文旅频道|如何打造文商旅融合的夜游街区?

在国家提倡发展夜游经济的政策背景下，全国夜游街区建设如火如荼，百分之六十的消费来自夜间，提亮夜间旅游时不我待。我们当然希望每一个新的夜游街区都可以像大唐不夜城那样名声响亮，成为城市的夜经济名片。虽然再造一个如此规模宏大的街区有些许的不现实，但是我们可以根据不同城市的能量，以“小而精”的方式绽放夜经济光彩。一个好的夜游街区应该具备以下几点：

一、故事性

以讲故事闻名的迪士尼是主题旅游的鼻祖，所有文旅人都达成了故事性对于旅游的重要性的共识。无论是从口述故事开始的传统观光型景区，还是通过主题包装完成的视觉化故事的呈现，每一个景区都在用各种方式去强化故事性的重要性。通过故事可以引起消费者的兴趣点，达到情感层面的共鸣，也可以讲述一个主题思想，强化景区精神的高度。

事实上，通过讲故事的手法几乎成功的应用在了商业社会的方方面面。演讲者可以通过故事使听众共鸣；营销广告可以通过故事认同产品价值；影视作品通过故事与观众交流；企业家通过故事使大众了解企业价值观.....文旅项目是可以用最多手段讲故事的产业，他可以非常立体、全面、具体的表达一个故事的内容。没有哪个讲故事的形式可以像文旅产业这样适合讲故事。

文商旅融合的夜游街区文旅项目可以根据不同的地方特色文化及故事典故，用全感官手段讲故事，以达到人在故事中游的沉浸感体验。这个故事最终形成产品的品牌IP，就像大唐不夜城讲述的大唐盛世的故事、宋城千古情讲述宋代爱情故事、迪士尼讲述公主、英雄的故事等等。

二、氛围感

夜游景区在营造氛围感方面具有得天独厚的优势。当迪士尼想要在白天营造一个酷似地外文明的潘多拉主题区时，他需要考虑的因素很多，园区的外围不能有过高的建筑以免破坏园区内的视觉效果，园区内的游乐设施及商店都要经过主题包装，以更加复合所要表达的主题氛围，每一个细节都要考虑到位，因为在日光下一个很小的瑕疵都可以轻易的展现在游客面前。

夜游景区则不然。凡是影响视觉氛围的建筑物都会被黑夜掩盖，只需要以灯光勾勒出游客视线所及之处就可以轻易抓住游客的目光并且可以有效的引导游客的视线角度。没有人会盯着漆黑一片的角落考究那里是什么，人们只是追寻着光的方向任由创意者牵着鼻子走。

通过切片化的故事演绎就可以完成具有沉浸感的夜游消费场景的展现。平面化的表达方式在黑夜的衬托下仍然具有极强的立体感及戏剧性。而平面化的视觉表达至少可以节省四分之三的主题包装成本，减少因为投资过大造成的运营压力。

三、节奏感

节奏感对于街区的重要性就像之于歌曲的重要性一样。没有节奏感的控制使故事场景堆砌在一起形成非常扎眼的“光污染”。夜里的光对于视觉无疑是具有极强的刺激性的，有节奏的刺激可以带来跌宕起伏的情绪波动及视觉美感，让人们在游览街区时高潮一波波的袭来，他时而绚烂时而神秘时而夺目时而幽然，节奏感的魅力在于恰到好处的设计。

四、时尚感

文旅项目既要与地方文化特色兼容又要以符合现代人的审美需求为导向。深度还原历史是考古学家该做的事，文旅产品跟其他艺术一样需要源于生活而高于生活。

夜游街区面对的是全年龄段的客群，除了业态方面需要考虑不同客群的需求，审美方面也是如此。用现代的手法展现历史文化内核既传承了文化也迎合了现代游客，一举双得。