文旅播报 | 江苏文旅自媒体联盟微信公众号2023年8月传播分析报告

2023-09-09 21:37:16 浏览：48 作者：管理员

本期江苏省文旅微信公众号分析范围包括20家文化类场馆公众号，71个景区类公众号。

2023年8月，江苏文博20家公共文化场馆微信公众号均有更新，累计发文434篇，环比减少3篇；71个景区类公众号中有60个账号更新，环比增加1个，累计发文1056篇，环比减少31篇。使用微信公众号传播力指数WCI公式计算各公众号WCI值，榜单如下：

表1 江苏省公共文化场馆微信公众号传播力TOP10

南京博物院本月微信传播力WCI指数922.98，环比上月增长9.4，蝉联江苏省公共文化场馆微信公众号传播力榜单冠军。苏州博物馆相较于上月榜单排名上升至第二；中国大运河博物馆下降至榜单第三。

表2 江苏省景区微信公众号传播力TOP20

本月，江苏省热门景区微信公众号传播力Top 20榜单中的前三名与上月保持不变。南京市红山森林动物园WCI 1090.48，环比再增79.45卫冕榜首。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆WCI 1026.19，环比上升15.50，保持第二。南京玄武湖景区WCI 852.73，保持第三。

微信公众号传播力指数WCI主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。这四个一级指标所占权重分别为：整体传播力60％、篇均传播力20％、头条传播力10％、峰值传播力10％。

由于8月正处暑期期间，“博物馆热”持续升温。本月文化场馆类账号总体平稳，WCI环比9个上升、11个下降，其中苏州博物馆WCI增幅最大，环比增加137.77。本月共有南京博物院、苏州博物馆和中国大运河博物馆3个账号平均阅读过万。

南京博物院发表的《南京博物院致观众的公开信（附《团队预约须知》与《展厅讲解和研学活动管理办法》）》、苏州博物馆发表的《招聘公告丨苏州博物馆期待你的加入！》《苏州博物馆延时服务公告》均突破10W+阅读量，强势占据本月江苏文旅公共文化场馆前三。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆《这份日军侵华罪证，首次公布！》阅读量6万，排在江苏景区热文第一。

表3 江苏省公共文化场馆微信文章阅读量前十篇发稿

表4 江苏省景区微信文章阅读量前二十篇发稿

本月，南京博物院发稿27篇，环比增加6篇。多篇文章受到读者欢迎，3篇文章阅读过万，其中《南京博物院致观众的公开信（附《团队预约须知》与《展厅讲解和研学活动管理办法》）》阅读量突破10万。平均阅读1.099万，WCI指数922.98排名第一。

总的来看，南京博物院通过微信公众号提供有关中国文化和历史的教育内容，文章注重用词准确，以确保传达正确的信息，以专业的文章、图片、视频等形式，使公众更好地了解中国的文化遗产，吸引读者。

8月9日发表的《南京博物院致观众的公开信（附《团队预约须知》与《展厅讲解和研学活动管理办法》）》发布了有关博物馆当前和即将举办的展览的信息，获得阅读量10万。《特展推荐 | 30件珍宝揭开“笨小孩”文徵明的逆袭人生》通过强调文化传承和教育性质介绍了文徵明在书画艺术上取得的卓越成就，获3万阅读。《特展设计 | 循着光的方向，不止于艺术之美》文章包含了丰富的图片和插图，以视觉方式呈现文化遗产和历史资料，吸引2万阅读。

表5 南京博物院阅读量前十文章