9月10日，舍不得的丽江「心动目的地」发布会暨推荐官沙龙在丽江启动。云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟、中共丽江市委常委、市人民政府副市长肖健、抖音集团政务合作总经理李琳、丽江市有关部门领导，行业协会代表、商家代表、媒体代表、旅游达人等百余人出席了此次活动。
（活动现场图片）
此次活动由云南省文化和旅游厅、中共丽江市委、丽江市人民政府联合指导，中共丽江市委宣传部支持，丽江市文化和旅游局、抖音生活服务联合主办。通过在丽江落地「心动目的地」、「Dou游中国」等IP，抓住中秋和国庆黄金时间节点，全面推动丽江城市宣传，提升目的地出游丰富多样化的团品和线路供给，助力丽江文旅新消费。
云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟表示，一直以来，云南都以旅游闻名。今年暑期，云南旅游市场持续火爆，7月全省接待游客1.1亿人次，创暑期单月历史新高，大幅超2019年同期水平，云南旅游市场增长趋势持续向好。将加强市场管理，维护好市场秩序，联合抖音等平台加强文旅宣传，展现云南良好形象，持续擦亮云南旅游这块金字招牌。
（云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟致辞）
中共丽江市委常委、市人民政府副市长肖健表示，“天生丽质，舍不得的丽江始终吸引着无数海内外游客前来一览芳华。今天的丽江，正按照省委、省政府打造世界文化旅游名城和文旅高质量发展示范城市的目标要求，加快破解文旅产业发展瓶颈，加速推进丽江旅游全面转型升级。此次与抖音集团合作开展系列活动，是全面推动丽江城市宣传、重塑丽江旅游新形象的良好机遇，更是打造世界文化旅游名城和文旅高质量发展示范城市的具体实践。”
（中共丽江市委常委、市人民政府副市长肖健致辞）
抖音集团政务合作总经理李琳在致辞中说到，如今文旅产业已经进入3.0阶段，即“泛旅游时代”。抖音为文旅内容的传播提供了更加高效便捷的传播方式，也为以内容服务的3.0时代提供了基础工具。
未来抖音将持续发挥抖音平台优势，通过短视频、直播等创意营销，并结合文旅商家、人才培育等手段，持续打造“舍不得的丽江”宣传IP，挖掘丽江更小众、更深层次的自然与人文内核，让这座文化旅游名城持续散发多元魅力。
（抖音集团政务合作总经理李琳致辞）
随后，抖音生活服务发布丽江相关平台数据及「心动目的地」及「DOU游中国」丽江站系列活动项目内容，持续挖掘丽江旅游好品、文旅景点、特色酒店民宿等，打造特色体验消费新场景，带动上亿曝光拉动千万级消费。
丽江读本文旅执行董事易新从“特色景区如何借助抖音实现品效合一”等角度进行分享，将通过联合景区使用创新运营和矩阵式直播等手段，带动旅客消费。内容达人代表@亚枫说云南从自己的经历和视角分享了通过短视频表达对丽江城市的热爱。
（平台代表、服务商代表、达人代表分享）
据相关分享数据显示，2023年抖音平台上与“丽江”相关内容超过590万条，总播放超143亿次，总点赞量超3.6亿次。丽江旅游攻略、丽江必去景点、丽江古城、玉龙雪山成为热门搜索词。
（部分参会达人合影）
随后，参会嘉宾和达人体验了丽江东巴文字书写和打跳。
此次活动将持续开展到十月中旬，通过政企商联动、创新融合，深耕舍不得的丽江旅游特色，开拓文旅发展的新赛道，通过持续开展商家排位赛、达人直播周、专场直播、纯游记、内容达人采风等系列活动，实现文旅品质新提升，力争打造新时代中国文旅高质量发展示范区。
