海文案丨小红书的旅行攻略文案,太会了!

海文案丨小红书的旅行攻略文案,太会了!

2023-08-31 01:00:33  浏览：131  作者：管理员

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

暑期正值旅游旺季，旅游之前在小红书上搜索一下旅游攻略，已经成为很多年轻消费者的习惯，什么景点值得去？如何避开高峰人群，哪个地方拍照最出片......都是游客们关心的问题。

洞察到用户的需求，最近，小红书在北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、武汉、西安等17个热门旅游城市投放了一波不那么广告的户外广告，广告牌上写的不是广告，都是来自“过来人”的「旅游攻略」，为游客提供有用信息。

不仅有最佳打卡路线、最全美食攻略、就连花花的营业时间都给你整理出来了，这份详细的旅行攻略，堪称一本旅行百科全书，各种靠谱的旅行建议应有尽有。

「成都」

花花在「幼年大熊猫别墅」
营业时间早7晚4点半
气温超过25度会提前下班


成都串串种类很多
暑期来
推荐冷锅串串、钵钵鸡


杜甫草堂除了品历史
园林美景也值得一看


建议晚上来锦里
在点亮的灯笼下
感受四川民俗


仰天窝广场
有一只躺平自拍的大熊猫


成都人慢生活三件套
盖碗茶、采耳、摆龙门阵


玉林路纵横数条街巷
遍布美食和特色小店


「重庆」

重庆是8D环绕地形
找路要多多多多多靠嘴
而不是只靠地图导航


搭地铁2号线
在李子坝站
体验地铁穿楼瞬间


长江索道
傍晚去坐更浪漫
你会在空中
路过晚霞与落日


较场口地铁站4号口出
就能从高处
俯瞰十八梯全貌


重庆的黄昏
去南滨路度过才不浪费
夕阳会落在长江上
给山城镀上一层金


琵琶山正街一巷居民区
有一道彩虹天梯
在重庆爬坡上坎
都能踏着彩虹


去朝东路能见到
来福士和重庆老街
的8D魔幻同框
是山城矛盾又和谐的美


重庆吃火锅不光看评分
还看开店位置
一般敢开在居民楼底下的
都经得起本地人检验


马路牙子吃小面，
防空洞里吃火锅
这不叫接地气，
这是重庆江湖气


「上海」

1183米的武康路
有30多处名人故居
一两小时逛完
一部近代百年回忆录


巨鹿路、富民路、长安路
简称：巨富长
是年轻人早C晚A聚集地


在地价15万/平的复兴公园发发呆
不算浪费时间......
甚至觉得赚了


永平里 -建业里- 步高里
走在梧桐树和老洋房的光影里
也走进了上海夏天的诗歌里


上海：聊咖啡可不困了啊
全城8000多家咖啡馆
数量全球第一，24小时都有供应


浦东美术馆真正的镇馆之宝
是距江边一百米处
洒满水面的夕阳


东泰路花园石桥路交界口
手机放地上自拍
你会成为陆家嘴第四件套


上海的咖啡
坐在马路牙子上喝更chill


上海不止有小笼包生煎包
还有逛不完的中古包包



「广州」

广州塔19点-23点亮灯
关灯前
会有字幕给你道「晚安」


陈家祠始建于光绪十四年
因「三雕两塑一彩」著称


叫醒广州人的不是闹钟
而是一碟蒸汽腾腾的肠粉
再配上一晚生滚粥


虾饺、烧麦、叉烧包、蛋挞
是广州早茶「四大天王」
可以优先试试


海心桥最好提前预约
热门时段现场可能约不上


去永庆坊看西关骑楼
每个角落
都藏着广州的老灵魂


沙面是座「露天博物馆」
有150多座百年欧式老建筑


喝糖水首选「糖水一条街」文明路
人气老店超多


珠江两岸22点陆续关灯
夜游票最好别买22点后的


「杭州」

以爱为名的1314路巴士
从南山路到梅家坞
每一站都是西湖的浪漫


早上6-8点，下午4-6点
西湖荷花是“我想开了”
高温时段，荷花就是“我自闭了”


西湖净慈寺的释迦殿
一眼就能望见雷峰塔


除了徒步
九溪烟树的夏天
和玩水赏溪也是绝配


去太子湾旁的「九曜阁」
上山约半小时
可俯瞰西湖全景


先去法喜寺
再去灵隐寺
大部分是下坡路，更省力


十五奎巷的晓霞弄
能拍出本地人的市井烟火


西湖涌金公园没有晚高峰
夕阳的金光会慢慢穿桥而过
把你的眼睛点亮


杨公堤一路都是西湖的精华美景
本地人也爱去


「苏州」

在诚品书店二楼俯拍一定要开广角
你就从书店来到了殿堂


去周庄古镇
体验一次摇橹船
也算真的下了江南


定位「金水湾栈桥」
等金鸡湖上的夕阳
一点点落入东方之门


来留香园重点探索它的回廊幽径
每一扇门背后
都藏着一处柳暗花明


拙政园有琉璃花窗
把阳光染得梦幻又清凉


耦园寓意假偶天成
是座能结婚领证的苏氏园林


山塘街适合坐船夜游
一边吹着晚风
一边欣赏两岸彩灯


来狮子林玩假山迷宫
全程充满解密乐趣


夜游拙政园灯光与园林交织呼应
配上一曲《游园惊梦》意趣横生


「西安」

钟楼鼓楼19:00左右亮灯
看夜景选一个就行


这份贴心的旅行建议，都来自“过来人”的亲身经历，教大家如何避雷和踩坑，获得更优质的旅行体验。简直是一份实用的旅行攻略宝典，看到恨不得拿笔记下来。不得不说小红书也太贴心了吧。

这组旅行建议，投放在CBD商场、公交站牌、地铁以及巴士车身等游客经常会出现的地点，准确辐射目标受众群体。


当这些旅行建议出现在各大热门城市，吸引了无数路人拍照打卡，也能够给路过的行人提供切实的建议。

作为深受年轻人喜爱的内容社区平台，小红书站内的UGC内容，是平台的一大优势，相比其它旅游平台，小红书上的区别在于，平台上的旅行攻略全部出自一个个具体的用户的真实笔记，可以为其它用户提供靠谱、有用的信息。

小红书从这个平台优势出发，打出「每条旅行建议，都是亲身经历」这一广告语，凸显了小红书平台的内容优势，和其它旅游平台形成有效区隔。

强调所有的攻略都来自真实用户及本地人视角的亲身经历，增强信息可信度，以确保用户能够获得真实、靠谱的旅行建议。

小红书将UGC内容搬上户外广告，充分发挥UGC内容的力量，UGC内容相对于其它广告讯息来说，由于其来源于其它用户的真实使用体验，受众对于内容的信任度更高，也更有信服力。

通过这组线下广告，帮助小红书建立暑期旅游「上小红书搜索实用旅游攻略」的心智，引导用户上小红书搜更多旅游攻略。利用UGC内容带动品牌推广。

— END —
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