2023文旅产业风口——新国潮旅游

2023年，文旅市场迎来新生。经济环境回暖，限制逐渐解除，正是旅游业高速增长的一年，同时也是竞争最激烈的一年。

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值得注意的是，新世代的年轻人已成为文旅产业的消费主力军。他们对旅游有着比较强烈的向往和热情，而如何满足年轻人的情绪需求，成为行业发展的关键所在。

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国潮以独特的形式展现了优秀传统文化，并将其与当代大众审美融合在一起。国潮风格在年轻群体中特别受欢迎，因此越来越多的景区开始推出国潮主题的文旅活动，也受到了众多游客的追捧。国潮风与田园美学相结合更是创造了一批新的网红打卡地，国潮风的鲜明色彩和流行元素，既有历史底蕴又带给人新鲜年轻的感觉，而田园美学则追求自然质朴的氛围，二者相结合，给人一种焕然一新的感觉。

当国潮遇到旅游，新场景、新体验、新文创精彩绽放。中华传统文化的温度和张力，带来了中国旅游创新的源泉和动力，旅游业不断探索国潮“新玩法”。融中国风和创意感于一体的国潮之旅，正在擦亮中国旅游振兴的品牌。例如西安大唐不夜城的“盛唐密盒”，文化内核加形式的创新使其成功爆火，也为行业带来了新的商业模式和创新形态。

以文博为代表的中华传统文化受到大众喜爱。博物馆游是市民游客休闲生活中的文化大餐，成为本地游和微度假的首选。“让过去拥有未来”，陕西考古博物馆中的一句文案让人一眼惊艳，给予游客无限想象的空间，博物馆自始至终都对大众有着无限的吸引力。童年的《博物馆奇妙夜》让无数小朋友都想去博物馆过夜，亲眼目睹恐龙复活的神奇时刻；《国宝档案》为无数人打开了对文物的好奇之门；近期，《逃出大英博物馆》又掀起了新一轮对于文物的关注热潮，不仅通过艺术手法展现流落海外文物的处境，更将我们深沉而浓厚的民族情感凝聚其中。博物馆游集文化与旅游为一体，有别于走马观花、拍照打卡的传统观光游，走进博物馆，沉下心来鉴赏文物，领略千年历史文化的深厚底蕴，感悟艺术思想的深度熏陶。“了解一座城市，从参观它的博物馆开始”，通过恰到好处的宣传推广，娓娓道来的叙述方式，体验感强的独特属性，博物馆游势必能迎来新一波潮流。

自信的文化氛围推动着文化输出，从国漫的兴起，到田园博主的走红，再到汉服的热潮，以及博物馆文创产品的受欢迎。国内各大博物馆依托历史文化资源，打造出了一个个备受追捧的盲盒“爆款”产品，如故宫推出的故宫猫盲盒，敦煌研究院推出了“天龙八部”盲盒，陕西博物馆和“你好历史”品牌联合推出的“青铜小分队盲盒”等，盲盒精致小巧的造型，栩栩如生的神态，随机不确定的属性，完美狙击了年轻消费者的心，正中他们的购物收藏爱好，斩获了一大批忠实粉丝，深受消费者喜爱。博物馆与品牌联名推出文创衍生品，使博物馆文化不仅仅局限在博物馆内，开拓出更深更广更长远的传播形式和表现方式。

从“国家宝藏”、“我在故宫修文物”等节目的热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆，传统文化正以一种崭新的方式，宣告着它的崛起与闪亮，在旅游行业掀起一波波“国潮”。剑南春和三星堆博物馆联合推出了青铜纪面具版白酒礼盒，瓶体采用三星堆独有的青铜釉色渲染，神秘雄浑的青铜面具，与千年飘香的蜀地名酒巧妙融合，作为文创性纪念款白酒，借着三星堆博物馆的热度，兼具收藏价值与文化属性，消费者购买的不仅仅是一瓶白酒，更是中华文化博大精深的深层内涵。

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深入了解、互动体验成为游客的新需求。元宵节期间，三星堆博物馆举行古蜀国祭祀祈福特别体验活动，游客参与其中，感受古蜀文化魅力；古镇国潮集市相继来袭，成为古镇旅游新风向，换上汉服，体验“一秒入宋”的穿越感，古镇街道也在昏黄的灯笼下变成长安集市，氛围感满满，随手一拍都是古韵大片；国潮遇到科技，更是创意缤纷。江西婺源的婺女洲度假区，夜幕降临，一座悬浮于半空的宫殿华灯闪耀，流光溢彩，水中亭阁宛如“天上宫阙”，“醉后不知天在水，满船清梦压星河”真从书卷搬来了现实，游客穿行其间，恍然如梦。

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放慢脚步，历史拉开帷幕。从逛博物馆、古镇漫步开始，走近历史，聆听岁月长河，感悟时代变迁，开启意义非凡的国潮文旅新纪元！