作重心也变了，很多优秀的职业经理人离开了文旅行业，同时也新晋了一批00后旅游从业者。对于景区的职业经理人来讲，改变最大的，莫过于两点：一是对于操盘手来讲，对景区发展的上限和下限理解会更直观。在新冠出现前20年，旅游景区是朝阳行业，很多操盘手都会有错误的认知，旅游业态的发展空间是无限大的，当然事实上，没有核心资源的加持，仅仅靠人工造景区，从经营的角度是非常不划算的。景区的资源能够决定景区发展的上限，景区的运营能够决定景区发展的下限。如果没有疫情，很少有景区经理人来深度思考，景区经营下限的问题，当大环境受影响的时候，我们惊恐地发现，景区经营的下限原来这么低。二是对于营销老总来讲，新媒体营销最少能占景区营销比重一半以上。随着旅游资本在十年前的疯狂进入，目前景区的种类五花八门，由于中国庞大的人口，景区的营销模式也是花样繁多，传统的品牌打法、老派的渠道开发、新晋的流量思维、极端的小众群体，等等等等，做好一个点都能够让一个景区小日子过得不错，但是各种类型的景区基本形成了一个共识：新媒体操盘是景区营销总的基本功，如果做不好新媒体营销，那么就没有资格稳坐营销老总的位置，同时我们也看到，网络营销几乎是十年内各个大小景区内晋升最快的岗位，没有之一。
在这个情况下，我本人的第一本书《景区新媒体运营》正式面世。一方面是情怀，爱好写文章的人，都会有想法什么时候自己出一本书，基于多年我对旅游行业的理解，前前后后17.8万字，自认为干货十足；另外一方面是机会，22年10月份，因为疫情原因，我在家里足足呆了40多天，发了两天呆之后，我决定利用时间、精力的空档期，写点东西，如果以现在的工作强度，恐怕开头都写不出来，但是在去年做到了，平均一天5000字左右，连续写了40天，付出了颈椎病变的代价，而后由于写作习惯，被出版社编辑删掉了大量的“无用文字”，瘦身过的书，含金量会更高。
一是新老思想碰撞，兼顾了传统的景区操盘思维和新兴的新媒体流量思维，可以不客气的说，未来十年如果5G、6G物联网没有特别大的技术突破。那么这本书的观点就一直能用；二是全部是方法论，没有假的离谱的数据，是用哲学的思维方式理解旅游运营逻辑，方法论可以应用于所有类型的旅游业态，不管是自然景区还是人文景区，不管是民宿酒店还是文创产品，不管是产品打造还是市场营销，完全通用；三是创新思维意识的培养，市场上有各种各样的热点，都是靠策划人员的灵感突发么？答案是否定的，按照一定的思维架构，是可以批量生产创意的，同理，网络热搜也是可以批量策划的。
最后，感谢在创作期间精神鼓励我的家人，感谢写作中给我提供各种数据素材的景区同行，感谢给我新书写序的孙震老师，感谢大家。
