内容导读：
【一】农旅融合的主要模式
【二】农旅融合的业态方向
【三】农旅融合的实施路径
农旅融合是农业农村发展大势所趋，也是城市消费需求的热点所在。通过发展旅游，培育生态游、乡村游、观光游、休闲游、农业体验游等农旅融合产业，开发农业农村生态资源和乡村民俗文化，促进农业产业链延伸、价值链提升、增收链拓宽，可以带动农民增收、农村发展、农业升级，从而很好的解决“三农”问题。
农旅融合是在尊重农业产业功能基础上，合理开发利用农业旅游资源，将农业农村发展与旅游产业的建立与推广相结合,形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之路。以下是一代书生规划院整理并发布的关于农旅融合产业的相关分析与建议，仅供行业发展参考。
【一】
农旅融合的主要模式
1.1 农家乐模式
农家乐是指农民将自家农舍改造成农家乐饭店，提供农家饭菜、农产品销售、农耕体验、农村文化展示等服务。这种模式能够将农业资源与旅游需求相结合，吸引城市居民到农村休闲度假，增加农民收入。例如，中国浙江省安吉县的天荒坪村，通过发展农家乐，吸引了大量游客前来品尝农家饭菜、体验采摘、垂钓等农业活动，为村民带来了可观的收益。
1.2 农产品观光模式
这种模式是将农业生产过程开放给游客观摩，让游客亲身参与农业活动，了解农产品的生产过程。例如，日本的农园乐园模式，游客可以在农园中亲手采摘水果、蔬菜，并享受农产品的品尝和购买。这种模式能够增加农产品的附加值，提高农民收入。
1.3 农田景观模式
这种模式是将农田作为景观资源进行开发利用，打造农田风光旅游景点。例如，中国广东省阳江市江城区的阳江田园综合体项目，通过对农田进行整治和美化，打造了一片美丽的农田景区，吸引了大量游客前来观赏农田风光、参与农业体验活动，推动了当地农业的发展。
1.4 乡村文化体验模式
这种模式是通过展示乡村文化、传统手工艺等，让游客感受到乡村的历史文化和传统风情。例如，浙江省绍兴市的鲁迅故里，游客可以参观鲁迅故居、品尝鲁迅爱吃的农家菜肴，感受到鲁迅笔下的乡村风貌。这种模式能够保护和传承乡村文化，提升农村旅游的吸引力。
1.5 农业主题公园模式
这种模式是将农业场景打造成主题公园，通过丰富的游乐设施和活动，吸引游客前来游玩。例如，中国河北省邢台市的邢台农博园，园区内有大片的农田、农业科普馆、农产品展销中心等，游客可以在这里观赏农田风光、了解农业知识，还可以参与农业体验活动和购买农产品。
【二】
农旅融合的业态方向
方向一：花卉+婚庆产业
产业依托：花卉种植和桑椹种植产业。
规模要求：100亩至万亩不等，根据不同规模进行不同设计。项目定位：月亮爱谷世界。一生一世走世界。
客群市场：婚庆主题，花卉观光休闲等200千亩以内的市场。
创意内容：花卉产业在旅游开发上一般要与婚庆产业进行结合，打造花卉婚庆产业园区，以各种芳香、观赏和经济花卉种植为底色，形成七彩浪漫童话花海，种植本身可以形成大地景观成为靓丽的风景线。
主要赢利点：花卉种植、销售、鲜切花；花卉深加工、延伸品、婚礼蜜月洞房；花卉养生、保健、美容等。
方向二：苗木+休闲娱乐
产业依托：苗木种植产业。
规模要求：500亩至万亩不等，根据不同规模进行不同设计。
项目定位：月亮生态城（设计为八卦图）创意化绿化情景样板间。客群市场：花卉苗木和桑椹苗木休闲度假产业。
创意内容：农业在国家大力推进生态文明建设的当下，苗木产业由于高附加值和经济效益，在当下的广大乡村已经成为重要的产业，升级选择。苗木花卉产业本就具备旅游观赏和开发价值。针对苗木产业，情景苗圃基地，木概念极为有效，即通过绿化样板间的形态展示苗木搭配的效果，将苗木产业，休闲游憩、游乐运动整合为一体。
主要赢利点：苗木种植、销售；运动、游乐、亲子等。发展愿景：在中国大地上的每一个国家级的苗木产业基地都应该构筑一个美丽中国生态城项目。
方向三：林业+游乐项目
产业依托：林业种植产业。
规模要求：200亩至万亩不等，根据不同规模进行不同设计，本项目主要是针对经济林业资源。
项目定位：树上穿越，创意游憩森林公园。
客群市场：森林游乐游憩客群市场。
创意内容：针对林业资源的开发，创建“树顶木屋、树中穿越、林下游憩”的三维空间开发理念，即依托树冠可以开发树顶温泉SPA、树顶度假木屋、树顶休闲书吧、树顶瑜伽健身台、树顶观光餐厅等项目，将观光与休闲度假项目进行整合发展；树中依托树干通过空中吊桥、藤索、栈道和各种拓展运动结合，打造适合儿童、团队的拓展训练项目；树下利用陆地空间打造度假式营地、森林氧吧、塑料瓶建设的房屋、林下采摘项目等。
主要赢利点：游乐运动、度假、养生、林下经济等。
方向四：牧场+牧场生活体验
产业依托：畜牧家禽养殖产业。
规模要求：养殖产业需具备一定的规模，或者是依托草原、荒地、山林的养殖产业，或者养殖场周边有可利用的空地资源。
项目定位：勇士狩猎公园――回归大自然原始体验。
客群市场：特色畜牲产品，美食和体验游乐。
创意内容：这里所指的农场是具一定规模的养殖基地。养殖产业本身就是农业产业一个重要的组成部分，针对于类似资源依托的项目，可以依托空地资源的话，建立一个勇士狩猎公园，该狩猎不等同于传统狩猎，而是让游客赤手空拳抓农场特意放养的各种特色动物、去捡散养的鸡鸭鹅下的蛋、去挖山地野菜等，而且游客获得的动物蛋蔬菜，一方面可以就地交由餐厅进行定制化烹饪，就地享受美食，动物可领回家当宠物，另外一方面还可以定制化包装成具备自己创意的特色旅游纪念品。
主要赢利点：养殖、延伸加工、特色美食、体验狩猎等。
方向五：大田+创意景观种植
产业依托：大田种植。
规模要求：一般是依托大面积的农业种植区域，专门开辟出一块区域通过创意化种植构筑。
项目定位：大地景观，大田也可以这么样玩。
客群市场：农业观光体验。
创意内容：大田种植一般是作为乡村旅游开发的重要景观底色针对于这种资源，一般的解决方式就是通过创意化设计打造大地种植景观，即可以将区域内最具特色的吉祥寓意或者最具地域特色的形态通过不同色彩的作物种植进形展示，建设至高观景平台让游客观赏。
主要赢利点：观景等。
【三】
农旅融合的实施路径
3.1 做好发展规划
坚持科学规划引领，重点打造农文旅综合体建设。制定具有前瞻性、创新性和可操作性的农文旅融合发展整体规划，以更加市场化的投资机制和运营模式来投资、建设、运营、管理园区的景区化发展。从规划上着手，以集聚、调整、留白三个角度对现有土地资源做规划，围绕康养研学、农旅实践、网红打卡集聚人气和动能。另外，可从资源上整合，利用优质项目发展带动区域发展，整合现有农文旅项目优质资源，积极探索发展新模式，为农文旅融合发展提供保障。
3.2 明确产业布局
明确产业投资方向，引导企业广泛参与。积极打造精品旅游线路，整合现有特色采摘、农业观光等资源，将新兴业态和采摘观光项目联接融合，大力拓展研学、体验、农趣等主题的近郊旅游带，以点带面辐射带动周边民宿、采摘园、农家乐的发展。
探索市场化运作方式，发挥专业化平台作用。建立“园区办+国有公司+市场运营主体”的景区运营模式体系，吸纳企业管理、旅游服务、营销推广等领域的人才组建运营专班。
3.3 强化资源配套
综合利用土地指标，强化资源配套支撑。结合乡村发展优势、特色产业转型方向，科学布局农村生产、生活、生态空间。要深入挖掘资源优势和历史文化内涵，立足得天独厚的自然环境和人文内涵，推进文化与旅游的深度融合。要精心精细地做好各景点详规，科学地策划景区开发建设。
3.4 拓展农业功能
着力打造集农业观光、农耕体验、休闲度假等为一体的新形态农业发展格局，不断拓展农业功能，随着农村集体土地所有制度的不断改革，城镇一体化建设稳步推进，农村劳动力大量流失，为新时代经济体系下的第一产业发展提出了更大挑战，农业功能的不断挖掘有利于激发第一产业潜力，在农文旅融合发展模式下，既能保证农业的基础性地位，也有利于反哺文化旅游产业的稳步发展。
3.5 整治村庄环境
结合现有的产业基础，高质量推进美丽乡村建设，全力推进生态振兴类工程建设，不断改善农村生态、生产、生活环境，包括村内水系、公园、庭院整治、人居环境提升等。开展村内生态水系整治，改造整治村内水系两侧的荒地、空地，因地制宜打造特色生态景观，美化村容村貌，点缀美丽乡村。
苏州一代书生工程咨询有限公司，下设一代书生规划院，我们致力于为全行业提供产业投资决策与工程咨询，主要包含以下四大业务板块：
（二）产业规划，项目产业规划定位
对项目的优势产业、支柱产业、配套产业等进行合理规划，为项目拟定可行的产业模式、运营模式、收益模式等，可出具：园区产业规划方案、地区产业发展规划方案、片区产业更新方案等产业规划文件；
（三）空间规划，用地布局规划设计
对项目用地的空间规划进行布局设计，可以完成用地平面规划设计、建筑3D效果设计、鸟瞰效果图设计等，可出具：项目总体规划设计方案、项目概念设计方案等设计图件；
（四）股权规划，投资效益规划预测
对项目的投融资、产业基金设立等进行规划，可出具：项目投资计划书、项目融资计划书、片区产业发展投资方案、特色产业发展投资方案等咨询成果。
汇编材料类型包含：《项目总体规划方案》、《项目可行性研究报告》、《项目建议书》、《项目计划书》、《项目概念规划设计方案》、《地区产业更新规划方案》等。我们经过多年的创新发展与项目实操，现公司已成为长三角重要的综合性工程咨询机构之一。
想更了解我们，
请点以下“阅读原文”。
