当今世界，旅游成为人们重要的生活方式，文化成为人们的生活底蕴，旅游业与文化业为我们当世生活的“幸福产业”“快乐产业”，着眼于业态，聚焦于民生。究于本质，文化和旅游本源就是追寻人生幸福快乐，也使之成为人民生活水平提高的重要指标。旅游彰显了文化的价值，赋于文化更大的动能，文化需求促进旅游活动产生，文化创意提升旅游产品质量。文旅既承继历史传统，又创新功能，“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”，实现文化旅游性与旅游文化性的有机统一，赋能区域发展。

一方水土养一方人，文化、旅游的本质特征离不开本区域的发展土壤，文旅的“地方性”“空间生产性” 等多存在于特定的空间地域中。文旅业具有资本密集、资源密集、文化密集、人力密集、创意密集、新技术应用密集等特点，多元、多层、多方位的交融，成为“双创”最活跃的领域、一项没有天花板的智慧产业，从而促进盘活文旅资源，拉动文旅消费增量，获得乘数级的放大效应，文化和旅游融合也使人们赢得物质和精神的双丰收。文旅业不仅相促共生，而且与其他产业协同发展。协调第二产业和第三产业的关系，推动传统产业结构转型，持续不断制造消费热点，促进就业，促进区域内多产业的多元发展，其绩功不可没。

当下旅游正从观光游向休闲游、体验游转变，从景区游向全域游转变，从传统的团队游向自助游、深度游和品质游转变，文旅消费体验场景化、生活化、智慧化与现代化已是大势所趋。旅游消费的升级变化倒逼文旅供给侧创造新产品，创新文旅消费新业态。新型旅游景区、旅游小镇、古城古镇古街、山水田园、田园综合体、美丽乡村及中医药旅游、研学旅游、文博文创等新兴融合业态成为释放潜在动能的主要载体，顺应创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，让优质的土地、资源发挥其最大的价值，运用全域性整合思维、创新性目的地思维、融合性系统思维、优质化品质思维和参与性共享思维，推动区域协调化、资源系统化、公共服务便利化、产品供给品质化、产业发展融合化、旅游治理规范化、旅游参与社会化（全民化)、旅游效益综合化 （最大化），引领文旅产业谱写促进全域发展、可持续发展的新篇章。