【闻鼓论津】徐虹:推动天津文旅产业发展,朝这些方向发力!
2023-09-15 14:22:58 浏览：31 作者：管理员
中国旅游产业博览会是中国旅游产业极具影响力和品牌价值的国际性综合展会，今后将永久落户天津。而刚刚闭幕的第十三届旅博会上呈现出以下几个特点：第一，科技感十足，体验性和娱乐性更加受到游客喜爱，如通过裸眼3D视频感受天津海河壮丽景观的展台人头攒动；
第二，地方文化特色彰显，各地展台都围绕自身文化品牌和民俗特色布置展台，形成百花齐放的展示效果；
第三，更加贴近精神文化生活的场景越发吸引人，如房车、露营地设备展区也吸引众多观众参观欣赏，体现了大众对休闲度假产品的期盼；
第四，文博场馆展示了中华文化深厚的底蕴积淀，也契合了今年暑期文博旅游产品火爆出圈的现象；最后旅游商品创意开发大赛获奖产品也为大家展示了各地文创旅游商品开发成果，为扩大地方经济效益和满足人民大众对具有美感的商品需求奠定了基础。 近些年天津文旅业发展取得较大进步，这一点从此次旅游特色商品大赛获奖情况即可体现。此次大赛天津共获得6枚金奖、10枚银奖和8枚铜奖，这是历史上从没有过的获奖情况。可以说这一突破预示着天津文旅业将迈向一个新的发展阶段。从大的空间格局来看，“一带、三区、九组团”的空间规划布局得到持续完善，延伸“一带”长度，打造“三区”特色，适度调整“九组团”范围，全域式发展局面基本形成。都市文化休闲旅游区、滨海休闲度假旅游区、蓟州生态休闲旅游区已成为天津市文旅目的地的三大核心支撑。“旅游+”战略实施效果明显。乡村旅游、工业旅游、红色旅游等新业态也在蓬勃发展之中。虽然取得了一些好成绩，但是要看到瓶颈和短板，主要表现在：首先，标志性龙头项目缺失成为打造世界级目的地的重要瓶颈。目前，天津仅有2家5A级景区，且在内容上局限于参观游览的阶段，缺少与世界级旅游目的地相适应的标志性龙头项目体系，缺乏深度文化体验产品和精品休闲度假产品，这对旅游产品体系搭建和旅游产业链条的延伸都缺少足够的引领作用，世界级文化旅游景区和标志性龙头项目缺失导致天津市国际旅游竞争力相对较弱。其次，全域旅游业态不活成为阻碍旅游高质量提升的主要障碍。文旅业态不够全面丰富、活跃，缺乏冬季旅游、夜间消费、研学旅游、购物旅游、文化娱乐等能适应全时段、全天候、全过程的文化旅游度假产品，高等级景区、度假区、风情小镇、景区村亟须个性化、特色化、品质化运营管理和服务升级。亟须推进文旅公共服务的体系化和智慧化建设，搭建基于自驾、智慧出游的新服务体系，壮大旅游市场主体、促进文化和旅游消费。再次，综合统筹能力不强成为束缚旅游跨越式发展的关键问题。“十四五”期间，旅游业已从景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深度融合。旅游产业发展模式的转变，要求配套更加完善的宏观保障体系、更高综合职能的管理机构，与旅游产业相适应的产业规划、综合监管、政策协调、旅游经济运行监测等相应职能也必须进一步提升。在消费升级和产业转型的机遇下，重新构建“人—地—业—制”四要素相互协调的文旅业发展新机制与新模式，可重点围绕人的健康和谐发展，突出山海河街景协调的点线面网结构，主抓城市休闲游、乡村度假游、工业研学游、亲子娱乐游、运动健康游、美食购物游等业态，深挖文旅融合中的制度障碍进行系统创新，创新推出鼓励融合的政策体系，以促进文旅融合健康有序发展。具体来说可以在以下四方面继续发力：1.做足水资源的文章。以亲水旅游名城规划为基础，推出海洋文化旅游主题线路，重点发展国家海洋博物馆、邮轮母港旅游、滨海度假游等。推出海河为主轴的城市休闲游，将意式风情区与古文化街建设成中西合璧交相辉映的文化体验区。
2.做足工业品牌的文章。打出工业名城游品牌。以工业立市战略为基础，深挖天津工业遗存与现代工业资源优势，将制造业服务化的文章做足，传播工业文明和实现旅游学习方式和成长方式的功能定位，将工业研学旅游丰富化、多元化、体验化。
3.做足运动健康的文章。打出山地运动游的知名度，培育霍元甲武术健身护国的精神，打造城市马拉松、微马拉松等系列赛。围绕人的健康需求开发各类健身养心体验活动。以运动提升人的生活质量，带动相关产业链补齐增强。
4.做足展会的文章。弘扬天津老工商业城市和现代制造业中心的地位，围绕国际消费中心城市和区域商贸城市中心的定位，加大商贸物流活动能量，以国家会展中心（天津）为基础做大会展业品牌，同时根据各区域特色做足细分会展品牌，如在西青可以围绕露营业态发展露营制造业和用品会展业，形成众星捧月的会展业格局。
本期特邀专家 徐虹（南开大学旅游与服务学院院长、教授、博导）
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