景区需要不断创新提升

景区提升是旅游行业的常识性话题，也是景区管理运营的常态化工作，却不应成为一个普通的、程序化、常规性操作模式。旅游就是差异化，景区提升宜因地制宜、因时而异、因势而动、因市而变。

当下旅游业已从观光过渡到休闲度假，尽管风景仍是旅游核心吸引物，但已不是唯一核心吸引物，包含“游览”在内的吃住行游购娱旅游全要素都可以成为旅游核心吸引物，就像袁家村的“吃”、莫干山的“住”、独库公路的“行”、满洲里的“购”、主题公园和主题演艺的“娱”，以及集六要素于一体的综合性旅游吸引物邮轮。

与当下市场契合，景区概念显然已经过时，旅游者需要旅游休闲区，这与农业经济、工业经济、服务经济之后的体验经济大背景有关，泛旅游、大休闲、微度假市场下的旅游体验离不开场景，中国场景旅游时代已经来临。基于此，所有旅游区都需要不断创新提升，这是旅游区生存发展必然路径。

近年来，中国景区呈现出单一型向全域型转变、旅游行为从观光型向休闲度假型转变、旅游管理从粗放型向专业化转变、旅游投资从财政经费向市场化转变等转变。景区升级已成必然之势。传统的景区如何进行旅游景区升级，实现游客暴增的逆袭？我们从以下几个方面进行了总结。

01 精准定位，打造景区核心吸引力

02 重视文化挖掘打造超级IP

文旅IP的打造一直是文旅目的地的流量水龙头，越来越多的年轻人更多时候去旅游关注的这个景点的IP，更是打卡的拍照的目的，到北京打卡长城、到西安打卡兵马俑、到迪士尼打卡美丽的城堡，诸如此类，比比皆是。

IP文化是文旅融合的重要抓手“以游客为核心，以本土文化为灵感”，打造旅游景区的独特IP正成为一种新的时尚和潮流。IP在打通旅游目的地与游客之间交流的新通道，也在激活目的地文化并赋予其新内涵。

文化旅游景区的IP是一个系统化的庞大工程，优秀的IP应具有以下十大特征：主题性、形象性、独特性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性。根据地方的具体条件，因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路。只要创造IP符合当地情况，不盲目跟风模仿，创新IP也是旅游景区升级的一个突破口。

IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，IP也是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，也是彼此交流、四通八达的。要对IP进行精细化运营，把IP植入游客内心，产生文化认同感，实现游客与IP的黏性，才能最终实现IP的价值。

03 创意加成推动文旅景区产品设计重构

市场性原则

特色性原则

观赏性原则

便携性原则

宣传性原则

04 运用数字文旅技术推动智能+系统建立

提高景区安全管理水平

利用数字营销手段提升景区知名度

提供个性化服务

05 探索“夜经济”模式，推动景区文旅消费

国内不少旅游景区都在不断探索各具特色、富有吸引力的“夜经济”模式。在旅游区不同时空下，以餐饮、购物、商务、休闲、娱乐、演艺、住宿、表演、灯光秀、网红直播等为主要业态，打造不同的各种商业消费活动的产业形态，形成独具一格的“夜经济”IP，成为引流利器。

旅游景区“夜经济”，以来访的游客消费为主，通过不同业态模式，引流转化成景区消费，创造更大的商业价值，对带旺店铺人流，提高住宿率，增加旅游购物，延长娱乐休闲时长，带动周边就业，拉动餐饮消费，促进文化交流，繁荣地方经济发展等都具有重要作用。

如经典景区周庄的夜经济发展之路。周庄以光影科技、艺术设计点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，形成《夜渔》、《夜戏》、《夜画》、《夜囍》、《夜宴》、《夜禅》、《夜月》、《夜泊》八大特色内容打卡产品，并设置“桨声灯影，船游周庄”水上游线将其串联。同时，周庄大力推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景让游人步入戴望舒的雨巷，走进繁华似锦如梦似幻的花巷，穿越至“大鱼海棠”中的平行世界，拓展古镇“毛细血管”并形成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验。

2023年春节假期，四川接待游客全国第一，夜游市场功不可没。夜游锦江、成都灯会、夜游西岭、篝火狂欢节、光影节、火花节……各种丰富的夜生活为四川增添了巨大的活力。宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态、新场景，李庄古镇景区以彩灯打造流光溢彩之城，大部分活动项目和商家持续营业到夜晚，灯火不熄、热闹不止；自贡国际恐龙灯会人气持续火爆，用彩灯连接现实与元宇宙，门票连续多日售罄；眉山东坡特色水街推出盛大夜游活动，灯火闪耀，祈福大典、穿越集市、投壶活动以及汉舞、傩舞等表演，连续出现游客“摩肩接踵”的热闹景象；广元剑门关开启全国首个实景崖壁灯光演艺秀，也是全国首个行进式通关夜游灯光秀《剑门长歌》，吸引不少游客前来体验。

传统旅游景区夜间消费活动主要以餐饮、购物、大众化室内娱乐为主。近年来，随着旅游景区消费客群、消费形态、消费环境等方面变化，旅游景区“夜经济”消费新业态、新场景、新产品不断涌现，呈现出更加休闲化、娱乐化、网红化、多元化的商业格局。游客对于“夜经济”的丰富度、体验度、创新度要求越来越高。旅游景区夜游产品需要不断整合、创新、升级，才能满足年轻化游客对新的旅游服务的需求。