行业观察 | 年轻人扎堆“反向旅行”

近年来，越来越多的年轻人不再选择长途跋涉，他们拒绝了人山人海的“热门游”，拒绝在假期内耗光精力，相反的，去一些冷门的目的地，松散的旅行节奏，花最少的钱有最高的性价比，享受五星级酒店高品质服务是当下不少年轻人心之向往，这种旅行方式被称作“反向旅行”。

9月15日，携程发布《2022年国庆预测报告》，数据显示，近一周预订国庆出游的订单量，环比上周增长64%；住宿产品方面，今年国庆除了一直火爆的乡村民宿、度假酒店外，一些三四五线城市的高星酒店业相当火爆，鹤岗、宜兴、绵阳等小城国庆期间五星级酒店价格只需要三四百元，吸引不少游客预订酒店前去旅游。

这个国庆，“不去鹤岗买房，去鹤岗开房”，成为不少年轻人的热门话题。小红书用户发布的鹤岗酒店住宿分享笔记，获得了数万次的点赞和收藏。一度因为超低商品房价被全国人民熟知的鹤岗，现在又因其超低的五星级酒店房价再次上了热搜。

这次，它的标签是“反向旅行”。

一位小红书博主如此描述鹤岗的五星级酒店：“在走进豪华大堂时，穿戴制服的酒店门童会及时上前帮忙运送行李，标间客房配备了浴缸和高级床垫，带有北方特色洗浴文化的免费汗蒸服务，自助早餐和水果齐全，这些仅仅花了300元！”

根据携程等旅游平台相关数据，今年国庆前往鹤岗、嘉善、宜兴、绵阳这样的小城人群搜索热度较五一小长假期间上涨了45%。

除了鹤岗，在携程搜索热度较高的三四五线小城，如浙江嘉善县的开元名都大酒店，国庆期间一间豪华双床房400元，两人平摊才200一晚，该酒店客房设施齐全，还设有行政酒廊、中西餐厅、娱乐中心、健身室、儿童乐园等。此外，酒店附近有西塘古镇、碧云花园·十里水乡、云澜湾温泉等景区，完全能够满足人们高品质住宿和游玩的需要。

有室内泳池靠近常德火车站的湖南常德泽云酒店，国庆期间价格更是低至272元。而四川绵阳首开喜来登酒店，国庆期间只要花500元就可以住上豪华标间。

像鹤岗这样拥有如此低价格的高星酒店，且周边有不少景区的小城市更合乎反向旅行人群的心意。追求“松弛感”或许是“反向旅行”受到年轻人青睐的主要原因。

一方面，年轻人更热衷秘境小城。在繁忙的生活中，停下来，慢下来，是年轻人扎根已久的渴望，也是松弛感能够俘获年轻人的流量密码。

据马蜂窝平台发布的旅行玩乐大数据显示，有着“中国凉都”美誉的贵州六盘水以140%的热度涨幅登上今夏最受关注的小众避暑胜地榜首，安吉、恩施、承德、甘孜、阿尔山也凭借宜人的气候和诱人的美景榜上有名。而这些秘境无一例外都地处三四五线小城。

另一方面，年轻人更注重旅宿的品质。相比于今年暑期的一些热门景区的火爆，住宿配套跟不上服务标准，一直是一些旅游目的地的痛点。

携程研究院行业分析师方泽茜表示：“国庆期间，受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，但今年高档酒店、乡村旅游保持较大增长，旅游者也趋于年轻化，他们也越来越重视住宿的品质和服务。”

亚洲旅宿大数据研究院中国区负责人高松元表示，高星酒店很早就不是经济发达大城市的专属，一二十年前，国内一些三四五线城市甚至县级市就已经点亮高星酒店的新版图。

高松元表示，酒店的布局，无论是国际还是国内，高端或是经济，大方向都是趋于一致的，即从一二线城市到三四线城市、从发达地区到欠发达地区、从商务到休闲度假……整体来说，是一个不断蔓延又下沉的过程。在发达地区一二线酒店趋于饱和、休闲度假游崛起的当下，原有的阵地固然要坚守，但也有越来越多国际酒店将目光投向了中国的西部，投向西北的大漠与西南的山水中。

在经济相对欠发达的西部地区，高星酒店也在紧密布局。据亚洲旅宿大数据研究院不完全统计，如今以万豪、希尔顿、洲际、凯悦为代表的国际酒店集团，在西部地区已开业了超过300家酒店。而这些高端酒店，大部分都集中在西部三四五线城市。

对于小城的高星酒店来说，抓住乡村振兴这把“金钥匙”，融入到乡村振兴这一个大的发展课题中，或许能带来新的机遇。比如酒店要学会充分融入到乡村旅游的氛围之中，根植当地特色文化，甚至可以联动特色主题活动，积极参与到当下年轻群体喜欢的露营、音乐节、“秘境探险”、市集等活动中，满足当下年轻人全方面的消费需求。