看世界丨日本文旅融合发展的四条路径探析!

2023-08-20 03:38:00 浏览：66 作者：管理员

日本政府从20世纪90年代开始提出“文化立国”战略，大力发展文化产业，现已成为世界第二大文化产业强国。

日本目前把推行“酷日本”计划作为基本国策，目标是吸引人们到日本观光旅游。为此，日本各级政府和民间通力合作，在文化产业领域取得了显著成效。除了动漫、游戏等产业的海外输出成就斐然外，文化与旅游融合发展的势头非常强劲。

日本在文化旅游产业的发展中善于利用和挖掘文化资源，进行有效的创新开发，使旅游更具文化底蕴和独特魅力，促进了文化旅游的融合发展。

开发传统文化资源

四季“祭”文化带动旅游蓬勃发展

对传统祭文化的开发利用是日本文化旅游的一大特色。

“祭”在日语里本意是指对神灵的祭祀及举行的仪式，后引申为和祭祀无关的节日庆祝活动。日本人崇拜祭祀的东西非常多，除了天地日月，其他从海洋到湖泊，甚至花儿、青蛙都可以成为祭祀的对象，号称八百万神灵。他们逢神必拜，逢庙必参，非常重视祭祀礼仪，通过祭祀表达情感和祈福即使在现代社会，与时俱进的改良祭活动依然兴盛，受到广大民众的推崇和喜爱。

日本文化主题祭活动十分丰富，形成了独特的日本祭文化游。春季是众所周知的樱花祭，各地以樱花为主题的祭隆重举办，许多游客就追随樱花盛开的脚步，在日本各地赏花、参加祭活动。吃、住、行、游、购的一系列消费不仅给旅游业带来了勃勃生机，还带动了其他相关产业的发展。

日本还被称为世界上红叶最美的国家之一，每年9月中旬，各地纷纷举办红叶祭活动。冬春之交的梅花祭也十分有名，比如京都北野天满宫的梅花祭。这些祭不仅是赏花，还有文艺表演、俳句展示和投稿等文化活动，吸引了大批海内外游客。

传统祭文化的创新开发为自然景观观光游注入了灵魂和活力，本来是四季轮回的自然景色变化，却被文化赋予了新的生命力，这就是文化和旅游融合的魅力。

利用大众文化资源打造创意IP

增强区域文旅吸引力

日本的大众文化在20世纪60年代后日益成熟，在亚洲国家的民众特别是年轻人中迅速渗透。而利用大众文化打造的创意IP，在日本文化创意产业各方面都有体现。

利用萌文化打造文化创意IP，提升区域吸引力颇具特色。日本的萌文化最早起源于御宅族的二次元文化。现在日本有各种各样的“萌文化”，基于萌文化打造的创意产品也不断涌现，出现了“萌”经济，对亚洲各国影响很大，我国也出现了“卖萌”“萌萌哒”等流行词语。

如熊本县打造的熊本熊。熊本县为了提高当地的知名度和影响力，本身想打造一个普通的logo，但是最终选择设计了这一款“萌萌哒”的熊形象。2017年，熊本熊这一角色形象的关联商品销售额达到1408亿日元之多。

再如，和歌山电铁贵志川线任命一只可爱的流浪猫“阿玉”做站长，主要职责就是在站口迎送乘客，卖卖萌，“招揽客源”，“年薪”为猫粮。

阿玉站长吸引了无数好奇的游客前来，贵志站名气大增，一只萌猫给和歌山带来了巨大的经济效益。阿玉去世后，另一只猫“二玉”挑起贵志站新一代站长的重任，萌猫站长们吸引大量游客来到这里，为和歌山县的旅游业做出了贡献。

开发工业文化资源

积极发展工业文化旅游

日本是亚洲第一个实现工业化的国家，善于利用丰富的工业文化资源，开发工业文化旅游，通过建设相关历史文化博物馆、开发场景体验线路等方式走入人们视野。

如札幌市有一个白色恋人工业游项目——白色恋人公园，包括两部分：美味的“巧克力工厂区”、典雅的“都铎屋”。游客可前往巧克力工厂区参观白色恋人生产线，可以品尝白色恋人圣代或巧克力饮料；还可以通过专业表演来了解“白色恋人”背后的故事。这是一个集美食、游玩于一身的娱乐空间，享誉日本国内外的最浪漫的著名工业旅游景点之一。

又如东京大田区日本航空公司的航空博物馆、爱知县的丰田产业技术纪念馆、朝日啤酒各工厂等，都推出了旅游项目，受到海内外游客们的欢迎。

彰显文艺作品魅力

吸引粉丝“朝圣”游

在日本，文艺作品中的“圣地”吸引游客前来“巡礼”的不胜枚举。

比如，在日本人心目中，过去的埼玉县曾是一个土气、落后于时代的地方。然而随着埼玉县成为漫画舞台背景的城市，这一状况发生了很大的改变。蜡笔小新的家就在埼玉县的春日部市；《幸运星》中登场角色中柊镜和柊司姐妹的住宅就是以久喜市鹫宫神社为原型。

一个本来“没有特点”“没人愿意去”的地方由于被漫画家选为背景，受到广大动漫迷的喜欢，加上埼玉县政府对漫画圣地的支持，埼玉县迅速成为旅游胜地，成为动漫文化资源带动旅游产业的发展的一个典型案例。