2023抖音旅游行业白皮书
更新时间：2023-06-12 18:10:24
编辑：管理员
浏览：70
2023年，正在经历重要转折的中国旅游业，无论是供给端还是需求端，都迎来了全面复苏。我们看到，第一季度，抖音平台“旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超 4 亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长。除此之外，中国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。同时，出入境政策的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来了憧憬。
旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更新迭代：旅游业从传统服务、资源服务延伸到内容服务，抖音平台作为新的传播媒介推动旅游行业迭代，行业迭代的同时需求也在迭代，新兴人群崛起，亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元化的旅游需求旺盛，用户的出游决策行为链路也随着短视频/直播技术的发展缩短。在业态方面，国内主题乐园开启再进化之路，而露营、城市夜游、国潮主题游等新兴旅游业态也展现出了符合市场需求动态的特征。2023年，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题，巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事业部，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究，旨在洞察 2023 年旅游市场变革，把握行业趋势，为旅游企业带来有价值的服务。刚过去的“五一”假期，不论是省内还是跨省出游，都很火爆，几乎所有的旅游景点都热闹了起来。五一假期出行2.7亿人次，出行人次和国内旅游收入都增长超过1倍，都恢复到两年前的同期水平。现象和数据都说明旅游行业加速复苏回暖。从人们出游意愿来看，同样也印证这一点。今年4月份，城市研究院针对5000个用户做了一项调研，其中，有超过一半的用户她们他们的出游的意愿提高了”；同时，超过6成的用户表示“在今年会有出游计划”。其次，人们更愿意在旅游上消费了，超过8成的用户表示今年会提高出游预算，对于各地文旅局和景区来说，是一个利好的信号。在文旅复苏过程中，抖音也是重要的内容承载平台。今年一季度，抖音平台旅游内容量位居前列，屏幕中展示的是创作人数占全平台比重，旅游行业这个数字达到第二，同时，众多细分内容，像旅行日常、风景、文化等，也逐渐丰富，这些内容体量也在不断增长，旅行日常类型增长79倍，最小的增长（户外生活）也有37倍，这些内容给大家的出游提供了许多参考。复苏之外，人们的旅游体验在不断升级，整个旅游行业也在迭代。
首先是在1.0阶段，这个阶段旅游业快速发展，游客主要是欣赏风景，逛逛名胜古迹，这是一个强资源的时代，高度依赖资源禀赋。接着是2.0阶段，这个阶段游客更个性化、多元化，围绕“吃住行游购娱”向研学游、智慧旅游、文化旅游展开，旅游行业生态也不断丰富。最后是3.0阶段，这是一个泛旅游时代，“复合化”、“跨界融合”是这个时代的关键词，体育、艺术、美食、康养等元素都融入旅游产品中。抖音短视频、直播的形式为旅游内容的传播提供了更为高效便捷的传播方式，也为以内容服务的3.0时代提供基础工具。同时，抖音平台上有超4亿的旅游兴趣用户，这些兴趣用户也是旅游企业在抖音平台经营生意的无形资产。夜游、国潮主题游，激发消费新活力。我们统计了今年3月一线、新一线城市的夜间打卡量，排名前三的是广州、深圳、上海，一线城市的夜间活力高于新一线城市；从区域来看，成渝城市群的夜间打卡高于其他城市群，可以看出，西部城市的夜间消费活力冉冉升起，潜力巨大。成都欢乐谷，今年4月，它在抖音完成了国潮风格主题的活动，主话题播放破2亿，收获了线下游客喜爱。
