乡村旅游正在缔造新的神话

2023-07-17 12:20:18 浏览：25 作者：管理员

每至暑假，北京、西安、上海等知名暑期旅行地的客流便人满为患，故宫、兵马俑、迪士尼等景区更是一票难求，比今年超乎往常的天气更为炎热的是拥挤的亲子潮，高温之下，真是苦不堪言。

在此背景下，我们发现了一个有趣的现象。在北京、天津、河南、陕西等多地发出高温预警后，人们开始停下奔往城市旅游的脚步，转而向乡村进发，让乡村旅游成为这个夏天最早受益的目的地。

乡村美景自然有它无可比拟的地方，但此时躲到乡下避暑似乎才是更多旅行者的目的，与其顶着四十几度的高温领着孩子在故宫颐和园暴走，不如找一个静谧的乡村带孩子领略美好的乡村景致，认识一个更为真实有趣的自然。

据某旅行平台数据显示，今年端午期间，全国乡村游酒店民宿订单量同比增长超170%，其中，90后和00后人数占比超过50%，其中北京、广州、杭州、上海、苏州、三亚、秦皇岛、南京、宁波、厦门周边的乡村成为了最热门目的地。

疫情过后，经济增速放缓，人们在旅游等非刚需项目的消费水平上同比疫情之前有所变化，更多呈现短途游、低消费的现象。暑期来临，多数家长喜欢带小朋友出门去领略祖国山川，但也越来越多的家长愿意带着小朋友走到周边乡下，去感受乡村的美景，更是找回自己的童年。

另一方面，对于存款不多、假期余额不足的年轻人来说，时间较短、预算较低的乡村旅游更适合他们对于旅行和放松的需求。日常的学习工作生活紧张而充满压力，利用周末时间做个旅行“特种兵”来个两日乡村游，既解放了心情，又没有让钱包大出血，一切刚刚好。

而越来越多的人喜欢到乡村旅游和当下的热播剧和综艺也不无关系。在今年年初刘亦菲主演的《去有风的地方》的剧中，她便演绎了一个从一线城市去到大理乡下生活的年轻人的故事，那里风景如画，四季如歌，令屏幕前的观众也无不神往。加上还有《向往的生活》、《五十公里桃花坞》和《种地吧》等热播综艺，一群好朋友到一个理想的乡下一起生活劳作，也给电视前的观众们描摹一个非常美好舒适的乡村生活景致，中国人骨子里的农耕文明血液怎能不被唤醒？

“采菊东篱下，悠然见南山“作为中国人熟知的田园名句，更是以跨越时空的能力继续敲打着我们心灵深处从未远离和忘记的田园梦想，成就庞大的乡村旅游消费市场，直接创造过千万的就业岗位，成为了实施乡村振兴战略和加快共同富裕进程的有效途径。

今年，文化和旅游部分批公布了1399个全国乡村旅游重点村、198个全国乡村旅游重点镇（乡），全国共有6万个行政村开展了乡村旅游经营活动。农业农村部遴选出254个中国美丽休闲乡村，这些乡村集中呈现出优势资源挖掘充分、经营业态不断丰富、旅游富民成效显著、配套设施功能完善等特征。

近日农业农村部在河南济源举行的2023中国美丽乡村休闲旅游行（夏季）推介活动也在大力发展乡村旅游模块，现场发布河北秦皇岛滨海风情消夏游、安徽绩溪徽风古韵文化体验游等53条夏季精品线路，以及雁鸣湖休闲谷、桂峰古村落等175个精品景点。

数据显示，从2012到2019年，中国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。从占比来看，2019年全国乡村旅游总人次占国内总人次一半以上。从收入来看，2019年全国乡村旅游总收入1.81万亿元，2020年这个数字为6000亿元。从社会效益来看，乡村旅游对本地区农民就业贡献率超过35%，每年有超5500万农民从乡村旅游中受益。

据《全国乡村产业发展规划（2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。

尽管疫情过后，经济出现疲态，但乡村旅游市场却以一种蓬勃之势快速发展，更是抢占了旅游主力军年轻人的市场，这一良性的发展为乡村注入了新的活力，不仅起到了促进当地消费、就业和投资的作用，还起到了文化交流、观念变迁等综合带动作用，旅行者玩得开心，乡村旅游从业者获得收入，更多的农民更通过因为从事旅游事业而打开眼界，整个乡村运营管理都得以提高。