【文化旅游】松弛旅行+市井生活——越来越多的年轻人爱上了Citywalk

继“飞盘”之后，Citywalk又在今夏成为年轻人的新宠。与“精心计划”“高强度”“打卡式”的特种兵旅行大相径庭，Citywalk强调的则是“随心所欲”“慢节奏”，以及“沉浸式”的体验。

根据DT财经和DT研究院在《2023旅游调研报告》的统计数据显示，在Citywalk、躺平式旅游、就地旅游、特种兵式旅游以及参加老年旅游团等各类时髦的旅游方式中，Citywalk颇受年轻人欢迎，排名第一。Citywalk能帮助参与者更加聚焦城市的人文地理、风土人情等，很多路线就像行走在“露天博物馆”之中，人们与城市产生了更深度的链接。

Citywalk的旅行方式最早来自伦敦，是几个人在专业讲述员的带领下，有计划地行走在城市中的某条路线上，从历史、地理、人文、风俗等各方面感受一座城市鲜活的生命力。与其说旅游，不如说更像研学，是一种高文化浓度的活动，对于普通人有一定门槛，更适合文史爱好者。

Citywalk旅行的核心是深度感受、重新理解，文化属性较强；现今Citywalk旅行在中文互联网上流变，被大众选择和重塑——更像是以“成为当地人”的形式去观察一座城市的过去和当下，时间不再紧迫，旅行的需求也不再那么急切，我们以松弛的姿态去感受，彻底地放大了自由和随意性。

也因为这种随性与自由，Citywalk旅行多了更多社交属性。根据社交平台上Citywalk的线路分享，不少网友寻找“Citywalk搭子”，结伴漫游城市，打发一天时间，运动的同时还能涨知识，与新认识的伙伴共享一段旅途。

对大多数年轻人来说，城市生活具有一体两面的特征。他们不得不面对现实生活中内卷带来的压力和焦虑，从而忽略了身边的景象和市井生活，那些带有烟火气或人文底蕴的街巷景致逐渐成为被边缘化的空间。

不同于景区走马观花式的旅游，Citywalk需要漫游者用脚步丈量城市的景象，用心感受城市的底蕴。通过Citywalk，年轻人得以从现实生活中抽离，转而进入城市生活的另一面——市井生活，进一步加深对所处城市的了解，城市不只有高楼大厦、车水马龙，还会有厚重的人文历史和温馨的风土人情，这些也正是漫游者们所体验到的。

作为一种微旅游形式，Citywalk即向年轻人提供了“离开”“逃离”现实生活情境，重新嵌入习以为常的市井生活情境的方式。更为重要的是，实行于市井生活中的Citywalk，具备着一套与现实生活截然不同的行为方式。在市井生活中，Citywalk创造了游荡、驻足、观察、聆听、提问的机会，打破了现实生活造就的常规秩序和约束，使年轻人获得久违的主动权和存在感，重归他们所向往的安逸、闲暇的慢生活。

▲广州荔湾区恩宁路历史街区永庆坊。吸引游客体验广州西关的风土人情

以参与的视角体验未曾涉足的“边缘”空间，Citywalk一方面跳脱出现实压力对人的“主体召唤”，转向草根风格的市井生活；另一方面Citywalk也通过建立起漫游者与城市中市井景观的关联，丰富年轻人对城市的感知与体悟，寻求重塑“恋地情结”的可能性。

段义孚的“恋地情结”概念指涉的是人与地方的情感联系。这种情感性的互动关系在Citywalk中表现为两点，第一是漫游者与市井中人的交往，很多漫游者都会在Citywalk中与普通市民对话、聊天，这种情绪价值的提供体现了城市地方所具备的温情气质。第二是漫游者与历史文化景致的互动，在Citywalk的过程中，不仅能看到了充满地方特色的历史建筑，还能探寻街巷中隐藏的风味小吃。蕴含地方或民间特色的城市景观反映了一座城市的文化内涵。人与城市通过这两方面的关联互动，使重新建立、塑造“恋地情结”成为可能。

跟目的性极强的特种兵式旅游不同，Citywalk主打一个沉浸式、慢节奏。相对于天南海北的旅游，Citywalk多在自己生活的城市，时间多在周末，不设目的地，不打卡网红地标，不用考虑“出片”，在路边随机发现的一家超好吃的面包店都可以成为一种“小确幸”。

然而，这种开盲盒式的Citywalk因为随机性太强也最容易“翻车”。在小红书，Citywalk热门笔记留言区点赞最多的是“容易/怕迷路”。

因为Citywalk“有门槛”，所以在社交网络上出现了很多有规划的Citywalk攻略。Citywalk也开始跟更多的消费场景产生联结。

据《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》数据显示，今年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。同时，距离近、花销少、不拥挤、美食多也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。

需求映射到产品，Citywalk开始出现各种各样的主题。在社交平台，Citywalk的胡同路线、赏花路线、文艺路线，一应俱全。与此同时，逛吃、夜游、扫街也成为打开Citywalk的新方式。上海的武康路、安福路，北京的鼓楼、雍和宫，天津的五大道、意式风情区、西开教堂、瓷房子等都凭借独特的城市人文气息成为热门的Citywalk路线。

近年来，随着Citywalk变得越来越火，在内容和组织上越来越专业规范，于是产生了付费Citywalk，也就是花钱雇人陪你溜达。这也更接近Citywalk诞生之初的理念。

目前，付费Citywalk的年轻人也越来越多。在北京、上海、广州、深圳、杭州、沈阳等多个城市也出现了本地的Citywalk组织。作为旅游产品，在携程，Citywalk的形式以半日游和一日游为主，价格多在百元上下。但对于“在城市里走一走要花钱”这件事，目前的观点是两极分化。

▲亮马河沿岸

Citywalk作为时兴的一种轻旅游方式，反映了年轻人渴望逃离现实生活，拥抱市井情怀的内心诉求，同时在一定程度上打破了现代都市所催生出的“无地方感”，构成了重塑恋地情结的互动行为实践。

Citywalk这种旅行模式大概率也不会是昙花一现的潮流，至少在小众市场会一直存在下去。因为城市快速变化，永远有人对城市的过去、现在及将来好奇，想要了解它的另一面。

得益于爱玩的年轻人，Citywalk正通过种种改变为旅游目的地营销提供一种新路径，而这一新路径或许可以为当下同质、沉闷的旅游业带来新的生机。Citywalk的走红，也给城市旅游产业链餐饮、购物、住宿等相关行业带来新的机遇。

以往，城市各个区域旅游产品发展不平衡，受限于资源和地理条件，旅游经济繁荣的地方往往局限于部分知名的以及网红景点，而Citywalk可以促进城市现有休闲资源的升级活化。

文章 |  华清集团1984

图片 | 华清集团1984

编辑 | 赫之章