沉浸式文旅丨“元宇宙+文旅”加速赋能推动文旅产业沉浸营造新场景、新业态、新需求

2023年1月3日，昆明市人民政府网近日公布了《昆明市数字经济发展三年行动计划（2022—2024年）》，其中提及壮大区块链产业和超前布局元宇宙产业：到2024年，昆明市 将建成1个元宇宙发展试验区，形成5个以上元宇宙创新应用试点；并新增10家以上具备较强竞争力的技术龙头区块链企业，孵化20个以上区块链特色应用。《行动计划》提出，昆明市力争通过3年时间，全市数字经济规模翻一番，突破5000亿元，年均增长25%以上。

2023年1月3日，上海徐汇区举办了2023年投资促进大会暨重大项目签约仪式，17个重大项目集中签约。本次签约的17个重大项目涵盖了大健康、车联网、信息技术、汽车、元宇宙以及餐饮等不同领域。

2023年1月3日，成都市新经济发展工作领导小组办公室印发《成都市元宇宙产业发展行动方案（2022—2025年）》，这是成都首个聚焦元宇宙的政策文件。《行动方案》提出，到2025年，成都元宇宙产业体系初具雏形，相关产业规模达到1500亿元。构建起完整的成都元宇宙产业链，研究掌握一批核心技术、引进培育一批优质企业、融合打造一批特色应用场景、开发储备一批城市IP，对产业转型升级、城市治理形成引领带动作用。

2023年1月7日，2023（首届）中国产业元宇宙峰会暨2022中国双链年会，在南京市鼓楼区举行，鼓楼高新区获批的“江苏省区块链技术创新与应用试验区”，同时在现场揭牌。此次峰会由中国物流与采购联合会、南京市鼓楼区人民政府、链上产业区块链研究院联合主办。活动现场发布了《2022中国产业元宇宙生态图谱》《基于区块链技术的食品追溯平台服务规范》，以及“区块链+元宇宙融合发展计划”。

（图片：数字生命的未来丨来源：产业地产智囊）

2023年1月6日，重庆市永川区人民政府官网发布《重庆市永川区元宇宙产业发展三年行动计划（2023—2025年）》，力争到2025年，将永川打造成为以数字内容制作为特色的全国知名、西部领先的元宇宙应用示范城市，引入培育一批掌握关键技术、营收上亿元的元宇宙企业，构建科技影视、虚拟数字人、数字藏品等多领域元宇宙新模式新服务。其中在打造数字藏品产业服务体系方面，文件提及，在符合国家数字藏品监管要求的前提下，有序引进和培育有实力的数字产品版权、发行及交易平台，打造集评估、发行、流通为一体的数字藏品服务体系。培育发展高收藏价值的数字藏品市场，重点瞄准航空航天、著名景区IP、重庆特色文化等领域，联合版权单位、发行平台，共同耕耘收藏市场，持续发行珍品数藏，打造细分领域高含金量的数字藏品市场。引进区块链相关技术，拓宽数字藏品应用场景。

1.上海市2023政府工作报告

2023年1月11日，上海市《政府工作报告》提出，大力发展数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道。

2.四川省2023政府工作报告

2023年1月11日，四川省政府工作报告提出，要前瞻布局先进计算、量子通信、工业元宇宙、类脑智能等未来产业。

3.山东省2023政府工作报告

2023年1月13日，山东省省长周乃翔在做政府工作报告时提出，要推动集成电路、超高清视频、虚拟现实等数字产业突破发展，支持潍坊建设元宇宙产业园。

其实，我们对于元宇宙并不陌生，陌生的只不过是一个名字，在很久之前它已经以神话的方式渗入在我们的生活中。在红楼梦中贾宝玉进入了太虚幻境，在聊斋里书生进入画中的世外桃源，在之前特别火的动漫《哪吒》中，你也看到了哪吒进入山河社稷图获取宝物。如今，随着数字化发展，元宇宙以一种全新的姿态出现，它告诉我们元宇宙并不是只以视觉感出现在书本上、电影上，它将用虚拟共生以真实的体验感为我们开启一个全新的数字时代。

元宇宙中的娱乐游戏可以完全打破传统地理限制，实现场景瞬间切换、容纳无限用户容量和低成本沉浸式体验过程。之前王菲的幻乐一场演唱会可谓刷爆网络，除了传统的直播，VR技术的运用让不在现场的人有了更加立体观看的机会。

（图片：王菲演唱会丨来源：澎湃研究所）

在《精灵宝可梦Go》中，玩家不再受空间限制，开启GPS定位，就可以在AR模式中真实的在街道上捕捉精灵。同时，像实体密室游戏、剧院、音乐会和现场实况这些，都可以用AR/VR特效、新技术来提供实体和虚拟的混合增强体验。

娱乐游戏其实早已经具备元宇宙雏形，也可以说游戏所构建的虚拟世界是元宇宙的先行探索。2016年Roblox宣布将登陆OculusRift平台，用户可以在平台上设计自己的VR游戏世界和体验。

（图片：roblox丨来源：澎湃研究所）

2019年9月Facebook发布VR 社交平台Horizon，2020年8月推出公开测试版，用户可以在其中构建环境和游戏，与朋友社交。在新冠疫情期间，由于无法在现实世界见面，我们看到很多大学开启了线上毕业典礼，学生们利用《我的世界》，创造了一个与真实世界中的大学一样的场景，在这里可以一起欢呼玩乐地举行毕业典礼。我们可以看出数字游戏的开放性和包容性意味着每一个人都可以在元宇宙里构建出自己的镜像世界。

传统的旅游，是在特定时空下的文化与感官体验，而未来元宇宙中的旅游，将完美契合数字化时代下文旅行业所追求的发展目标，即虚实结合、高频即时、沉浸体验。无论是各地的实体旅游景区，还是虚拟空间中的“目的地”，都追求将文化体验根植于受众的心中，满足受众的多元需求，进而衍生更多的文旅产品。

现有的文旅要素“吃住行游购娱”也将形成由色、声、味、触等多重感官深度融合的全方位交互，成为虚实结合的关键点，使受众获得真实的体验感。

（图片：元宇宙搭建场景丨来源：澎湃研究所）

在人们更加注重人性和个人兴趣的背景下，元宇宙文旅也将促使受众找到自我兴趣度极高且细分的领域和同伴，共同探索和互动，极大的拓展社交圈，以构建个人丰富的存在感。在此背景下，线下活动随时同步到线上以便受众沉浸式参与、线下NPC随时显现到线上与受众进行互动、身临其境穿越到过去仔细观察文物在时间长河中的形成、随时往返于金字塔与泰姬陵比较两种古文明的异同、早晨于武汉街头过早中午赴挪威体验海捕、同一万公里外的好友共同参加一场偶像演唱会……都将成为指日可待的现实。

传统的文旅体验中，游客只有一个单一的标签体验，即“游览者”，以被动观看和接受为主的单向的、一维的游览体验为主，很难形成真正的沉浸式体验。而元宇宙的文旅体验，每个个体的身份是有别于现实世界而独立存在、可以自由设定的，文旅场景也不再是单一的观览过程，通过交互乃至多线性、多重叙事的体验，每位游客可以享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，助其产生强烈的自我代入感，获得更有品质的文旅体验。迪士尼是“元宇宙”主题公园赛道上入局的行业先锋，原创舞台剧《冰雪奇缘》是早期结合实体和数字技术的项目。它将运动追踪视频图形与大型移动布景结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。

（图片：冰雪奇缘丨来源：澎湃研究所）

此外，迪士尼也在积极探索通过新技术将乐园的魔力延伸到家庭：允许人们扮演既定角色，甚至可以做自己——在整个故事中为自己创造角色，给故事增添新角色。但是，当下元宇宙概念还极不成熟，尤其在文旅应用层面，假借概念虚张声势很容易扰乱市场。两年来的元宇宙炒作已经出现了不少问题，足以使我们警醒。

受2020年疫情的影响，中国演出行业遭受巨大的打击。但同时也在倒逼旅游文化演艺行业加快新技术、新创意和新模式的应用，例如：利用互联网平台开展“云演艺”“微演艺”等方式。但显然只是改进表演观看的渠道，而不优化观众的体验，是达不到沉浸式演艺模式的要求。

身临其境的内容呈现方式是利用元宇宙3D渲染技术和VR、全息投影等技术，将表演的声音、景色、3D画面投放到观众跟前，利用情境、气氛、沉浸的体验让观众身临其境地融入故事中。角色互换是在演出表演中，观众可以数字虚拟人物参加到表演当中，观众可以作为演员不只是观赏者，真正让观众实现角色互换。

元宇宙与文化演艺旅游深度融合将形成全方位、多立体、互动沉浸式体验旅游演出，将极大地刺激了观众的感官，成为文化演艺旅游的主要发展趋势。

文旅项目的旅游虚拟人物一般根据项目的人文、历史、地域等特点，通过动画设计出虚拟2D或3D的人物形象，并采用视频特效制作和剪辑技术，实现虚拟人物在景区真实场景下的动态表演。

元宇宙网络的兴起，为将旅游虚拟人物从一个IP形象升华到有灵魂、性格饱满、有自主意识的虚拟人提供了技术基础。元宇宙下的虚拟人物，不再仅是景区的营销工具，她具备更广阔的生存空间，人们可在元宇宙城市、交通、生活等多维数字空间发现她的生存轨迹，虚拟人物的设定将更饱满，更真实；元宇宙下的虚拟人物将采用全新的3D渲染技术，人们与她的互动可在真实环境下，而非仅限于视频或电视；元宇宙下的虚拟人物利用网络内海量的人格脱敏数据和AI算力，可实现更贴近人性的人物性格塑造，可与人们开展亲切自然的对话和行为反馈。

元宇宙为旅游虚拟人物提供了一片广阔的性格塑造沃土，使人物真实和自然，更贴近生活，基于元宇宙的虚拟人物价值将超越文旅项目本身，可在其他领域扩展其应用场景。景区提供人文、历史和地域属性，使人物背景更丰满，而其应用则可在元宇宙广泛的数字空间内按需流动。如2020年7月，杭州推出了虚拟IP形象：“白素素”，这一形象以古代传说人物白素贞为原型，结合城市地方特色，并赋予其新时代下新的人物定义，杭州欲将其打造成为城市的旅游代言人。

（图片：北京海淀特色文化虚拟展丨来源：文旅海淀）

游戏与旅游本是互不相关的话题，但随着游戏3D渲染质量的要求越来越高，对游戏地图和环境追求极度地逼真。旅游景点在元宇宙中可以成为一个数字化孪生节点，通过一次性数字化建模，可多次向游戏服务商提供数字地图和真实环境渲染服务，景区可将景点的历史、人文、地域与物理空间结合打造数字化IP，向游戏服务提供构件化、按需组装的游戏背景服务。

在具体实现上，对于自然生态景观景点可构建数字化地理全貌框架；对于建筑物、知名景点构建数字化空间和物品模型；对于人文景观，可利用元宇宙庞大的时空模型，反向模拟和推演人文景观过去的历史演变轨迹，配合历史虚拟人物的塑造一个更加丰富饱满的人文数字景观环境。

（图片：海淀区BOM嘻噃里丨来源：文旅海淀）

由于前期数字空间建模需要花费大量成本和技术积累，景区可与游戏公司合作共同开发游戏空间IP。数字化游戏空间可作为通用游戏背景资源，游戏空间IP可在多个游戏间实现情节衔接，从而从游戏人文、历史、地域等故事背景上扩展元宇宙游戏的耐玩性、趣味性和逻辑严谨性。在有限的景点资源之间建立跨区域的游戏元宇宙，将使更多的游戏情节设计实现逻辑自恰。

旅游从本质来讲，既要体现“旅”的外出含义，又要实现“游”的游览、观光、娱乐含义。人们对旅游的需求，实质上也是希望看到、触到、感受到与自己生活空间完全不一样的异域体验。“元宇宙+文旅”是通过三维建模、增强现实、虚拟现实等技术实现非接触旅游和沉浸式旅游的一种技术路径。它不仅改变了人们对旅行的全新认识，而且更好地满足了用户的消费需求。