文旅资讯 | 破亿的背后——文化价值的共鸣

2013年2月18日，《又见平遥》正式首演。自开演以来，每年营收平稳增长，2017年、2018、2019年连续三年门票收入破亿；三年疫情期间，仍保持着盈利状态；2023年8月13日，《又见平遥》用190天实现了年度票房破亿，再次刷新纪录。开演至今总演出场次7100多场，接待观众量近500万人次，演出收入突破8.2亿元。

深究快速破亿的原因，其背后的支撑是观众与《又见平遥》之间形成的文化共鸣，也是企业价值观“诚信、执着、传承、创新”的深刻体现。

《又见平遥》讲的是德行与正义，是血脉和传承。命可以不要，钱可以不要，也要换回王家血脉的延续，这就是平遥本身的文化底蕴。清末的平遥城、镖局、赵家大院、街市、南门广场……融合了传统与现代元素的《又见平遥》，把山西晋商文化中的镖局文化、家族文化以及山西传统的民俗文化、面食文化等28个文化点，通过音乐、舞蹈、戏剧等元素，在90分钟的时间内，以舞台化的形式集中呈现给观众，使我们仿佛不是在剧院看戏，而是在时空隧道迂回穿越...

“平遥人做的不是生意，是人的德行”这是最打动观众、最能引起观众共鸣的部分,也是《又见平遥》的“核”与“魂”。这些浸透在戏里戏外的晋商精神、家国情怀等文化精神力量，印证了“真正珍贵的东西是流淌在血脉里的”真理......

作为一个文化演艺项目，在十年的时间里，和有着世界历史文化遗产盛名的千年古城一样赢得游客的认同，这是一件相当不容易的事，背后是无数幕后工作人员的坚守和辛苦付出。

一场又一场完美的演出，不是演员和机械化的重复。每一束灯光的角度、每一声配乐的起落、每一个场景的转换，都需要各部门之间保持着最契合的状态，幕后工作人员用严谨的态度为舞台提供了安全和技术保障。我们对演出的细节要求很严，对演员的要求更高。“我们希望每一场演出，都能给观众呈现最佳的艺术状态。”艺术团的演员们是这样说的，也是这样做的。而《又见平遥》的演出方式,也是根据观众的反馈、经过多次打磨修改,才以更为恰当、精彩的形式展现在观众面前。

严谨高效的执行力，精益求精的工作态度，让各环节间形成了良好的互助效益，正是这样不断完善、多方配合,才使得一天五场的高频演出仍保持着“常演常新”的超高品质。

《又见平遥》为我们展示了民族精神中最重要、最撼人心魄的价值追求。剧中,赵易硕为了保回其分号掌柜王家的那条血脉,抵尽家产,甚至不惜牺牲自己的性命，是中国优秀传统文化的延续,也是当代人类不断进步的力量源泉。小到血脉传承，大到国家情怀，“诚信、仗义、一诺千金、传承、拼搏、勇往直前……”这些积极向上的精神力量在《又见平遥》的演出中被展现得淋漓尽致，观众在看到了中华文明古老而厚重的生命力，以及中华民族绵延不绝的文化自信。这个过程不仅仅是观看演出,也是体验文化、领略文化、感悟文化的一个过程。

而剧中传递着的、无处不在的中华民族的文化内涵和精神力量，也正是我们践行着、传承着并且传播着的。我们将继续根植于平遥这片热土，践行文化自信，用艺术语言讲好平遥故事、山西故事和中国故事。

十年间，《又见平遥》不断突破演艺项目的表现形式，紧跟市场发展格局变动，推陈出新与时俱进。

在剧目空间上，《又见平遥》作为国内首部大型室内情境体验剧，填补了山西文化旅游的空白，也成为了山西文旅融合的经典之作。实现了室外实景演出走向室内情境体验的跨越，不再受季节、天气等因素的影响,保证了演出的延续性、稳定性。

在演出形式上，《又见平遥》颠覆了传统的观演模式，开创了行走式沉浸互动观演体验，让观众边走边看，和演员进行近距离的接触，身临其境地感受着故事的内容。观众在剧中既是置身事外的看客，又是故事的亲历者。这种创新，看似只是剧目的一种表现手法，实则是强化了文化输出的体验效果。

在营销体系上，《又见平遥》创新的“全民营销”模式，促使相关的旅游从业人员自发地转变为销售者和推广者，良好的口碑和精准的营销战略也促使“又见平遥”品牌快速成长为文化演艺行业的标杆项目。

在观众体验上，《又见平遥》经过长时间的市场调研和科学论证，于2019年9月正式推出“全网实名制购检票观演模式”，将售票模式从原先的“分销商集中预订”转变为“游客自主预订”，成为国内演艺行业首家实行实名制人脸识别系统检票的企业，有效遏制囤票和票价不稳等一些不和谐现象，从根本上维护了广大观众的切身利益。

十年磨一剑，《又见平遥》自2013年公演以来，先后被评为：“2019中国旅游演艺机构十强”、“2019年中国独立剧场旅游演艺十强”、“2020游客喜爱的十大夜间演艺”“全国首批 20家 SIT 超级沉浸旅游项目”、“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”等殊荣，连续七年跻身全国最受游客喜爱的旅游演艺项目十强，今年7月，文化和旅游部产业发展司发布20个国家级沉浸式文旅新业态示范案例，《又见平遥》荣列沉浸式演艺之首。

《又见平遥》立意于“文化的传承者与传播者”，它化身一座“诚信”道场，将一如继往地把文化输出做为企业发展的坚定追求，为观众打造极致的沉浸式文化体验。