“特种兵式旅游”背后的文旅趋势及对城市文旅沉浸营造的启示

据同程旅行数据显示，只有一天的清明假期前后，62%的00后游客选择在夜间出发奔赴目的地，有三成00后游客一天打卡超过4个景区。

今年春季，“特种兵”旅游就逐渐在社交媒体上走红。即便清明节只有1天假期，也不能阻碍年轻人们本着“宁可委屈自己，也不能委屈假期”的原则，在工作和学习的间隙踏上旅程。相关的速刷攻略、“特种兵式”打卡攻略，也成为年轻人关注的旅游相关内容。

据介绍，目前最受欢迎的“特种兵”旅游目的地，往往是景点相对密集、火车、高铁和市内公共交通便利的城市。其中，北京成为了年轻人最为关注的“特种兵”旅游目的地。重庆、长沙、上海、南京等拥有众多标志性景点和美食的城市，也是年轻人关注的热门“特种兵”旅游目的地。

“特种兵”旅游追求的是在短时间内打卡更多景点和热门体验。在“特种兵”旅游的行程安排中，珍贵的白天时间是不可能浪费在路上的，年轻游客们会选择夕发朝至的卧铺甚至硬座，或者半夜抵达的火车，开启自己一天的旅程。热门景点和美食是年轻人千里奔波的主要打卡地。

近三成00后游客一天之内打卡超过4个景区，宁可鞋底走穿，也要把景点看完。

赶凌晨的火车，睡两三个小时，两天游四城，一天暴走上万步，夜宿海底捞......种种经历，让人不禁感叹：这大概就是《如果生命还剩下最后24小时我会干什么》的真实写照了。

其实，如果时间宽裕、预算充足，估计大多数人都希望能舒适、从容地出行，不用凌晨早起赶火车，也不必熬夜暴走“刷景点”。毕竟，很多景点是需要细细观赏品味的。有时候，哪怕是一件展品、一座古建筑，都值得驻足许久，耐心了解其背后的艺术旨趣和历史传统。那些动辄一个多小时就刷完一座省博的赶场式旅游，在旅游体验上也有一定的损失。

有人说，年轻人对“特种兵式旅游”的热情不难理解，或许是在弥补过去的遗憾。

过去的三年，大多数出行计划被搁置。旅游欲望积压太久，因此，“特种兵式旅游”的火爆也可以理解为年轻人存在一定的“报复性旅游”消费的心理。

前段时间，从换一个地方无所事事的“躺平式旅游”，到鹤岗、文昌等非传统旅游城市“反向旅行”，再到现在的“特种兵式旅游”。不难看出，Z世代年轻人在出游决策方面越来越注重自身的体验感。

为什么“躺平式旅游”和“反向旅游”能够流行起来？这是由于现在的互联网十分发达，各个种草平台一传十、十传百，一些值得游玩的小众城市、景点同样能够成功出圈。“反向旅游”对一些热门旅游目的地的分流，还能够倒逼其提升景区的服务水平和运营能力。可以这样说，“反向旅游”代表的旅游市场的新变化，意味着互联网种草时代，年轻人不再盲目从众扎堆，而是对旅游体验、游玩品质，有了更高的要求。因此，旅游市场也应该加快优质产品的供给，尤其是一些传统的热门景区，应该将服务和体验不断升级。

而近期出圈的“特种兵式旅游”对于旅游市场来说，年轻人“特种兵式旅行”成风潮，无疑是一波积极的流量。虽然学生的消费能力有限、客单价消费金额不高，但他们能够大幅增加游客数量，对于旅游市场的复苏能够发挥积极的流量吸引作用。但是这样的“风潮”可能会导致周末一些景区游客激增，所以对于景区的运营方来说也存在很大的运营压力，比如近期很火的：排队上青城山、夜爬泰山等。

某种程度上来说，这种错峰旅行对于全年度的旅游市场来说，起到了一定的积极作用。同时这一现象是旅游市场的一个机会，如何选取适当的景点推出“打包式旅游产品”，满足大学生以及年轻人出游的“集邮心理”，是旅游景区或者城市可以探索的一条路径。

面对Z世代群体对旅游“打卡”“一站式”“网红”“快消”等体验需求，一方面，文旅业态应提供更多一站式文旅综合产品，满足大众在有限的时间内“吃喝玩乐”并参与媒介内容生产的需要；另一方面，文旅业态也应立足内容创新与形式创新的本质，输出更多优质的沉浸式文旅体验产品，引导年轻人进行文化沉浸、心理沉浸的旅游体验。

种种迹象，不难发现，当下沉浸式文旅产业建设势头如火如荼，结合《长安十二时辰》《南京喜事》《知音号》等传统热门的沉浸式文旅体验项目来看，这些沉浸式的文旅业态也正在成为Z世代“特种兵式旅游”“反向旅游”的主要打卡点。

2019年政府工作报告中指出，要“持续释放内需潜力，发展壮大旅游产业”。随后，国家先后出台了《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化发展规划》等政策，就推动沉浸式体验项目发展做出部署。另外，3月8日，文旅部发布《关于开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作的通知》。《通知》指出，对于纳入培育试点名单的项目，文旅部将在项目发展、人才培养、交流合作、宣传推广等方面给予指导和支持，更好发挥项目的试点先行作用，为智慧旅游新产品、新业态的产业化、标准化、规模化发展探索模式，积累经验。可见，在政策的扶持下，沉浸式文旅产业必将越来越好。

一方面，当今“90后”“00后”对互联网生活的形影不离，线上互动方式虽然满足了年轻人对于娱乐诉求的便利与效率，但线上却始终无法带来身临其境的、全方位的刺激体验。因此，越来越多的年轻人将社交与体验放到线下空间，而有趣的互动、有代入感的沉浸式体验则成为首选。

另一方面，近年来，全球的沉浸式产业呈现井喷式发展，凸显出巨大的发展潜力。据幻镜《2022中国沉浸式产业发展白皮书》显示，2022年中国沉浸产业总产值为 48.2亿元，沉浸体验项目数量达到 1100 项，从沉浸式演艺《又见平遥》开始，连续 7 年呈现指数级增长态势，覆盖12 大细分产业及 34 类业态，已成为全球沉浸产业最为发达的市场之一，并在项目数量上超越美国成为世界第一。

另据金马游乐于投资平台透露，2022年半年度，公司虚拟沉浸式游乐项目产品营业收入相较2021年同期增长87.74%。这就不难理解，为什么沉浸式文旅产业的建设势头会如此火热。

✦从品牌端来看

当前，文旅市场竞争激烈，经营压力增加，寻找新的增收路径已成为文旅企业的核心诉求。对于文旅企业而言，面对充满不确定性的市场环境，依托原有的“门票+游玩+住宿”的传统模式已经无法满足企业业绩以及消费者的需要，打造第二收入增长曲线成为当务之急。而沉浸式文旅产业的打造不仅可以提升消费者的游玩体验，还能进一步提升企业的营收收入，提升景区的游玩率。

主要借助3D投影、VR/AR等技术，通过环形拼接和地板投影等方式在餐厅四围进行投影，从味觉、视觉、嗅觉、触觉等多方面营造沉浸式的用餐环境。以日本SAGAYA牛肉餐厅为例。该餐厅是Teamlab的新艺术装置，其借助3D投影、VR/AR等技术将光影投射在空间的每一面墙壁和餐桌上，当将碗碟放在桌子上时，碗碟所包含的风景画面就会散发到桌面和四周。不仅如此，投影图像还会受到就餐者行为的影响，当用餐者移动盘子位置时，“水流”也会相应的改变方向。

✦沉浸式“住”

沉浸式住宿一般以IP和文化为核心，通过场景塑造、文化氛围植入、特色活动等让游客进入到虚拟世界或酒店所表达的主题环境。例如杭州开元名都大酒店与NINES推理馆推出了“2天1夜沉浸式剧本杀”《黎明将至》。这场剧本杀是以民国谍战为主题，在开元酒店内的餐厅、酒廊、泳池、射击馆、西装店等各个场景都设置了剧情与互动体验，酒店的数十名员工兼职NPC为玩家提供线索。同时，玩家在推进剧情任务的过程中会获得积分，在用餐时能兑换不同等级的食物。

✦沉浸式“行”

主要指在乘坐交通工具时感觉沉浸式场景。日前，平凉市政府和中国铁路兰州局集团开通运营了“环西部火车游·崆峒号”旅游专列，串联崆峒、泾川和崇信三个县（区）精品文旅景区，打造了“慢游、静修、颐养”特色的“铁路+文旅”平凉养生精品线路和一座“可移动的平凉文旅展馆”。而陕西的“三秦四季”文旅列车则以文化车、展示车、休闲车等为主要编组，实现火车上文艺演出、非遗展示、读书会交流、KTV娱乐等多种文化功能，满足游客多元化出行需求，形成旅游与文化深度结合的沉浸式出行服务。

✦沉浸式“游”

主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色活动等为游客塑造沉浸式空间。例如由提供设计施工一体化服务全新打造的夜游标杆项目“郴州八点半·夜空最闪亮”极具代表性。其中，爱莲湖公园为城市开放性公园，爱莲湖因爱莲说而成名。园内流水映明月，高楼耸立水中央；清风桥上游人如织，桥下水幕成画！荷花、《爱莲说》、锦鲤等意境景观跃然于灯光里。

而北湖水月数字孪生全场景演艺秀，以北湖公园及周边城市风貌为天然的载体，利用科技物联演艺系统将声、光、水、城融为一体，成为“科技和艺术”完美融合的语言。将郴州及北湖公园的自然禀赋、人文传承、城市风情等代表北湖乃至郴州的核心文化进行了即意蕴悠长又生动有趣的展现。

顾名思义就是沉浸式购物。“这有山”室内度假文旅小镇就是一个典型的案例。“这有山”不是传统意义上的商业综合体，而是一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。其室内空间包含口味餐街区、美食餐饮、嘉年华区、影院街区、话剧院、书店、咖啡馆、文创街区、博物馆等场所，完全可以满足消费者的购物一站式需求。而位于湖南长沙的超级文和友，则是还原了一个20世纪80年的老长沙社区。土味红砖房、霓虹灯牌、老式录音机、80年代的缆车、独立书店、美术馆、艺术品商店、照相馆和酒吧……超级文和友即是一个景点，也一座商场。

✦沉浸式“娱”

主要以沉浸式旅游演艺为主，其借助VR、AR、MR等先进技术，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等，极大的拉近观众与演员的距离，将观众带入到故事情节中。例如，由旗下子公司中视巅峰打造的“山水实景沉浸漂移体验剧巅峰震撼—《悟道汉仙岩》”，以汉仙湖的自然风光为本、仙道文化为魂、高新科技为支撑进行整合打造，将十里画廊、丹崖碧水与光影艺术、现代舞美巧妙融合，围绕“入地上天，一念成仙”的仙道主题塑造景区核心IP，带动周边吃、住、行、游、购、娱等相关产业发展，为把会昌打造成为山水人文旅游城注入了源头活水。

武汉的《夜上黄鹤楼》、洛阳的《无上龙门》体验馆，通过光影演艺打造沉浸式故事场景成功“出圈”；浙江建德的《江清月近人》、西安的《长安十二时辰》大型体验场景提供了沉浸式深度旅游体验；敦煌的文旅演艺《乐动敦煌》，以数字化演艺手段展示敦煌历史文化古韵。