中国旅游景区发展报告2020:景区振兴要面向未来

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今日，中国旅游研究院在“2020中国未来景区大会”上发布了《中国旅游景区发展报告（2020）》（以下简称《报告》），以“景区是生活的温暖，更是向上的力量”为核心观点展开，就景区走出疫情，走向振兴，面向小康时代的未来发展进行了阐述。

《报告》首先以文化和旅游部数据中心的测算为依据，分析了旅游景区市场在不同阶段的发展变化。其次是从负责任的政府、积极创新的市场主体以及热爱旅游生活的人民和宏大扎实的市场基础论述了景区振兴的基础和必然性。第三是指出小康旅游时代，景区的振兴不是要回到过去，而是要面向未来。景观之上的美好生活是景区振兴和复苏的方向，文化和科技是旅游景区的发展动能，旅游景区不仅是自然空间和历史遗址，也是生活空间和当代场景，为推进景区高质量发展，既要考虑强制和推荐性的国家标准、地方标准、行业标准，更要考虑企业标准。

夜间旅游产品是景区发展的新蓝海，冰雪旅游、避暑旅游进入高速通道助推相关景区提质发展，红色景区、文化类景区对游客的吸引力日渐增强，生态类、休闲度假类景区日益受到游客关注，乡村旅游转型和提质发展成为景区发展的新机遇。

《报告》同时指出对景区的振兴需要有一个客观的认识：未来已来，但任重道远。小康旅游时代，纷繁复杂的外部环境下，困扰景区发展的痼疾不会一蹴而就地消失，需要景区人的智慧、力量和担当，在新发展格局中继续发挥景区的旅游业核心载体作用，走出景区的高质量发展之路。

《报告》还系统分析了2020年以来景区的发展现状和趋势、投资情况、景气指数、景区消费需求与服务质量以及景区相关政策的影响，并在此基础上提出相应的发展建议。报告指出，过去的一年景区观光游占比首次上扬，文化类景区持续升温，夜间旅游快速增长，而未来景区的蓝海将是面向游客，面向日常生活，小即是美将会成为未来景区旅游产品开发的趋势。景区投资进一步凸显文化特性，投资尤为看重有成熟IP的景区企业。景区企业家在开年之初对景区行业信心高涨，随后经历低谷并恢复平稳。游客追求更高品质的景区体验。需要注意的是游客的出游半径呈现出散客越游越远、团队越走越近的局面，且家庭同游景区明显增多。景区相关政策及法律法规进一步明确了景区的高质量发展是大势所趋，国有景区门票降价势在必行。最后，报告提出新时代下景区发展迫切需要理论的沉淀和总结。