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▎市集的风刮回了乡村。不仅带火乡村市集，还为乡村发展圈住了人气。观察这届乡村赶集人，会发现除了当地村民，还多了驱车从城市远道而来的90后、00后。
这些年轻人有多爱赶集？“100元赶集能买到什么”“人间烟火必是农村赶集”“当代年轻人赶集”……小红书上，“赶集”相关笔记超9万条；抖音上，有关“农村赶集”话题的视频播放量高达百亿次；豆瓣上还成立了“我们爱赶集”小组。在他们看来，“赶集是融入地方生活最舒服的姿势”。为了让这样的“姿势”更舒服，浙江省商务厅、浙江省农业农村厅组织相关领域专家，评选出首批精品乡村市集29个，精品乡村培育市集14个。非遗、古风、夜市……榜单上的乡村市集各有不同。今年上半年，策展人林子在仙居县接了三场乡村市集。她带着团队，为乡村市集加上了“创意”二字。“种出个春天”快闪艺术展里，有泼墨书法、乡村画作、自由市集；“垟庄没有羊”主题市集里，有着艺术报纸、美术馆和音乐秀；“关于杨梅”艺术展里，充满着多巴胺色彩，挑逗着视觉感官……“创意市集不该只是城市的配套，我们想做个‘拓荒’的人，让乡村亮起创意市集的灯。”林子说，他们在为更多年轻人打样，传递着乡村发展也拥有更多可能的声音。02
在传统中国农村，有三种不同的市场类型：基层市场、中间市场和中心市场。基层市场就是农村最初级的交易市场，如上节中提到的场、集市、乡镇等，农民在这里可以买到自己无法生产的东西，同时也可以出售自己多余的产品，川西的石羊场可以看作其中一例。中间市场在商品和劳务向上、向下的垂直流动中，都处于中间地位。中间市场所在的居民点被称为中间集镇。中心市场通常在流通网络中处于关键地位，有重要的批发职能：一方面，接收输入商品并将其分散到下属区域；另一方面，收集地方产品并将其输往其他中心市场或更高一级的都市中心。例如，四川广安主要产米、豆，临近的合州产炭，遂宁产盐，后两种产品都是人们生活必不可少的。通过相邻近的中心市场之间的交易，广安的中心市场可以买卖炭和盐，广安下一级的中间市场也可以在中心市场买到炭和盐，从而再转往最基层的农村市场。这样一来，即使是离中心市场最远的农村，人们也不会缺少炭和盐了。在晚清，作为县级政府所在地的城市往往是中间市场或中心市场，有时候府治也是中心市场。当然以上情况也不是绝对的，例如石羊场所在的华阳县，在1949年的时候有8个以上的中间市场、一个中心市场，但没有一个是在县城。03
撬动农村市场，打造消费新场景。消费是我国经济增长主引擎，农村消费是消费的重要组成部分，蕴含着巨大消费潜能。如何把农村消费活力激发出来，是一个严肃而重要的话题。乡村市集虽然只是一个小小的“支点”，但它将传统农村市集进行优化升级，打造成具有便利性、娱乐性、时尚感的新型市集，成为城乡居民都爱逛的消费新场景，也成为撬动农村消费市场的有力支撑。赋能乡村振兴，助力农民增收致富。产业振兴是乡村振兴的基础，增加农民收入是“三农”工作的中心任务。乡村产业是以农民就业为主体，包括种养业、农产品流通业、农产品加工业及乡村休闲旅游业等在内的复合型产业。乡村市集以市集为载体，打造了农民家门口的商品集散地，把周边城乡居民“引进来”，助力本地土特产品“走出去”，为农民增收、农村兴盛提供了强大动力。丰富乡村文化，既“富口袋”也“富脑袋”。精品乡村市集之所以“精”，不仅在于其人气旺、活力足，也在于其浓浓的文化特色。例如，台州三门亭旁镇的“非遗小镇市集”，依托本地非遗民俗文化，以亭旁起义纪念馆、纪念碑、亭旁起义指挥部旧址等红色旅游资源为载体，让青年文化与传统文化“双向奔赴”，将“传统节日、非遗、青春”有机结合。温州（苍南）开茶节主题市集引入短视频与自媒体传播推广、饮茶文化场景展示等丰富多彩的主题活动，不仅丰富了游客的旅游体验，还促进了茶文化的交流和传承。乡村市集早已不仅仅是一个商品交易活动，更具有丰富的文化内涵，成为丰富乡村文化、满足人们对美好生活向往的重要渠道。04
浙江木对信息科技有限公司负责人夏子喻，扎根舟山做市集已经有五个年头。从城市市集到乡村市集，再到乡村市集实体化运作，夏子喻一直在寻找市集的更多可能。“最初的市集更多被认为是‘摆地摊’，但随着不断发展，我们更多探索‘市集+’的模式。”夏子喻举例，类似通过结合音乐节、重大赛事、品牌活动等，带动人群进入消费场景。这些星罗棋布、此起彼伏的市集，不仅创造了新的就业机会、修复城乡之间的链接，而且有助于乡村振兴、社群激活、文创试水。但就当下来看，这或许是一种更理想化的状态。目前，全国各地的乡村市集仍处在探索期，出现一些“割裂”现象。比如有的乡村市集为了迎合潮流舍本逐末，将乡土文化、乡里乡亲排除在外，反倒失了特色、“不土不洋”；有的“网红”市集红火一时，却只是昙花一现、不成气候；有的乡村人来人去，并未将流量转化为“留量”。乡村市集想走得更富创业性，夏子喻提到了调性，“我们更愿意做‘原创性’的市集，打造自己的品牌IP——兔子集市乡村振兴服务平台。有辨识度，当然也更有质量。”同时链接更多人才进入乡村，让更多人关注当下的乡村建设，让更多青年触碰这片炙热的土地。这也正是浙江打造、培育精品乡村市集的目的所在。省商务厅商贸运行处二级调研员陶洪斌介绍，不少消费者都循迹去“打卡”。“许多市集具有季节性。我们也在谋划，明年为大家提供一张‘浙江乡村市集地图’。这样，消费者就可以按照市集举办的时间，去当地体验最地道的市集文化，也能带动当地乡村旅游和消费。”
来源：文旅阿优
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孙震，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，中国策划研究院旅游分院常务副院长,“景区营销实战派”公众号创始人，尖叫文旅缔造者，陕西理工大学客座教授，景区定制化市场运营体系理论提出者，国家5A景区河南老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等景区、中国花海联盟、秦皇岛旅游协会等机构专家顾问。从事旅游相关工作十余年，脚步遍布中国的大江南北，考察全国各类景区上千家，整合全国景区及景区相关产业链顶级资源，中国旅游景区职业经理人第一届、第二届培训导师，中国花海联盟第三、第四、第六届讲师、中国（上海）2019文旅产业发展高峰论坛讲师，广州2020、2021、2022、2023世界文旅大会、中山2020、2021文旅行业未来发展大会特约嘉宾、讲师，并为国内三十多家5A、4A级旅游景区和旅游集团进行专题培训，网络搜索“景区孙震”或“景区实战孙震”即可出现大量内容。更多精彩，请关注景区营销实战派公众号，并查阅历史消息！
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