摘要
概念是人类在认识过程中，从感性认识上升到理性认识，把所感知的事物的共同特点抽象出来加以概括并形成的一种惯性思维定义。意在描述事物的本质特征、内涵和外延。旅游概念也是如此，定义偏颇会导致定位失当。这涉及市场定位、发展路径、产品设计、运营推广等一些列现实问题，当然也包括行业统计数字真实度和参考价值这些末端的东西。市场定位关乎行业发展方向、关乎企业战略成败、关乎从业者事业兴衰，不可漠视。
有几个概念，一直搞不太明白。
前段时间，曾就此问题向中国社会科学院旅游研究中心的刘德谦老先生和高舜礼先生请教一二。两位资深专家在很多年前曾就类似旅游概念做过辨析。随着休闲旅游市场的迭代演变，笔者感觉有必要进一步条理一下。当然，以下观点仅仅是个人理解，各位业界人士可交流针砭。
“十四五”旅游规划明确提出“微度假”、“微旅游”，这是适应当下旅游新格局下城市休闲、近郊游、周边游兴起的有效举措。微度假有几个特点：一是行程上的短途游，以小半径的周边休闲为主；二是品质层面的慢休闲，以重环境、场景和氛围的休闲生活为主；三是产业层面的深体验，涉及吃住行游购娱全要素的沉浸式产业链。具体变现为：距离近、时间短、生态好、交通便、环境美、游客少、体验强、服务良、配套足、产品精、调性小、创业兼。
微度假特点在于“微”，虽然针对的是减压、亲子、旅居等个性化小需求，但具有良好的娱乐性、康养性、学习性、创业性，追求生活新体验、文化获得感，以及家庭全员参与的幸福感与餐饮与住宿等基本需求的精致度。体力支出、时间支出都逐渐轻量化，但并不意味着费用支出的轻量化，因而需要配套出行更加随意、形式更加自由、环境更加完善、体验更加优良的时空综合层面的全系列度假产品与细微化服务。
由于微度假融休闲旅游、文化体验、商业功能于一体，因此在多元化互联网渠道的带动下，迸发出丰富的实体形态和精神体验。良好的溢出效应和辐射效应，可有效带动城市外围乡村旅居与创业。作为具有城市商业功能的新文旅产品，也是政府层面对城市更新的新探索。微度假背后承载的是大旅游、大休闲、大市场和大产业。
剖析以上概念，是想分辨观光旅游与休闲旅游的时间分界点，因为二者所占比重似已发生根本性变化。还因为这涉及市场定位、发展路径、产品设计等一些列现实问题，当然也包括行业统计数字真实度和参考价值。市场定位关乎行业发展方向、关乎企业战略成败、关乎从业者事业兴衰。
譬如：在项目定位阶段，有的可以直接定位于微度假，主打休闲，先做小半径，后做大半径，做好休闲市场起码可以带人气，机会市场可以瞄准远程旅游者，莫干山的发展路径就是这样的，袁家村也是如此，后来甚至都形成了参观市场，这几年爆火的不夜城也是主打周边休闲游。而有的独特超一流资源就可以定位于观光旅游，先做旅游，后做休闲，张家界就是如此，只不过张家界的休闲度假产品至今没有跟世界级观光产品适配。甚至一个旅游区就可以带动整个城市与乡村，以及相关产业，最终成为旅游目的地，桂林就是如此。
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马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
山西张壁古堡旅游区总规划师；
中国旅游景区协会专家委员会专家；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师。
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
