【业界资讯】黄金周国内游超疫前水平 Q4出境游亚洲目的地受追捧

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中国国内旅游市场今年黄金周假期预计将较2019年超出约7%，而出境旅游则仍低约40%。今年第四季度计划出境的游客当中，过半计划到访亚洲目的地。

ForwardKeys中国市场专家Nancy Dai说道，据ForwardKeys的数据显示，中国至世界各地的航空运力自今年年初以来都稳步提升，第四季度至中东非地区的运力甚至预计会比2019年同期还高出5%，至欧洲的运力则会达到2019年75%的水平，至亚太地区达2019年57%的水平；中国至美洲的运力虽仍低落，但中国至美国的航班会在近期内增加。总体而言，今年第四季度中国出境游客量预计会比2019年同期低48%，但中东非的游客量将几近完全复原。

她就今年十一假期以至第四季度的中国旅游市场前景总结道，首先，中国的经济下滑并未对旅游市场产生重大影响。在后疫情环境中，中国游客寻求更多的灵活性、更青睐小团体，且追求个性化和沉浸式的体验。其次，今年黄金周假期的国内旅游市场预计将较2019年超前约7%，而出境旅游则仍低约40%。签证和航班便利性的改善仍然是影响中国游客目的地选择的关键因素。再次，中国出境旅行的座位供应在所有目的地地区都稳步增加，预计在第四季度，非洲和中东地区将超过2019年的水平。

据龙途国际2023年9月中国游客出境游意向调查报告显示，2023年有4%的人已出境游，9%的人已做好出境游行程预，订希望出境游但尚未做预定、不确定今年是否会出境的受访者各占约三成，约两成确定今年不会出境。

在今年已出境的游客当中，过半数到访了两个以上的目的地，在受访者前一次行程中，到访人数最多的目的地依序为香港、日本、澳门、泰国、丹麦、美国、加拿大。四成以上提前一个月开始做旅游计划，近四成的行程时长为4到7天。其选择目的地的主要因素包括疫情期间的积压需求、踏上被延后的旅程、签证申请便利、性价比高、亲朋好友推荐等。

就预计今年还会出境游的受访者当中，过半数计划到访亚洲目的地，如韩国、日本、泰国、香港、澳门、新加坡等；三成以上计划到访欧洲地区，如冰岛、法国、英国等；计划到访北美、中东、大洋洲的游客各约3%，计划到访非洲和拉丁美洲的各不到1%。

出境游主要体验美食文化 经济因素攀升旅游顾虑首位

受访者出境游的目的自2022年底至今一直较为稳定，主要是体验地方美食和文化、探访主要景点、享受阳光沙滩和自然美景、购物等。其顾虑则有大幅的改变。对于目的地疫情感到担忧的受访者，已从今年一月份的54%大幅滑落到了当前的11%；当前顾虑因素首位，是后疫情经济因素对个人收入造成的影响，以及排在其后的工作忙碌、时间不足，还有安全情况（如盗窃、欺诈等）。此外，高价航班和住宿等、签证等候时间和申请复杂度也都是重要顾虑。

值得提到的是，游客对于产品不同要素的重视程度也在近一年有所变化。其首要关注的是产品价格（从去年11月的64%上升到了今年8月的83%），其后是健康与安全，便利度，以及友善的服务。此外，也有越来越多人重视产品退改的灵活度、行程中的人群管理以及会员福利。

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