在地文化,是乡村旅游的“精髓”

在地文化,是乡村旅游的“精髓”

2023-08-04 04:11:57  浏览:40  作者:管理员

如今,以体验乡村文化为主题的乡村游线路,备受欢迎。
乡村游何以成为新风尚?
一是为了避开人流。越来越多游客意识到,与其在热门景点“挤破头”,不如到乡村体验慢生活;二是寻找乡愁,感受“家家门前长流水,户户庭院花飘香”的田园风光,重温“儿童急走追黄蝶,飞入菜花无处寻”的旧时记忆;三是感受乡土文化,这是一种更深的浸润,它始于乡愁,又不止于乡愁。
在地文化,是乡村旅游的精髓。

01



有学者认为,乡村文化是无处不在的,除了老房子、老物件等承载的乡土记忆,散落于乡间的地方戏曲、民间故事等,也有待串珠成链。不少当地人却总觉得这些家底“没什么好看的”,一方面固然是因为他们长期生活于此,多少有些司空见惯。
另一方面,一些村庄不是没有开门迎客的条件,而是其文化特性挖掘得不够深入,或者这种展示过于简单化。其中一个重要原因,是乡土文化传承的不足,以及茹古涵今的“乡绅式”人才的欠缺。
乡村旅游不仅要“土”得别致,也应“特”得鲜明。《半月谈》对国内乡村旅游情况开展的千余份有效问卷调查显示,乡村旅游的同质化问题最为突出。随着旅游消费的不断升级,特别是年轻人越来越热衷于开拓新玩法,只是吃农家饭、住农家院,显然不足以形成“文化磁场”。
而就粤西文化而言,兼采“三大文化”之长又具有本土性特征,形态多样、各有千秋,很多民俗地域特色极强,本身就是一座故事的“富矿”。以文促旅,以旅彰文。更有文化味的诗和远方,才能回味无穷、近悦远来。

02



比如,台湾的芹壁村,有人称它为「东方地中海」,以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名。
2004年时,当时的芹壁村长在芹壁的山坡上广植金银花,晒干后封装成金银花茶,热冲、调制冰饮都很适合。后来,他们通过结合在地文化为「金银花茶」制作出一套包装,其中介绍当地景点与历史的图画书「芹壁世纪图」风格的画册别具特色。
另外,除了金银花茶,芹壁早期以捕鱼为业,虾皮和海菜的出口让它跃身为当时北竿最富有村落,将这两样物产制成虾皮脆饼和芝麻海菜酥,并与金银花茶一起作组合包装。包装设计结合芹壁村传统文化特色,融入闽东花岗岩石屋元素,整体包装独具民族气息。食物又是当地传统美食,在很大程度上起到了对外宣传作用。

03



还有,台湾的眷村,打造文化气息浓厚的农产品饮食包装。
眷村,1949年起至1960年代,是台湾特殊建筑与居住形态,承载了许多人的成长记忆与生命体验,也是珍贵的文化资产。品牌《福忠字号》由眷村饮食,浓缩出常民生活的样貌,传递出台湾特有的眷村风味。
毋忘眷村,设计概念保留台湾老眷村印象,融入现代美术风格,建构出形象与包装的整体感。强化品牌识别《福忠字号》中文四字的比重,将台湾眷村风味的清晰大器提炼出来,运用意象,撑起最家常的眷村饮食风味。

04


以及,台湾南投县鹿谷乡的掌生谷粒,从日常生活的碗底出发,通过探访台湾各地用心耕作的稻农,以文字书写、用影像纪录,借着精致的手感包装与诚恳的农家记录,逐步建立起自己的农业品牌,成为各种米的代言人。
掌生谷粒的包装常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的手法,给人以原生态而扎实之感,复古又不失时尚,这样带有自然原味的设计,曾获得包括2011年亚洲最具影响力设计大奖在内的诸多奖项。
在平凡平实平常的包装下,文字蕴藏着的其实是生活风格,雕刻着历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬,以及对待土地的友善态度。
掌生谷粒是一句呼唤、一句祝福,是对大地和生活者的承诺。掌生谷粒用文字与消费者交流,从而赋予产品生命力,包装所出现的符号,均采用中国文化元素的时尚表达。
在地文化创意的运用,予以旅游产品新的生命力。在传统乡村旅游中,乡村特色农产品是构成旅游吸引力的重要元素,乡村旅游产品更应紧跟时代游客的需求,进行不断的升级,释放出新的生命力。

如今,以体验乡村文化为主题的乡村游线路,备受欢迎。
乡村游何以成为新风尚?
一是为了避开人流。越来越多游客意识到,与其在热门景点“挤破头”,不如到乡村体验慢生活;二是寻找乡愁,感受“家家门前长流水,户户庭院花飘香”的田园风光,重温“儿童急走追黄蝶,飞入菜花无处寻”的旧时记忆;三是感受乡土文化,这是一种更深的浸润,它始于乡愁,又不止于乡愁。
在地文化,是乡村旅游的精髓。

01



有学者认为,乡村文化是无处不在的,除了老房子、老物件等承载的乡土记忆,散落于乡间的地方戏曲、民间故事等,也有待串珠成链。不少当地人却总觉得这些家底“没什么好看的”,一方面固然是因为他们长期生活于此,多少有些司空见惯。

另一方面,一些村庄不是没有开门迎客的条件,而是其文化特性挖掘得不够深入,或者这种展示过于简单化。其中一个重要原因,是乡土文化传承的不足,以及茹古涵今的“乡绅式”人才的欠缺。
乡村旅游不仅要“土”得别致,也应“特”得鲜明。《半月谈》对国内乡村旅游情况开展的千余份有效问卷调查显示,乡村旅游的同质化问题最为突出。随着旅游消费的不断升级,特别是年轻人越来越热衷于开拓新玩法,只是吃农家饭、住农家院,显然不足以形成“文化磁场”。
而就粤西文化而言,兼采“三大文化”之长又具有本土性特征,形态多样、各有千秋,很多民俗地域特色极强,本身就是一座故事的“富矿”。以文促旅,以旅彰文。更有文化味的诗和远方,才能回味无穷、近悦远来。

02



比如,台湾的芹壁村,有人称它为「东方地中海」,以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名。
2004年时,当时的芹壁村长在芹壁的山坡上广植金银花,晒干后封装成金银花茶,热冲、调制冰饮都很适合。后来,他们通过结合在地文化为「金银花茶」制作出一套包装,其中介绍当地景点与历史的图画书「芹壁世纪图」风格的画册别具特色。
另外,除了金银花茶,芹壁早期以捕鱼为业,虾皮和海菜的出口让它跃身为当时北竿最富有村落,将这两样物产制成虾皮脆饼和芝麻海菜酥,并与金银花茶一起作组合包装。包装设计结合芹壁村传统文化特色,融入闽东花岗岩石屋元素,整体包装独具民族气息。食物又是当地传统美食,在很大程度上起到了对外宣传作用。

03



还有,台湾的眷村,打造文化气息浓厚的农产品饮食包装。
眷村,1949年起至1960年代,是台湾特殊建筑与居住形态,承载了许多人的成长记忆与生命体验,也是珍贵的文化资产。品牌《福忠字号》由眷村饮食,浓缩出常民生活的样貌,传递出台湾特有的眷村风味。
毋忘眷村,设计概念保留台湾老眷村印象,融入现代美术风格,建构出形象与包装的整体感。强化品牌识别《福忠字号》中文四字的比重,将台湾眷村风味的清晰大器提炼出来,运用意象,撑起最家常的眷村饮食风味。

04


以及,台湾南投县鹿谷乡的掌生谷粒,从日常生活的碗底出发,通过探访台湾各地用心耕作的稻农,以文字书写、用影像纪录,借着精致的手感包装与诚恳的农家记录,逐步建立起自己的农业品牌,成为各种米的代言人。
掌生谷粒的包装常会选用朴实的牛皮纸和纸藤搭配棉纸与笨拙的手法,给人以原生态而扎实之感,复古又不失时尚,这样带有自然原味的设计,曾获得包括2011年亚洲最具影响力设计大奖在内的诸多奖项。
在平凡平实平常的包装下,文字蕴藏着的其实是生活风格,雕刻着历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬,以及对待土地的友善态度。
掌生谷粒是一句呼唤、一句祝福,是对大地和生活者的承诺。掌生谷粒用文字与消费者交流,从而赋予产品生命力,包装所出现的符号,均采用中国文化元素的时尚表达。
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一诺规划做过哪些经典案例?

旅游规划设计项目:长春莲花山特色旅游小镇总体规划、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园项目总体规划、广东东莞道滘北岛乡村旅游项目总体规划、兴义峰岚.贵地湾养心谷项目总体规划、桑植县老道湾乡村旅游项目总体规划、庐山西海水世界总体规划、江苏镇江伊人岛国际旅游度假区总体规划、陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落修建性详细规划、上饶灵山植物园总体规划、盐城记忆·盘湾文创乐园总体规划、黄冈安国寺旅游景区修建性详细规划、陈潭秋故居总体规划及局修建性详细规划、梦湖生态旅游景区总体发展规划、桃花源景区世外玫瑰岛项目总体规划及修建性详细规划、广寒寨生态旅游景区总体规划及修建性详细规划、神农家园农业旅游区总体规划及修建性详细规划、南泥水利风景区总体规划、竹海公园修建性详细规划、芦洪市镇乡村旅游总体规划等200多个项目;

重点项目策划设计:《长沙岳麓山旅游区旅游总体规划》创建国家5A级旅游景区、《2011年度张家界宝峰湖景区旅游品牌策划活动》、宁乡碧桂园五星级拓展基地策划、洋湖湿地公园游船项目、关山镇“两型”拓展体验园等20多个;

建筑和景观设计项目:陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落建筑与景观施工图设计、萍乡瑞和园建筑与景观施工图设计、宁乡碧桂园凤凰酒店周边配套设施与景观施工图设计等20多个;

 

田园综合体和特色小镇项目:广东河源华威田园综合体项目总体规划、湖南北欧智能家居文化特色小镇项目总体规划、广东绿心谷田园综合体项目总体规划、江苏淮安白马湖安澜如意湾生态园(田园综合体)项目总体规划浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养项目总体规划、湖北建始青花田园综合体项目总体规划、广西岑溪市盘古田园综合体项目总体规划、张家界武陵源田园综合体项目总体规划、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体规划、贵州三角梅文化旅游特色小镇项目总体规划、陕西凤县嘉陵绿谷田园综合体项目总体规划、长春莲花山特色旅游小镇总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体规划、贵州洒金茶旅特色小镇项目总体规划、四川绵阳鹤林绿洲综合生态产业园区总体规划、四川崇州盘古农业休闲综合体项目总体规划、湖北大别山现代休闲农业产业园总体规划、衡东洣水三角洲高效生态农业科技示范园总体规划等50个;

康养文旅产业项目:雄安新区百花田国家农业公园总体规划(雄安新区五大重点项目之一)、英山县篓子石康养旅游度假区总体规划、赤水桫椤湾国际森林康养旅游综合体总体规划、贵州贡芽云上茶溪谷养心旅游示范园总体规划、兴义峰岚.贵地湾养心谷总体规划、浏阳卓然捞刀河畔•田园综合体二期田园旅居康养总体规划、湖北建始青花田园综合体项目总体规划、长春莲花山特色旅游小镇总体规划、海南新兴农庄项目总体规划(呀诺达投资)、广东阳江海陵岛万寿庄园田园综合体项目总体规划等50个;

亲子研学项目:长沙县小顽国亲子乐园总体规划、马壮陌上田园亲子乐园总体规划、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体规划等20个;

乡村振兴和精准扶贫项目:十八洞(精准扶贫)苗汉子农业产业示范园项目总体规划、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、桑植县老道湾乡村旅游项目总体规划、兴义市山地烟叶绿色田园综合体项目总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、六盘水汪家寨三线老茶园项目总体规划等30个;

农业产业和休闲农业规划设计项目:广东惠东县嘉隆现代农业产业园项目总体规划、江西万安红豆杉养生谷项目总体规划、海南新兴农庄项目总体规划(呀诺达投资)、安徽合肥海棠湾国际农庄项目总体规划、洛阳黄河神仙湾休闲农业旅游度假区总体规划、江西龙虎山静和欢观光农业生态园总体规划、中国兰谷.寨水一方(福建)项目总体规划、贵州梵净山大生态食用菌产业园项目总体规划、永兴隆和美农业生态园总体规划、武汉颐鑫现代农业园项目总体规划、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、贵州江口坝盘生态农业示范园总体规划、吉林小白山葡萄庄园总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、河南洛宁县现代高效特色农业示范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海生态农业产业示范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加工及旅游观光项目总体规划、湖北铭浩生态科技产业园总体规划、株洲白关花卉农场总体规划、黑龙江省鸡西市滴道现代农业示范园总体规划、贵州绥阳金银花牧场总体规划、中国金银花大市场总体(提质)规划、湖北千叶湖休闲农业生态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠生态农业示范园总体规划、江西莲湖洲生态农业科技示范园总体规划、长沙南洲湖农业休闲山庄总体规划、浏阳大围山生态水果博览园总体规划、长沙臻善生态农庄总体规划、湖南泽域美景生态农业科技示范园总体规划、武冈华鹏现代农业科技示范园总体规划、湖南军粮集团永安种养基地项目修建性详细规划及施工图设计、湖南黄龙河生态园总体规划、萍乡瑞和园总体规划及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体规划、汩罗蟠龙山庄项目修建性详细设计、桂东绿缘红豆杉生态园总体规划及局部修建性详细规划、湖南龙门阵生态农场总体规划及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶生态观光园总体规划、衡阳力丰生态农业体验园总体规划、湖南新阳生态农业科技示范园总体规划、宏祥中医药文化养生园总体规划、广寒乡休闲农业总体规划、恒盛生态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项目;

 

项目可行性研究报告:湖南军粮集团永安种养基地项目可行性研究报告、湖南黄龙河生态园项目可行性研究报告、湖南利天油茶博览园项目可行性研究报告、湖南龙门阵生态农场项目可行性研究报告、湖南新阳生态农业科技示范园项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、耒阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项目可行性研究报告、恒盛生态农庄项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、炎帝陵广场项目可行性研究报告、南泥水利风景区项目可行性研究报告、神农家园项目可行性研究报告、广寒寨生态旅游景区项目可行性研究报告。

 

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