文旅景区运营五大思路

那么景区如何在泛化的“大旅游时代”突围出圈？小编总结了以下五种思路！

这种模式是指以一个核心景点为引领，通过开发周边的配套设施和景观，形成一个完整的旅游综合体。利用优势资源，以点带面打造“点”“线”“面”为一体的旅游发展框架。

以原有景区为核心，带动周边项目业态发展，内部用核心景点提高景区知名度，外部拓展延伸产业链条，构建多元化产业模式，以“点”带“面”，打造内外联动，内外兼修的品质旅游目的地。

案例 ：德化白瓷精品展

坐拥丰富陶瓷文化资源的德化，以重塑陶瓷文化旅游为看点和卖点，以瓷光山色为脉络打造全域旅游发展格局。

德化在强化整体规划编制的基础上，整合、保护、开发了德化瓷厂、红旗厂、屈斗宫、祖龙宫片区，全力推进梅岭窑遗址、观音岐公园、何朝宗纪念馆及盖德陶瓷文化古镇等传统陶瓷文化展示区建设，重塑陶瓷文化旅游的看点和卖点。

同时，德化进一步加快瓷艺城、洞上陶艺村、茶具城、海丝文化广场、新秀园等现代陶瓷文创项目建设，打造具有国际影响力的陶瓷文化旅游产品；创建顺美陶瓷文化生活馆、协发光洋、安成陶瓷、臻峰陶瓷文化创意园等以陶瓷为主体的观光工厂，打造全过程、趣味化、创意化的现代陶瓷文化旅游产品，让游客玩转“瓷趣”体验。

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这种模式是指通过挖掘景区所在地的历史文化和特色产业资源，将其与旅游业相结合，形成一个以旅游为主导的产业综合体。

以当地文化底蕴为“线”串起整片区域，通过内在文化引领，打造多元产业整合，建设核心景区；以区域文化为线索，挖掘文化根源，理顺文化脉络；以文化旅游产业体系构建为落脚点，全方位、多角度呈现文化，聚合产业，打造文化旅游氛围独特浓郁的文化产业综合体。

案例 ：只有河南

以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，只有河南·戏剧幻城用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。

56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，以区域文化为线索，挖掘文化根源，理顺文化脉络，全部的灯光设计通过多维度思考与创作，多次跨专业协调与融合，以文化旅游产业体系构建为落脚点，映射岁月在河南土地上的沉淀，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效果。

核心保护 分层开发

这种模式是指在保护核心景区的前提下进行分层开发建设，并提供全方位的旅游综合服务，在空间上明确界定各类分区的用地范围，便于分类、分片管理和规划的分期实施，增强规划的可操作性。通过圈层划分进行适度开发建设旅游产业；通过产业布局去完善旅游产业体系，构建完善的旅游综合服务产业体系。

案例 ：大报恩寺遗址公园

大报恩寺遗址公园，是中国规格最高、规模最大、保存最完整的寺庙遗址。

遗址公园分为南北两区。

北区为遗址博物馆和新塔，建筑及其环境追求简约气质，以保护与展示相融一体的建筑语言和视觉感受营造出纯净高洁、脱俗禅意的场所感和氛围。

南区为保护建筑三藏殿及佛乐厅、禅修宾馆、佛教文化创意工坊、商业等服务配套设施，禅宗文化休闲为主题的空间既是对北区主要遗址展示空间的补充，同时也丰富了市民的佛教文化体验。

内核较弱 依托资本

这种模式是指景区本身的自然风光或历史文化并不突出，通过对景区的极致设计和全方位构建建设核心，引入资本和创意元素，以体验提升景区品质，构建融观光、游憩、体验、感悟多层次旅游体验为一体的旅游目的地。

案例 ：杭州西湖

杭州西湖以旅游业“微改造、精提升”专项行动为契，对景区全面升级软硬件设备设施，丰富游客游玩项目。打造以茅乡水情为主线的小众西湖游船，以茅家埠、乌龟潭、浴鹄湾等景点串联，组成了一片“绿野仙踪”，并通过引进文化创意产业和艺术表演等活动，使得游客在欣赏风景的同时还能享受到独特的艺术体验，打造悠、野、闲、逸的湖西景区。

这种模式是指将多个景点进行联动，通过整合资源和推出联票等优惠措施，形成一个多元互动的旅游线路。以线路整合区域内各种旅游资源、盘活吸引力较低的旅游冷点，丰富景区的旅游产品组合，形成内部联动融合的区域旅游目的地。

案例 ：龙门石窟

“享游洛阳”推出龙门石窟、无上龙门、牡丹阁、关林等景区旅游联票活动。承“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，围绕青年群体，聚焦洛阳文化旅游，一步一景，皆是诗篇，一檐一柱，尽览风华。体会盛唐风韵；行至明堂天堂，鉴赏“乐舞盛世、消夏宫宴、潮音盛典”国潮盛宴的盛世繁华；漫步九洲池“夜游九洲”，沉浸式体验“游园赴宴、光影水幕、皇家乐府”夜游路线，感受历史的沉淀与时光的流转。

随着文化旅游产业的大发展，许多城市将之作为产业升级的重要内容，通过创新策划，梳理和挖掘文旅产业资源，定位核心驱动资源、主导旅游产品组合，塑造旅游差异性与竞争力，从全域旅游的视角推动城市旅游升级。

在景区提质升级的同时，景区运营须更关注周边资源整合与特色主题开发，培育品牌，寻求旅游产品的更代创新；释放游客消费潜力并丰富营收渠道，通过自身能力或与线上互联网平台合作，对周边“吃住行购娱”等全产业链要素进行整合，打造文旅产业聚集区。