國內旅遊演藝類型及對旅遊產業發展的重要影響

到了上世紀九十年代，中國與世界的聯繫逐步加深，各地區都看到了旅遊演藝對於旅遊產業發展所帶來的推動作用，遊客對於景區的旅遊需求有所提高，因此這個時期也產生了許多優秀的旅遊演藝，代表的有：世界之窗推出的《歐洲之夜》、中國民俗文化村推出的《中國百藝晚會》以及《宋城千古情》等。不過該時期的旅遊演藝節目本身還是拼盤的狀態，但此時的旅遊演藝也從開始的行政接待轉向了市場運作。

從本世紀初至今，旅遊演藝經歷了市場的篩選，保留下的都以高品質精品為主，在利用自然人文風光和尊重原始風貌及當地風土人情情況下，結合了專業技術， 讓旅遊演藝達到了一個前所未有的藝術高度。此時最具代表性的就是著名導演梅帥元總策劃，張藝謀、王潮歌、樊躍等參與的大型山水實景演出《印象·劉三姐》于2004年在桂林陽朔推出，不僅增添了濃墨重彩的一筆，也直接帶動了當地的旅遊業，有遊客專程為了看演出而去到當地旅遊。此後，更加專業的製作團隊、表現手法和專業舞臺佈景將演藝活動帶提升到了更專業的領域。通過不同角度凸顯當地的特色文化，利用戲劇、雜耍、歌舞、曲藝等不同表現形式與光影、高科技等現代化技術相結合，使得遊客從視覺、聽覺、觸覺等多方面來感受地域文化特質，讓遊客在愉悅中領略當地文化特徵，該階段的旅遊演藝處於高速增長的階段。

根據依託的場景資源，旅遊演藝大概可分為三大類：實景旅遊演藝、主題公園演藝與劇場演藝。

下面分別將各種類型的代表作品舉例說明下。

（一）實景旅遊演藝—桂林陽朔《印象·劉三姐》。雖然在2017年8月，其運營公司桂林廣維文華旅遊文化產業有限公司十多億債務加身，資不抵債，宣告破產，節目本身也提出了破產重整申請。但他作為全球第一個全新概念山水實景劇場，開啟的山水、文化、旅遊融合發展的模式對文旅產業發展的意義是非常巨大的。

1、定位明確，創意十足。演出以桂林山水為劇場，突破了「一面舞臺三面牆」的傳統劇場結構，開創了以「實景＋舞臺＋科技」演出的首創。將廣西壯族劉三姐的山歌、廣西當地少數民族風情、灕江漁火、現代聲光電技術等多種元素進行創新組合。在演出地點和時間安排上也充分進行了考慮。節目安排在旅遊線路上， 而且演出時間安排在晚上，想到了旅遊者在一天行程結束之後的自由活動安排時間

2、政府支持，強強聯合。項目得到了廣西壯族自治區黨委、政府的大力支持，政府為項目環境和條件營造方面做了很多工作，相關部門積極組織專家和協調部門對項目進行評估，確保項目質量過關。同時牽線搭橋，將政府的先導性投資與天創文投投入的優質資本相結合。再聯合67位中外著名藝術家加盟創作，600多人的強大演出陣容，把廣西文藝工作者的原創劇碼及運作經驗，與藝術家品牌效應相結合，開創了中國山水實景演出的全新形式。

3、有效運作，控制成本。依靠完整的資本注入與市場重組，並且在旅行消費過程中聯繫各大旅行社，將文化同旅遊緊密結合，形成利益共同體，有效擴大票務市場最大化。低成本策略主要是依靠演員平民化剔除明星效益，降低演出成本。

（二）主題公園旅遊演藝——迪士尼主題樂園，開創了主題公園旅遊演藝的先河。近年來，迪士尼主題樂園讓國人在近距離接觸這個歷史悠久的樂園文化的同時也領略到迪士尼樂園中別具風格的景區演藝。

1、場景復原，表現生動。景區完整復原了迪士尼的眾多動畫人物，結合演員的專業表演，讓這些動畫角色在現實生活中活了起來，動畫人物的生活場景也一併復原，比如上海迪士尼樂園中的米奇大街，整條街道都是根據米奇動畫中的建築物建造，扮演動畫人物的演員們也將這些角色演繹得惟妙惟肖，真正地讓遊客覺得他們是在童話的世界中。

2、演員敬業，置身其中。以音樂短劇《米奇妙遊童話書》為例，劇目中有眾多的歌手、演員、舞者和樂手，他們通過扎實的基本功，加上迪士尼經典歌曲，細節滿滿的舞臺佈景讓觀眾跟隨米奇一同進入到了童話書的各個故事中，體驗不同故事背景下的角色碰撞。值得一提的是迪士尼的角色演員們有著高超的演藝水平和敬業精神，曾經有遊客拍攝過後臺角色候場時的情景，身著角色服裝的演員們就算在遊客看不到的地方都是用角色的性格和行為來處理遇到的事情，專業演員的信念感讓人讚歎。

（三）劇場旅遊演藝—長隆《龍秀》。2014年珠海長隆國際海洋度假區正式對外開放，是全球20大主題公園之一。長隆劇院總建築面積達7.1萬平方米，舞臺中央的LED螢幕達1300平方米，可同時容納6700名觀眾，而其中最值得觀看的就是大型演出節目《龍秀》。

1、頂級團隊，加盟合作。劇情改編自珠海民眾耳熟能詳的漁女神話故事，還巧妙融合了五行、象徵愛情的金龍等極具中國特色的元素，無論是場景設計，原創音樂還是1000多套的演員定制服裝，無不體現中國獨有的「龍」元素，特效團隊就是曾操刀布蘭妮等大牌歌手的世界巡迴演唱會的世界頂級團隊。在長隆劇院的建築設計中，就有國際頂級設計師的身影，這讓劇院可以更好地呈現劇目，同時《龍秀》在節目設計中融合全球領先的聲光電設備等，為劇碼的成功展現提供的堅實的基礎。特效團隊與舞美、音效、燈光等有機結合，配合劇情走向，大大提升了觀眾的感官體驗。

2、揚長避短，中西結合。《龍秀》把舞臺劇與傳統馬戲相結合，所以它既具備傳統劇目中情節的起承轉合，這些手法可以使劇目保持連貫，牢牢抓住觀眾的注意力，讓他們的關注點時刻都在劇目中。而且馬戲的加入可以讓劇目高潮點的時間間隔變小。《龍秀》揚長避短，將傳統馬戲受空間和表演上受限的缺點用戲劇方式補齊，通過來自22個國家、30多支團隊、300多名世界各地的優秀馬戲藝術家的共同努力， 將劇目推向新的高度。

在流量為王的驅動下，挖掘景區的文化底蘊，結合專業科技，做出正確的演藝定位，打造的專業旅遊演藝不僅可以提升景區的整體水平，還能讓遊客領略到景區的地域文化、當地風土人情、主創的創意才華，這些都能讓遊客得到旅遊的正向回饋。

景區旅遊演藝從最初的小舞臺，到現在的各個應用場景，有眾多專業演藝人員加盟的商業產業鏈，這些都是旅遊演藝的從業者對於專業技術的不斷追求才達到的成就。良好的景區旅遊演藝還能拓寬盈利渠道，延伸產業鏈條，衍生更多的旅遊文創產品。專業的景區旅遊演藝對於景區的發展有著非常大的推動作用，是景區值得付出才華和財力的未來發展方向。

文/圖：集團戰略發展部 王洋