文旅产业返乡创业路径研究——以武威市为例

2023-09-12 14:13:41 浏览：49 作者：管理员

学术交流专栏
2023年武威市学术年会优秀论文选登

文旅产业返乡创业路径研究——以武威市为例

（武威职业学院）

司玲顾金琳

近年来，随着互联网、人工智能等新技术的发展，文旅新产品、新业态不断涌现，助推旅游产业转型升级。武威市在资金、人才、土地、税收等方面鼓励返乡群体在文旅行业以创业实现文旅产业和重点群体就业的双赢。

现状分析: 2022年武威市文旅产业发展形式总体较好，但存在以下问题：一是客源减少。全市接待游客数量明显下降，2022年1—10月，全市接待游客889.7万人次，同比下降28.6％，实现旅游综合收入53.2亿元，同比下降28.3％。部分酒店和旅行社处于停业歇业状态，雷台综合体等文旅项目建设进程有所推迟。二是旅游消费较少。今年全市旅游消费中将近一半的游客人均消费低于500元。从消费内容来看，主要集中在交通、住宿和餐饮方面，缺少增值服务方面的消费。从消费对象看，主要是省内游客。三是缺少网红打卡地等新业态旅游产品。

机遇分析: 《中国文旅创新创业信心指数报告（2022）》中提出2022年文旅双创的业态与产品模式最为突出的是大数据、人工智能、5G类（58%），其次是乡村旅游与乡村振兴类（54%），亲子与研学旅游类（42%）和微度假类（40%）紧随其后。结合武威文旅产业实际，创业机遇主要集中在“互联网+乡村旅游”、医疗与健康旅游、亲子研学活动、演艺及文创产品四大领域，具体如图所示。

武威文旅产业创业领域分布图

（1）“互联网+”乡村旅游。“互联网+”乡村旅游，设计线上虚拟旅游活动，既为居家游客提供全新出游体验，也满足了身体不便群体的旅游需求。设计体验性乡村旅游产品，拉动乡村经济发展。结合区块链等新技术开发旅游第三方平台，推进武威智慧旅游建设。（2）医疗与健康旅游。创业者可以开发华锐藏医藏药旅游资源，既可以宣传藏医药文化，又能为游客满足医疗旅游需求。为西营温泉度假村设计多元服务模式，发挥药王泉的医疗价值，开发药王泉衍生产品（温泉护肤产品等）。（3）亲子研学活动。成立专业的亲子研学类机构，一方面打造省级、国家级特色鲜明的研学旅行基地，另一方面，联合八步沙林场、市博物馆、文庙等景区设计亲子研学旅游路线，丰富当地的旅游产品供给，满足亲子研学市场需求。（4）演艺及文创产品。返乡群体创业可以开发鸠摩罗什在武威十七年等精品演艺项目。针对年轻消费者，可以依托铜奔马、凉州词、文庙匾额等特色资源设计文创产品。

武威市文旅产业返乡创业路径: 返乡群体在文旅产业的创新创业有助于提升武威旅游品牌形象，不仅能在一定程度上解决旅游产业高质量发展中存在的专业人才缺乏、文旅消费项目少、旅游业态陈旧等问题，而且还将进一步激活文旅产业发展活力。政府要与当地高校联合建设返乡入乡创业园，文旅创客空间等，全方位服务、孵化文旅类创业项目，优化武威创业环境，吸引更多返乡群体。积极培育旅游新产品、新业态、新模式，创新旅游营销方式，促进武威文旅产业的发展提质增效。

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