文旅IP的场景化营销

2023-08-24 20:23:58 浏览：52 作者：管理员

活动推荐：【重庆站】9月2-4日文商旅盈利提升与内容运营实战研学（可在文章尾部查看）

按语

随着文化产业的快速发展，文化IP已经渗透到各个领域，其中旅游业也在不断地与文化IP相互融合。如今，文化IP已经成为文旅产业的重要驱动力，为行业带来了新的商业模式和创新形态。在这个过程中，场景化营销逐渐崭露头角，成为新时代文旅产业的关键一环。

来源：旅游产业观察

原题：文旅IP新形态：场景化营销成为关键

图片来自Unsplash，基于CC0协议授权

文旅融合的背景与挑战

近年来，随着人们对精神文化需求的不断提升，文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。在这个过程中，文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验，也为旅游业带来了更多的商业机会。

文旅融合已经成为中国旅游行业发展的关键词汇之一，而场景化营销也成为文旅融合的重要方式。所谓文化IP场景化，就是通过将旅游目的地空间、场所、文化、价值观和生活方式等元素融合在一起，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境。文化旅游已经从单纯的观光游向深度体验和文化体验转变。在这个过程中，文化IP与旅游资源的结合为游客带来了更丰富的游览体验，也为旅游业带来了更多的商业机会。

然而，面对众多的文化IP和旅游资源，如何在短时间内吸引游客的目光，让他们愿意为之买单，是文旅产业面临的一大挑战。为了应对这个挑战，越来越多的文旅企业开始转向场景化营销。

场景化的优势营销

场景化营销是指通过创造独特的场景，将文化IP和旅游资源巧妙地融合在一起，从而激发消费者的购买欲望。与传统的旅游营销相比，场景化营销具有以下优势：

（一）第一，增强游客体验

场景化营销可以将旅游目的地的空间、场所与文化、价值观、生活方式等有机结合，形成具有主题性、体验性和社群性特征的场域和情境，从而增强游客的体验感受，提升游客满意度和忠诚度。

（二）第二，提高品牌知名度和美誉度

文旅场景化营销可以将旅游目的地变成一个有故事、有特色、有情感的场景，使游客在游览之余可以产生深刻的感受和记忆，从而提高旅游目的地的品牌知名度和美誉度。

（三）第三，带动消费增长

场景化营销可以将不同的文化元素、旅游资源和产业融合，形成多样化的旅游产品和服务，从而满足游客不同层次、不同需求的旅游体验，带动消费增长。

（四）第四，促进文旅深度融合

场景化营销可以将文化、旅游和产业等不同领域的资源有机结合，促进文旅的深度融合，为旅游目的地的可持续发展提供支撑。

（五）第五，提高旅游目的地竞争力

通过场景化营销创造出独具特色的旅游场景，可以提高旅游目的地的竞争力，吸引更多游客前来旅游，同时也有利于提高当地经济和社会发展水平。

文化IP场景化的方式

（一）第一，创造主题景点

将文旅IP打造成主题景点，例如动漫主题公园、博物馆、文化街区等。这样可以让游客在欣赏文旅IP的同时，也能感受到浓厚的文化氛围和旅游体验。

（二）第二，文化演艺表演

将文旅IP融入到演艺表演中，例如歌舞表演、话剧演出、音乐会等。这样可以让观众通过多维度的艺术体验更深入地了解文旅IP所代表的文化价值。

（三）第三，IP衍生品开发

通过对文旅IP进行二次开发，创造出新的文旅IP，例如新的角色、故事情节等。这样可以为文旅IP提供更多元化和丰富化的发展空间。

（四）第四，虚拟现实技术

利用现代科技手段，建立虚拟现实场景，让游客可以在其中体验与文旅IP相关的活动和游戏。这样可以提供更加多样化和个性化的文旅IP体验。

近年来，不少文旅项目都采用了场景化营销战略，取得了显著的成果。例如，迪士尼乐园通过打造各种主题场景，让游客置身于童话世界中；哈利波特主题公园则通过还原电影中的场景，让粉丝们沉浸在魔法世界的体验中。大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。

这些成功案例表明，场景化营销已经成为文化IP与旅游业融合的关键一环，一个集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的开放式文旅目的地焕发出独特的魅力，持续吸引游客前去打卡消费。

好的内容即流量，好的运营实现留量。谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。而场景就是像电影一样，带领游客一一体验景区的内容。企业应该充分挖掘文化IP的内涵与价值，创造独特的场景，从而吸引更多游客，推动文旅产业的持续发展。文旅IP化已向着场景驱动、内容为核的新范式演变,以不断提升用户体验价值,从而实现产业升级。相信场景化营销必将成为未来文化IP文旅产品新形态下的重要组成部分。