文旅新场景如何激发消费新活力?
更新时间：2023-09-05 18:49:52
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今年以来，我国文旅消费需求加速释放，部分业态恢复至2019年同期水平甚至更高。根据文化和旅游部发布的数据显示，文旅消费已成为我国新的消费增长点和动力源。
随着年轻人占据着越来越多的旅游市场份额，传统的景点旅游模式已经不能满足他们的需要，比起到此“到此一游”，他们更看重的是参与感和体验度，沉浸式的文旅体验成为了新一代消费者的首选。随之而来的是“长安十二时辰”创造的穿越场景、“只有河南”打造的戏剧文化共情场景、 teamLab无界美术馆的无边界艺术沉浸式体验场景、淄博烧烤人间烟火背后体现的社交场景逐渐走红。这些文旅消费场景在深受市场热捧的同时，是如何激发消费新活力，获得口碑与利益的双赢呢？随着5G、AR、元宇宙等前沿技术深度应用，文化和旅游消费场景持续革新。暑假期间，位于河南洛阳的龙门石窟每天都会迎来大量游客。龙门石窟距今已有1500多年，窟内色彩已经风化，很多小型微雕佛像变得模糊不清，眼下，工作人员通过数字化科技并利用3D打印技术对洞窟进行修复保护，数字科技的应用也弥补了游客无法进入洞窟游览的遗憾。为了让游客更好地感受文化遗产的魅力，龙门石窟景区还打造了《无上龙门》体验馆，借助全息天幕让千年文化“活”起来。河南各级文旅部门通过推出沉浸式文旅体验空间、创造旅游新场景，来进一步助推河南文旅消费的转型升级。可以说，“文旅消费场景化打造”是在文旅融合的大背景之下的大势所趋。敦煌研究院也曾与腾讯联手打造了“云游敦煌”小程序，开辟了“今日画语”“为壁画填色”、敦煌动画剧等栏目。该小程序还推出了“云采丝巾”活动，用户可用敦煌壁画中的图案自行设计丝巾，并通过腾讯云的 AI 技术进行“云试戴”，并可一键购买。未来随着数字世界的进一步延伸，我们的世界将与历史再次碰撞，擦出奇妙的火花。文化IP与旅游要素结合
不难发现，如今市场上高度同质化的纪念品已经对游客毫无意义，泛滥的劣质纪念品已经越来越难卖出去了，旅游与文化融合已成为必然趋势。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP 是文化旅游的代言人。文化和旅游消费新场景的核心要义在于文化IP要与旅游要素结合，回归历史和生活，通过科技等手段见人、见物、见往事、见未来。如我们所熟知的故宫文创，将文化价值认同与现代生活消费有效结合起来，创作出兼具艺术特色和实用价值的文创产品。从“如朕亲临”的旅行箱吊牌、朝珠耳机，到冷宫冰箱贴、容嬷嬷针线盒、御猫摆件，庄严肃穆的故宫文化被趣味化和创意娱乐化，以及极具鲜活生命力的方式表现出来，使得故宫从此不再只是一个文化象征和旅游景点，而是极具现代文化活力的独特的文化符号。
文旅融合已经成为中国旅游行业发展的核心词之一，文旅融合的最终成果之一就是一系列的IP化场景的形成。“因为一个吉祥物,因为一部剧、一首歌、一句诗，我们可能就会赴一座城”，或许这就是文创 IP 提升旅游业竞争力的最好诠释。旅游产业与文化充分结合，既要丰富文化旅游线路及文创产品，在旅游开发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵，同时还要依托景观特色，深入挖掘文化精髓，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性。 比如，成都崇州市街子古镇 “味江·九州实景江湖”景区融陆游文化、街子文化、武侠文化为一体，打造了十大门派、剑冢、衙门、镖局、铁匠铺等40余个场景和13个“国潮国学研学+沉浸式剧本游”项目，让游客在休闲娱乐中感受传统文化的博大精深。大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为线索，以夜游为特色，坚持“以文化为核心，以旅游为依托，以融合为手段，以体验为目的”的理念，最终还原了一个繁华似锦的长安城，游客能身临其境的感受盛唐气象。
在洛阳，剧本杀不断与博物馆、商业街区等跨界融合；在郑州，只有河南·戏剧幻城、沉浸式复古街区“郑州1948”等实景娱乐、古风市集、主题街区，不断挖掘文创IP价值……从看景到入景，利用“沉浸+”为消费赋能，实现以文兴旅、以旅促商、商旅融合，是沉浸式体验项目实现商业变现的重点。新场景的打造仍面临挑战
一方面，文化和旅游场景带动消费升级；另一方面，消费升级又加速文化和旅游场景的迭代，成为当前文化和旅游融合发展的一大趋势。但是，从全国范围看，能够叫得响的文化和旅游消费新场景还比较少，各地在新场景的培育打造过程中，也面临一些问题和挑战：一是有些场景内容体验不佳，展览展示粗糙陈旧，产品同质化现象仍普遍存在。二是有些场景对文化内涵的挖掘不足，科技表现手段浮夸，线上线下消费体验浮于表面。三是多数新场景小而散，场景产品之间缺乏互动关联，爆款场景未能形成对城市发展的综合拉动效应。四是促进新场景发展的配套政策还不完善，经典案例推广力度还有待加强。 党的二十大进一步明确了关于推进文化自信自强、增强中华文明传播力影响力、推进文化和旅游深度融合发展的战略部署，明晰了文化和旅游深度融合发展思路，提出了统筹好文化符号提炼和文化品牌建设，打造品牌、形成IP，丰富优质产品和服务供给等重要策略，“文旅消费场景化打造”是在文旅融合的大背景之下的大势所趋。
