2020,景区短视频风会往哪个方向?

2023-08-13 23:16:40 浏览：48 作者：管理员

泰古旅说

短视频营销成本低，效果好，茶卡盐湖的天空之境、西安的摔碗酒、不倒翁姐姐带动大唐不夜城的案例历历在目。快把握机会，迎风而上！

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短视频的兴起和爆红发展

自2011年伴随着快手GIF及其他短视频APP陆续上线应用市场，短视频行业逐渐成型。随后中国移动互联网时代的来临，使短视频在2016-2017年迎来高速发展，产品应用层出不穷，最高达235款之多，用户数量不断攀升。其中2016年9月上线的抖音更凭借头条系背景以及独特定位和明星运营迅速蹿红，在2018年开年迎来大爆发。

2018年随着短视频平台的技术发展，短视频链接多元场景，打破线上线下边界，承接更多资源，更多垂直领域得到充分发展。更加灵活生动的短视频渐渐取代传统厚重的内容掀起新玩法，使文旅行业走向旅游营销升级之路。其中旅游类内容的短视频从中脱颖而出，风头正劲。和以往单纯的图文分享不同，旅游短视频通过更轻更动态的方式，让风景有了“景”上添花的效果。

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形成现象级火爆传播，拉动区域宣传

2019年，抖音异常红火，超高的人气和令人望洋兴叹的高活跃用户群体，俨然把这款APP打造成了新流行风向标。在这里，音乐火了，网红火了，美食也火了，更有很多旅游景区因为抖音的推波助澜成为了打卡圣地。

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抓住新的机会和风口

短视频带红的景区不胜枚举，2018年的重庆磁器口、洪崖洞，2019年大唐不夜城，茶卡盐湖等等，可以用爆火来形容也不为过，尤其是大唐不夜城不倒翁小姐姐这种现象级的网红出现，让很多传统景区又羡慕又忧愁。

除了超级网红景区以外，短视频带火的小众游、扶贫游、非遗游等，更加诠释了短视频和文旅愈加紧密的结合，实实在在的为景区带来了流量和收益。但是通过市场调研，大部分传统景区还处于探索阶段，传统景区的运营管理人员对于新事物的应用还是缺乏敏感度。

短视频已经到了红海的阶段，想要在抖音、快手等头部短视频平台上吸粉越来越难。经过这次疫情的洗礼，景区影像化和个性化，小众、人少、有内涵、有文化、有内容这些关键词必将颠覆旅游产业。

随着5G元年的到来影像化在这里占的比重会越来越重，那么没赶上抖音、快手等已经爆火的平台传统景区还有机会吗？有！

1.微信视频号

微信短视频已经进入了测试阶段，它不同于公众号和订阅号，只能发图片和文字，也没有次数的限制，我推断，微信短视频必定会成为景区与短视频紧密结合的最佳平台。

微信的属性是社交，景区的属性是体验、获得、社交。还有些营销大咖说人们之所以去景区，主要是拿来打卡和炫耀的，说的更直白点最终其实就是社交。

2.占坑

这是我现在要和各个景区老大要交流的第一个词，现在就开始准备大量的优质题材，准备在微视频上大量投放，建立景区自己新的短视频矩阵。

3.内容为王

这是经过几年短视频传播已经得到检验的，深度挖掘景区的核心产品。

可以是精美的建筑，也可以幽静的竹林，又或是气势恢宏的山岳、温润如玉的湖水；地域关联的文化，可以是非物质文化遗产，也可以是民间的小调，又或是场面宏大的演艺、一位老者的评书。

细细的打磨制作高质量的内容是保证传播性的第一要素。

4.有品质直播

直播是最直观让终端看到你景区内容的直接方式，简单粗暴，一目了然，所以是要“有品质”的直播，直播不好反而会掉粉，所以怎么直播，直播什么内容，直播多少时间都要细细打磨研究。

一般情况下要选择能代表自己景区的代言人来直播，可以是导游，可以是景区管理人员，也可以一名普通的员工，但是前提是你要颜值高，第二要有深厚的文化底蕴和景区相关联的知识储备，第三要有一定的演讲技巧和镜头感。

内容也要紧贴景区，比如时令花海、节气自然、赛事活动等等，直播以40分钟至60分钟为宜，太长了会让人视觉疲劳，太短了起不到传播的作用。

5.垂直传播

这个是经过近一年摸索短视频传播的一点心得，内容确定后一定要垂直持续传播，不能东一榔头，西一棒子，李子柒就是最好的范本，她将中国传统文化演绎的淋漓尽致。

以我们现在运营的清西陵景区为例子，以满族文化、满清皇家文化贯穿始终，在抖音里三个月时间迅速积累了近八万的粉丝，要不是抖音官方有意控制流量，我相信传播的会更加广泛，为景区带来了极大的关注度和流量。

6.精细化制作

短视频传播一定要经过制作，现在很多景区拿手机随手一拍就往各个平台上放，粗制滥造，本来很好的景区经过粗糙的视频传播，会让人产生厌烦的心理。

精细化制作几个要点，首先要求清晰度越高越好，其次要经过剪辑，要把想表达的内容表述清楚，第三要配备字幕。

这是短视频最起码的规范，让人在听的同时可以观看字幕，最后的核心就是视频内容，可以是攻略、也可以是故事、又或是纯粹的山水景观，但是一定要让人眼前一亮的感觉，才能抓住越来越挑剔的眼球。

7.流量转化

最后来说说微视频流量转化，这个是抖音、快手等很难实现的，微信以其强大的社交功能和各个景区积累的原始粉丝都可以迅速的转化为微信短视频的粉丝，可以采用流量传播加门票分销或者打折、微店结合等方式来实现流量的转化，私域流量这个很火爆的词用到微信短视频恰如其分。

抖音加拼多多就是我为微信短视频的一个定位，如何将线上流量转化为线下游客，需要在微视频推出后景区人认真的揣摩，希望能为景区开辟出一种新的营销模式。

8.坚持不懈

在任何平台上推出景区自己的官方号，除了以上内容以外，持续的坚持是必不可少的环节，罗马城不是一天建成的，水滴石穿，在这个浮躁的社会，能坚持做一件事，是很可贵的品德，坚持就能迎来胜利。

传统景区要紧跟时代的发展，要紧抓市场需求，为新一代游客提供内容，提供产品，提供优质的服务，让游客有更多的获得感。

编辑整理 | 泰古旅

素材来源 | 蔚来风景

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