【智库酷评】2023暑期旅游报告出炉:全国超18亿人次出游!

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今年暑期，名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求……旅游市场在今年暑期迎来强势反弹。随着开学季的来临，暑期也即将结束。

据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预测，这个暑期是过去5年来最热的暑期，预计6月至8月三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元。这不单单是疫情后出游情绪的释放，更有文旅融合不断向下深挖的推动。

今年暑假到底有多火？人们出游呈现什么趋势？

近日，携程发布了《2023年暑期出游市场报告》，报告显示，今年暑期游，消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点，是近年来最为火爆的暑期游。

智库将这篇报告分享给大家，并提出几点思考。

根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。

根据携程订单观察，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023KM，绕地球超过两圈。Top繁忙机场包括：广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场，Top热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。

今年暑期，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

跨境游方面，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%，暑期出境机票目的地主要集中在我国港、澳地区及亚洲国家。根据携程数据显示，用户最远一单带娃到阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，最爱带娃远行的用户非上海人莫属，暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。

延续了上半年的热度，暑期跟团出境游依旧火热。携程数据显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41-50岁占比34%，31-40岁占比33%。

同时，自携程“机票+酒店”出境游产品7月上线以来，整体订单量环比前一个月增长近两成，其中香港、澳门的轻度假最受欢迎，新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡、等亚洲地区城市热度也在不断提升。超四成跨国出游的旅客会连住4晚以上酒店，63%的用户选择高星酒店。

在凉爽的夜晚出门走走，也成为游客的热门选择。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。

暑期旅行MBTI：I人优选酒店度假 演唱会是E人派对

炎热的夏天，扎进酒店不出门即可享受水上乐园、SPA、瑜伽等等一站式度假体验，戳中了I人的自我充电需求。携程平台数据显示，今年暑期 “住+X”酒店套餐订单量同比增长超过30%。

而对喜欢热闹的E人来说，看场演唱会、电竞酒店组团“开黑”也许是更完美的选择。携程热点榜上，“赛事演出”是暑期最热门的标签，“展演门票+酒店住宿”套餐火热，对演出场馆周边及目的地旅游消费带动作用显著。例如在林俊杰8月上海演唱会期间，上海的酒店订单量相较2019年同期增长超92%。

电竞酒店也在暑期迎来高光时刻，订单量同比去年暑期增长超过2倍。电竞房的预订人群主要集中在90年以后年轻群体，占比将近80%，超八成客群为男性。

整体均价下降：短途研学“放飞游”  不卷天数卷次数

研学旅行的热度持续不减，今年暑期研学游的报名人数相较于去年增长了两倍。在携程平台上，北京、内蒙古、青海、甘肃和四川的研学项目销量领先。涉及历史人文、科学探索和亲近自然等领域的订单量较2019年大幅增加。

时隔三年，家长们研学消费观念也发生改变。报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。

从长线的研学营来看，5日产品取代了疫前14日的产品成为今年暑期销售主力，便是像甘肃、云南这样的长途目的地，家长们的选择也更加偏向一周以内的行程。报名短期行程的人数增加，这表明人们更倾向于碎片化、多元化的体验，这也是导致今年研学旅行整体价格下降的主要原因之一。

最后的话

今年暑假气温再高，也没能阻挡人们出游的决心。随着有关今年暑期旅游的数据陆续出炉，可以发现新的亮点不断显现。

上半年，中国的旅游业如春风拂面，涌动着勃勃生机，展示着强大的韧性和活力。

今年旅游市场下半场消费增长依然强劲，需求旺盛。期待下半年旅游市场

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