文旅行业如何为美丽中国书写新画卷

这是创策文旅的第94期分享

作者 l  小利   

来源 l  创策文旅（微信ID: chuangcewenlv）

我曾经看到一句话，让我很感动：“你所站立的那个地方，正是你的中国。你怎么样，中国便怎么样。你是什么，中国便是什么。你有光明，中国便不黑暗”。

我想说的是其实我们每个人都是美丽中国的一朵花儿，你美丽，中国便美丽，文旅行业美丽，中国也会更美丽。

8月15日，我们迎来了首个全国生态日，今后5年是美丽中国建设的重要时期，美丽中国建设是实现中华民族永续发展的重要路径，彰显了我们国家在新时代新征程上持续推动生态文明建设的决心，也体现了广大人民群众对优美环境、美好生活的需要。

具体到文旅行业，特别是新建的农文旅项目，我们如何为美丽中国书写新画卷呢？今天来和大家探讨一下。

我觉得既要站在国家、社会发展的高度和趋势上，又要将自身项目与时代与市场需求相融合，我认为文旅行业或文旅新项目建设若能做到以下这“四美”，既能为建设美丽中国书写新画卷，又能在市场经济中获得经济效益。

那么，具体是哪“四美”呢？

第一是生态之美。生态美贯穿各行各业，如果在文旅行业，便是蓝天白云，山水有情的诗意画卷，“人闲桂花落，夜静春山空”是一种生态美，“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”是一种生态美，“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”是一种生态美，“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”还是一种生态美.....

我所理解的生态美就是人与自然和谐相处的一种淳朴状态。

绿水青山也是一种生态美，是大自然之美，如桂林山水、贵州漏江、长白山、太白山、九寨沟等等，它们都是大自然法则的平衡、节律与和谐之美的体现。

生态之美还表现在生物的多样性。我们新建的农文旅项目不妨在生物多样性方面下点功夫，这也是能引起游客新奇并且他们希望看到的，比如一些特殊的动植物。这方面的优秀案例有忠县天池山公园的数十万棵红豆杉，以及巴南区的彩色森林，曾经的一片荒山变成了如今的动植物多样化的彩色森林。

第二是景观之美，景观作为文化旅游的一个重要产品，除了自然景观，就是人造景观，事实上世界上美丽的自然景观有限，如果景区没有很好的自然历史资源，是需要去创造一些人工景观的。

我们来看一下人造景观的经典案例，希望给朋友们一些启发。

①荷兰·格罗宁根
格罗宁根就像是一个现实版的童话世界，鳞次栉比的房屋整齐的排列在湖水上，红色的屋顶，五颜六色的墙体，温馨的暖黄色灯光，整个设计运用了缤纷的色彩。色彩，只有色彩才能引发灵魂需要的安宁和完满，我们美丽乡村建设在有文化主题的情况下，也可大胆运用色彩。

②马尔莫雷瀑布

马尔莫尔瀑布是由古罗马人创造的人工瀑布，位于意大利，它的总高度达到了165米，是世界上最高的人造瀑布，最上面的运河最初建于公元前271年。它的建造为很多景区的人造瀑布提供了借鉴和参考。

③南海观音

高108米，重2600吨，耗资8亿建成的南海观音，是世界上最大的海上观音佛像。我是2016年去拜见过，远远望去，南海观音呈现一体化三尊，一面手持经书象征智慧，一面手持佛珠象征慈悲，另外一面手持莲花象征和平，吸引并庇佑着国内外千千万万来此旅游的游客。

其实，还有很多惊为天人的伟大人造景观，比如都江堰，比如橘子洲头，这些景观之美，都值得每个中国人去观瞻。

即使我们项目中一些小的景观设计或场景设计，也可以从这些伟大的景观设计中得到创作的灵感和源泉。

第三是人文之美，不管是城市还是乡村，每个地方都有它的人文之美，一切由人的文化活动而给人以美感的，都可称为人文之美。

人文之美是人类文化中的精华，不单单表现在景区和当地历史文化的文旅融合上，更表现在当地地域文化特色及人文关怀上，比如山东的地域文化特色就是好客山东，重庆的地域文化特色就是耿直重庆，而人文关怀呢，就是重视人、尊重人、关心人、爱护人，表现在当地人对外地游客的一种友好的和善的态度。

比如淄博，比如贵州村超，它们对待外地游客的态度，就非常具有人文之美。

第四是宣传之美，景区产品既要做得好，还要卖得好，“卖”就是向外宣传，宣传虽然是一个中性词，但是宣传也可以做得很美的。宣传分为两个方面，一个是对外地游客的宣传，就是把整个景区或者地方营销出去，就要创作独特的广告语。

广告语寥寥几字看似简单也不简单，一个景区，一个村、一个区县、一个城市甚至一个国家都需要广告宣传语，宣传语关键在美感，易记，好传播，有影响力，比如这些文旅宣传语——100条经典文旅宣传广告语，看哪一条触动了你的心

另一方面对辖区的居民或者市民，也要做好宣传，不断的宣传美丽中国建设，宣传倡导五讲四美，五讲即讲文明、讲礼貌、讲卫生、讲秩序、讲道德。四美指心灵美、语言美、行为美、环境美。

通过文旅“新四美”和“五讲四美”的结合，文旅行业一定会为美丽中国再书美丽新画卷，我们一起努力加油吧！